Apple: Giá lưu trữ tăng mạnh, màn hình gập có thể cứu không?

Sự kiện ra mắt mùa thu của Apple vào ngày 9 tháng 9 (giờ miền Đông Mỹ) là lần đầu tiên sau khi CEO mới John Ternus đảm nhận chức vụ, còn Cook chuyển sang làm Chủ tịch Điều hành. Sự kiện lần này không phải là “cập nhật, nâng cấp” toàn bộ dòng sản phẩm như thường lệ, chỉ ra mắt iPhone 18 Pro, iPhone 18 Pro Max, mẫu iPhone gập đầu tiên iPhone Duo, cùng với Apple Watch Series 12, Apple Watch Ultra 4, AirPods 5, còn lại phiên bản tiêu chuẩn iPhone 18, iPhone Air 2 không được giới thiệu mới.

Ba trọng điểm trong sự kiện lần này của Apple theo Dolphins: Apple thiếu sót phiên bản tiêu chuẩn, tăng giá toàn diện và lần đầu ra mắt màn hình gập

a) Thiếu bản tiêu chuẩn: chỉ ra mắt sản phẩm cao cấp (Pro+Pro Max+màn hình gập), iPhone 18 tiêu chuẩn không ra mắt lần này (hoãn sang mùa xuân)

Theo Dolphins, lý do chính có hai: ①Giai đoạn đầu sản xuất hàng loạt 2nm, năng lực sản xuất hạn chế, Apple ưu tiên nguồn lực cho dòng cao cấp;②Chi phí lưu trữ tăng mạnh, thị trường ước tính giá sản phẩm lưu trữ di động tăng hơn 100% so với cùng kỳ, việc chuyển chi phí này cho người dùng bản tiêu chuẩn (nhóm nhạy cảm về giá) trở nên khó khăn hơn.

b) Tăng giá toàn diện: các mẫu cũ "không giảm mà tăng"

Các phiên bản Pro và Pro Max công bố lần này đồng loạt tăng giá khởi điểm 100 USD (2nm + tăng lưu trữ) là điều bình thường.Điểm bất thường là Apple đồng thời tăng giá khởi điểm cho các mẫu cũ như iPhone 17 tiêu chuẩn, Air và 17e cũng tăng 100 USD (trước đây thường giảm 100 USD với hàng cũ).

Nguyên nhân chính cho việc tăng giá hàng loạt là chi phí lưu trữ tăng mạnh, áp lực chi phí, nhất là các sản phẩm iPhone sản xuất nửa cuối năm sử dụng giá hợp đồng lưu trữ mới (ký từ đầu năm), trong đó giá hợp đồng đã tăng hơn 50% so với quý đầu năm nay.

Trước đó vào tháng 6/2026, Apple đã điều chỉnh tăng giá các sản phẩm Mac, iPad, HomePod, Vision Pro, khi đó iPhone được loại trừ, còn giờ thì cuối cùng “không chịu nổi” cũng đã tăng giá toàn bộ sản phẩm iPhone.

c) Lần đầu ra mắt màn hình gập: điện thoại Android đã ra mắt màn hình gập nhiều năm, thị trường năm nào cũng kỳ vọng Apple ra mắt iPhone màn hình gập,cuối cùng iPhone Duo cũng đã xuất hiện.

Giá khởi điểm iPhone Duo là 1.999 USD, gập ngang như hộ chiếu, màn hình ngoài 5.4 inch, màn hình trong 7.6 inch, mở ra là iPhone mỏng nhất từ trước đến nay.Phiên bản Trung Quốc từ 15.999 NDT, đặt trước từ 16/10, mở bán 23/10.

So với Pro và Pro Max hiện tại, iPhone Duo có thay đổi chính là diện tích màn hình trong lớn hơn Pro Max 18 đến 50%, lần đầu tích hợp camera dưới màn hình, cấu trúc pin kép, và “bản lề tinh xảo” nổi bật nhất.

Apple nhấn mạnh “iPhone Duo là dòng sản phẩm độc lập, không thay thế Pro”.Việc mở bán trễ hơn 5 tuần chủ yếu do hạn chế năng lực sản xuất và kiểm soát dự báo.

Ngoài iPhone, các sản phẩm mới ra mắt còn có Apple Watch Series 12, Apple Watch Ultra 4 và AirPods 5, nhưng đây không phải là điểm nhấn chính. Kết hợp với việc đồng hồ và tai nghe không tăng giá trong khi iPhone tăng giá toàn bộ, càng xác nhận việc tăng giá hoàn toàn đến từ chi phí lưu trữ.

d) Định hướng tổng thể: sản lượng chịu áp lực, giữ biên lợi nhuận, thúc đẩy màn hình gập

Apple tăng giá toàn bộ dòng iPhone thêm 100 USD, thấp hơn dự báo thị trường là 200-250 USD, tuy nhiên việc tăng giá chắc chắn sẽ ảnh hưởng đến nhu cầu cuối.Trước đó điện thoại Android đồng loạt tăng giá, trong khi iPhone giữ giá đã giúp iPhone 17 bán chạy (tăng hơn 15% so với cùng kỳ, khi toàn ngành sụt giảm 6%).

