نوفو نورديسك (NVO.US) تغير اسمها إلى "Novo" وتنطلق من جديد، فهل ستتمكن من تجاوز التحديات متعددة الجوانب وإزالة الضبابية عن سعر السهم؟

أفادت تطبيق الأخبار الاقتصادية الذكية أن شركة الأدوية الدنماركية Novo Nordisk (NVO.US) أطلقت إعادة تصميم شاملة للعلامة التجارية تتركز حول الاسم الأقصر "Novo". ستستخدم الشركة "Novo" في الترويج اليومي للعلامة التجارية، لكن الاسم القانوني سيبقى Novo Nordisk A/S. الاسم الأصلي يعود إلى عام 1989 بعد اندماج Novo Terapeutisk Laboratorium وNordisk Insulinlaboratorium. تتركز عملية إعادة التسمية حول الشعار "الصحة الدائمة تبدأ الآن" (Lasting Health Starts Now)، وتهدف إلى ربط أبحاث Novo Nordisk بشكل أوثق مع الحياة اليومية للمستهلكين.

كما أطلقت Novo Nordisk "طريقة Novo" (The Novo Way)، وهي مجموعة من القيم الثقافية تعتمد على وضع العملاء في المقام الأول، والقدرة التنافسية، والوضوح، والرعاية والنزاهة في بيئة الشركة. تهدف هذه المبادئ إلى تبسيط اتخاذ القرار في سوق يزداد تنافسية وتتنامى سيطرته من قبل المستهلكين. وتجدر الإشارة إلى أن قنوات التعامل المباشر مع المستهلك تمثل حوالي 30% من مبيعات GLP-1 القابلة للحقن، و90% من مبيعات أقراص Wegovy.

تواجه Novo Nordisk منافسة شرسة من rival Eli Lilly. وأظهرت بيانات IQVIA للربع الثاني التي استشهدت بها Eli Lilly، أن شركة الأدوية الأمريكية تسيطر على 60.9% من سوق السمنة، في حين تبلغ حصة Novo Nordisk 38.8% فقط. وردت Novo Nordisk على ذلك من خلال خفض الأسعار النقدية، وتوسيع قنوات البيع المباشر، وإعادة التركيز على السمنة، وداء السكري، والأمراض الأيضية القلبية ذات الصلة.

تُعد حملة ترويج أقراص Wegovy إحدى النقاط البارزة، حيث تجاوز عدد الوصفات الطبية في الولايات المتحدة 3 ملايين وصفة خلال خمسة أشهر. وبلغت الإيرادات للربع الثاني 3.2 مليار كرونة دنماركية (حوالي 494 مليون دولار أمريكي)، ولكنها كانت ضمن التوقعات فقط.

في نفس الوقت، تخلف الجيل الجديد من الحقن CagriSema من Novo Nordisk مجددًا مؤخرًا مقارنة بعقار Zepbound من Eli Lilly. كما أن سوق الأقراص يزداد ازدحامًا أيضًا، حيث حقق عقار Aleniglipron من Structure Therapeutics ضمن دراسات المطولة انخفاضا في الوزن بلغ حتى 16%.

سجل سهم Novo Nordisk الأسبوع الماضي أسوأ أداء أسبوعي له منذ فبراير، وهبط بنحو 12% منذ بداية العام، بعد أن خسر نصف قيمته السوقية في 2025، وسجل أسوأ أداء سنوي منذ 1984. وفي تداولات ما قبل السوق يوم الاثنين، تراجع السهم 0.4% إضافية.

بالإضافة إلى ذلك، قررت Novo Nordisk إيقاف تجربتين تتعلقان بالدواء القلبي الوعائي التجريبي Ziltivekimab بسبب "انخفاض احتمالية تحقيق فوائد ذات معنى". وجاءت هذه الخطوة عقب فشل تجربة متقدمة في يوليو، ليرتفع عدد تجارب Ziltivekimab المتوقفة إلى ثلاث، مما أضعف جهود Novo Nordisk في بناء محرك نمو رئيسي خارج مجال السكري والسمنة.

في الوقت ذاته، من الجدير بالذكر أن الصين وافقت مؤخرًا على Wegovy لعلاج التهاب الكبد الدهني المرتبط بخلل التمثيل الغذائي (MASH)، ليصبح أول محفز لمستقبلات GLP-1 يحصل على الموافقة لهذا المرض الكبدي في الصين. وفي 27 أغسطس 2026، قبلت إدارة المنتجات الطبية الوطنية الصينية رسميًا طلب Novo Nordisk لتسويق النسخة الفموية من Wegovy.

وتوقع مدير قسم أبحاث الرعاية الصحية الصينية في J.P. Morgan أن تصل عائدات علاجات GLP-1 لإدارة الوزن في الصين إلى 30 مليار يوان خلال السنوات الخمس إلى السبع المقبلة، وهو أعلى بكثير من التقديرات الحالية البالغة 3 إلى 4 مليارات يوان.

وعلاوة على ذلك، حقق Wegovy نتائج مشجعة لدى الأطفال الذين تتراوح أعمارهم بين 6 و12 عامًا. فبعد 68 أسبوعًا، لم يعد 40.4% من المشاركين في العلاج يُصنفون كبدناء، مقابل 0% في مجموعة الدواء الوهمي. وتشكل هذه البيانات أساسًا لاعتماد السيماغلوتيد كعلاج لتقليل الوزن لدى الأطفال، بينما لا يزال عقار Zepbound من Eli Lilly خارج هذا المجال.

وقبل تغيير الاسم، كانت الشركة قد بدأت في تنفيذ إعادة هيكلة أوسع تحت قيادة الرئيس التنفيذي مايك دوستردا، والذي تولى منصب الرئيس التنفيذي في أغسطس 2025. ثم أعلنت Novo Nordisk عن تسريح حوالي 9000 موظف، أي ما يمثل 11% من إجمالي قوتها العاملة، بهدف توفير 8 مليارات كرونة دنماركية سنويًا بحلول نهاية 2026.

كيف يرى المتداولون الأفراد شركة Novo Nordisk؟ على منصة Stocktwits، تحول شعور متداولي Novo Nordisk الأفراد من "تشاؤمي" قبل أسبوع إلى "متفائل" الآن، مع كثافة عالية في الأخبار المتعلقة بالشركة.

وقال أحد المستخدمين: "$NVO من Novo Nodisk إلى Novo. هذا بالتأكيد سيدفع بالسهم إلى الأعلى. التغيير القادم في العلامة سيكون من NoVo إلى NoGo."

وقال مستخدم آخر: "$NVO لست أتباهى، ولكنني أشتري 1000 سهم أخرى من هذا السهم بهذا السعر كل شهر. هذا هو مدى ثقتي. إذا كنا في 2024 أو 2025، سأوافق تمامًا على التحليل التشاؤمي. لكن منذ إطلاق Wegovy الفموي، والبيانات تفوق التوقعات باستمرار، بالإضافة إلى رفع الإرشادات لربعين متتاليين. ما سيحدث في الربع القادم واضح للجميع."