Сверхожидаемые доходы Etsy (ETSY.US), но увольнение 12% сотрудников — новый генеральный директор заявляет о «реструктуризации ради роста»

По данным Zhihui Caijing APP, компания Etsy (ETSY.US) в среду заявила о сокращении около 220 рабочих мест, что составляет примерно 12% от общей численности сотрудников. Эта мера направлена на упрощение организационной структуры и ускорение внедрения инноваций на фоне усиливающейся конкуренции в электронной коммерции.

Kruti Patel Goyal, которая в начале этого года заняла пост генерального директора, отметила в служебной записке для сотрудников, что данное сокращение поможет компании «построить новую организационную модель, которая, по нашему мнению, необходима Etsy в будущем».

По информации компании, сокращения в основном затронут команды по продукту и инженерии.

Этот план по сокращению персонала был представлен одновременно с финансовым отчетом Etsy за второй квартал. В письме акционерам компания подчеркнула, что данная реструктуризация не связана с сокращением расходов, а направлена на то, чтобы «на фоне сильной динамики роста вкладываться по максимуму, действовать быстрее и выполнять задачи более сфокусированно».

Представитель Etsy также отметил, что сокращения не имеют отношения к искусственному интеллекту (AI).

Patel Goyal написала в служебной записке: «Я говорила, что наш главный приоритет — вернуть бизнес на траекторию роста. Но наша конечная цель всегда заключалась в том, чтобы вывести Etsy на новый этап развития, максимально реализовать нашу миссию и потенциал. Сейчас мы находимся в моменте перемен — мы формируем команду, культуру и организационную структуру, способные поддержать эти цели».

Etsy управляет цифровой торговой площадкой, известной товарами ручной работы и изделиями ремесленников. Во время пандемии COVID-19, когда покупатели массово переходили на онлайн-ритейл, бизнес Etsy рос очень быстро. Однако после ослабления локдаунов и возвращения покупателей в офлайн-магазины, компании не удалось сохранить прежние темпы роста.

Одновременно Etsy сталкивается с усилением конкуренции как со стороны традиционных игроков вроде Amazon (AMZN.US) и Walmart (WMT.US), так и со стороны новых платформ электронной коммерции, таких как TikTok Shop и Temu.

Под руководством Patel Goyal и её предшественника Josh Silverman компания Etsy последовательно укрепляла свой бренд как «уникальной торговой платформы», параллельно избавляясь от массово производимых товаров и обычной перепродажи. В июне этого года Etsy также запустила рекламную кампанию «Shop Other Jeffs» во время промо-акции Amazon Prime Day, где героями стали «не миллиардеры по имени Джефф», что стало явным конкурентным сигналом Amazon.

Кроме того, компания оптимизировала функцию поиска на сайте, чтобы выдавать более персонализированные результаты и помогать пользователям быстрее находить нужные товары.

На данный момент эти инициативы, похоже, уже дали первые результаты. Во втором квартале Etsy получила выручку в размере 668,3 млн долларов, что превысило прогноз аналитиков в 649,1 млн долларов, а общий объем продаж товаров на основном рынке вырос на 9,3% в годовом исчислении.

Компания также повысила годовой прогноз по общему объему продаж товаров (GMS — общая стоимость проданных товаров в долларах): теперь ожидается рост в средних однозначных процентах против прежнего прогноза низких однозначных процентов. Etsy ожидает, что в третьем квартале GMS составит от 2,53 до 2,58 млрд долларов, что выше консенсус-прогноза рынка в 2,49 млрд долларов.

Хотя количество покупателей на платформе Etsy продолжает сокращаться год к году — во втором квартале активных покупателей было 87 млн, что на 0,4% меньше по сравнению с прошлым годом, — число продавцов на платформе растет второй квартал подряд и достигло 5,7 млн, увеличившись на 5,9%.

С финансовой точки зрения во втором квартале чистый убыток Etsy составил 46,65 млн долларов, или 36 центов на акцию, против чистой прибыли в 28,84 млн долларов (25 центов на акцию) годом ранее. Этот чистый убыток включает влияние прекращенных операций, в частности июльскую сделку по продаже Depop eBay (EBAY.US) за 1,4 млрд долларов наличными. Пять лет назад Etsy приобрела эту платформу для торговли подержанными товарами за 1,6 млрд долларов.

В рамках стратегии ориентации на основной рынок Etsy ранее уже постепенно избавлялась от других брендовых активов.

Что касается продолжающих свою деятельность подразделений, разводненная чистая прибыль на акцию составила 98 центов, что выше прошлогоднего показателя в 39 центов и консенсус-прогноза рынка в 75 центов.