Đợt tăng giá này sẽ giúp giảm áp lực biên lợi nhuận phần cứng của công ty nhưng cũng sẽ ảnh hưởng lựa chọn của người dùng nhạy cảm về giá, gây áp lực đến sản lượng iPhone.

iPhone DUO (màn hình gập) là điểm nhấn lớn nhất tại sự kiện, cũng là sản phẩm hoàn toàn mới đầu tiên của Ternus trong cương vị CEO. Khi tổng sản lượng chịu áp lực, iPhone Duo với giá khởi điểm 2000 USD có thể giúp tăng ASP trung bình của iPhone.

Sau khi tránh “giai đoạn thử nghiệm công nghệ sớm” và đợi các công nghệ lõi như bản lề chín muồi, Apple cuối cùng đã giới thiệu mẫu iPhone màn hình gập đầu tiên, giá cũng ở tầm giữa so với các sản phẩm Android. Huawei Mate XT 2 giá từ 19.999 NDT, Xiaomi 18 Fold từ 10.999 NDT,iPhone Duo bản Trung Quốc lần này từ 15.999 NDT.

Tổng hợp sự kiện lần này, nếu giả định giá bán trung bình của iPhone năm tài chính tiếp theo tăng khoảng 15% (do tăng giá + cấu trúc), sản lượng giảm nhẹ (do tăng giá + bản tiêu chuẩn hoãn), tổng biên lợi nhuận sẽ giảm còn 48% (giảm 1 điểm phần trăm).

Nếu công ty muốn giá trị tiếp tục bứt phá phải thể hiện nhu cầu iPhone DUO và tiến trình AI vượt kỳ vọng. Tuy nhiên, nếu lần tăng giá này làm doanh số iPhone giảm mạnh (hai con số), sẽ ảnh hưởng định giá của công ty.

Dưới góc nhìn chuỗi cung ứng Apple, Dolphins cho rằng áp lực tăng giá do lưu trữ (gây giảm nhu cầu) sẽ ảnh hưởng kỳ vọng xuất xưởng iPhone, gián tiếp ảnh hưởng các nhà cung ứng chính như Luxshare Precision. Việc iPhone DUO ra mắt đúng hạn sẽ làm nhu cầu các thành phần như bản lề tăng rõ rệt (LingYing Zhizao, Amphenol và các chuỗi ngành liên quan khác).

Dưới đây là nội dung chi tiết của sự kiện ra mắt mùa thu năm nay của Apple:

1. iPhone Duo

Bắt đầu từ 1.999 USD, Trung Quốc 15.999 NDT, bản cao cấp 2TB 26.499 NDT, đây là chiếc iPhone đắt nhất lịch sử. Đặt trước từ 16/10, mở bán 23/10, trễ hơn dòng Pro tròn năm tuần.

Gập ngang vào trong, khi gập gần kích thước hộ chiếu.Màn hình trong 7,6 inch, diện tích hiển thị lớn hơn 50% so với 18 Pro Max; màn hình ngoài 5,4 inch, tương đương khoảng 90% của 18 Pro. Cả hai màn hình đều 120Hz, đạt tối đa 3.000 nit.

Một số điểm mới nổi bật:lần đầu tiên màn hình trong dùng camera FaceTime dưới màn hình, toàn màn hình không khoét lỗ; lần đầu dùng cấu trúc pin kép, kết hợp eSIM toàn cầu giải phóng không gian, thời lượng xem video trên màn hình trong tới 31 giờ; bỏ Face ID, dùng Touch ID cạnh bên; là iPhone đầu tiên hỗ trợ Apple Pencil.

Về kết cấu: khung giữa titanium cấp 5, khe ăng-ten chèn sợi gốm, bảng chịu lực carbon fiber, IP68;bản lề gồm hơn 100 chi tiết tinh xảo, dùng thuật toán AI để khớp thông số vỏ máy, in 3D nắp bản lề titanium. Khi mở 5,1mm, gập 11,3mm, nặng 254g. Chip A20 Pro + C2, hai camera sau 48MP, chỉ hai màu trắng sao trời và đen bầu trời đêm.

Apple xác định rõ đây là dòng sản phẩm cao cấp độc lập, không thay thế 18 Pro.

2. iPhone Pro/Pro Max

Từ 1.199/1.299 USD, phiên bản Trung Quốc 9.999/10.999 NDT, bản cao nhất 2TB 20.499/21.499 NDT. Đặt trước từ 12/9, mở bán 18/9.

A20 Pro là chip điện thoại 2nm đầu tiên. CPU với hai lõi siêu mạnh tăng tốc 20%, GPU lên 7 lõi, hiệu năng đồ họa +40%, bổ sung FP8 gấp đôi nhằm hỗ trợ AI mô hình lớn bên thiết bị.Lần đầu bổ sung nhân AI thứ hai, tổng cộng 32 nhân, sức mạnh AI gấp đôi, băng thông RAM tăng 50%. Thiết kế tham khảo loạt M, chip và RAM đặt cạnh nhau, RAM tách khỏi đường dẫn nhiệt.Baseband đổi sang sử dụng tự phát triển C2.

Camera chính lần đầu có khẩu độ thay đổi,sáu lá chắn cắt laser, bốn mức tùy chỉnh, lượng ánh sáng môi trường thấp tăng 50%, bổ sung Pro Controls điều chỉnh tay (cân bằng trắng, biểu đồ, tốc độ màn trập). Có thêm Apple Reference Image, khi chụp sẽ tạo chữ ký pixel không thể chỉnh sửa.

Giải nhiệt và pin là hai nâng cấp bị đánh giá thấp. Diện tích tấm dẫn nhiệt lớn gấp ba lần 17 Pro, dùng nước khử ion kết hợp đồng nano song sinh, hiệu năng duy trì lâu dài tăng 40% so với 17 Pro. Bản eSIM phát lại video 36/45 giờ, Pro Max là iPhone có mức tăng pin cao nhất lịch sử.

Thay đổi khác:Dynamic Island nhỏ gọn hơn, hiển thị đồng thời ba hoạt động thời gian thực; có thêm khung nhôm màu và kính đồng màu, bổ sung Glacier Xanh lam băng và Burgundy Đỏ rượu; dung lượng khởi điểm 256GB và bản 2TB mới.

3. Apple Watch Series 12 / Ultra 4

Đều trang bị chip S11, lần lượt giá 399/799 USD.

Nâng cấp lớn nhất là hệ thống đo sức khỏe hoàn toàn mới. Đèn LED xanh lớn hơn, tiết kiệm điện cho đo nhịp tim nền nhanh nhất mỗi 5 giây, HRV mỗi 5 phút, tần số mẫu cao hơn thế hệ trước 60/24 lần; diện tích điện cực ECG tăng. Bổ sung điểm Readiness (0–10, tổng hợp vận động, tải luyện tập, chỉ số cơ thể, giấc ngủ) và điểm Health Age, ứng dụng Health thiết kế lại và hỗ trợ kết quả xét nghiệm.

Bổ sung tiếp theo là Audio Intelligence: Siri Recap ghi lại ý chính cuộc hội thoại trong ngày qua micro môi trường, Live Recap chép lại 15 giây gần nhất, thêm nhận diện tiếng khóc trẻ em, chuông cửa, còi báo động. Tất cả đều cần bật thủ công.

Series 12 cập nhật vật liệu, bổ sung nhôm đồng cổ sâu, hai bản titanium bóng, sứ trở lại sau 7 năm. Bản nhôm bản Trung Quốc từ 2.999 NDT, bản sứ từ 7.499 NDT. Ultra 4 hầu như giữ thiết kế, chỉ còn một kích thước 49mm và chỉ bản Cellular; pin thường 50h, GPS 45h, tiết kiệm pin 84h; bản Trung Quốc từ 6.499 NDT.

4. AirPods 5

129/149 USD, bản Trung Quốc 999/1.149 NDT.Sự thay đổi lớn là cả hai bản đều có chủ động chống ồn, phiên bản thấp lần đầu có, toàn bộ dòng tai nghe Apple có chống ồn. Kiến trúc âm học nhiều cổng mới giúp khả năng chống ồn mạnh hơn bản ANC AirPods 4 tới 50%. Bản 149 USD có thêm điều chỉnh âm lượng trên thân và hộp sạc không dây.

5. iOS 27 và Apple Intelligence

Siri AI là điểm nhấn: hiểu cá nhân hóa đa ứng dụng, kết hợp tri thức thế giới thực thời gian thực, nhận diện những gì người dùng thấy và thao tác trực tiếp trong ứng dụng bên thứ ba, tương thích hơn 300.000 ứng dụng; Siri phát triển thành ứng dụng riêng trên màn hình chính. Tháng này hỗ trợ 16 ngôn ngữ, Siri AI ra beta tiếng Anh trước, tháng 10 bổ sung Pháp, Nhật, Hàn, Bồ Đào Nha, Tây Ban Nha. Ngoài ra còn có Image Playground, mở rộng hình ảnh và khung không gian, AirDrop tăng tốc 80%, chuyển giao iPhone Handoff.

- KẾT THÚC -

// Chia sẻmở trắng

// Tuyên bố miễn trừ trách nhiệm &khuyến nghị công khai thông thường

Bài viết không dễ, hãy nhấn “Chia sẻ” để tiếp thêm năng lượng cho chúng tôi nhé~