فلسفة المنتجات للرئيس الجديد لشركة Apple: الجمالية التقنية أهم من التسويق المفاهيمي، لا يسعى للابتكار الأول بل يسعى لـ"تعريف النهاية"

لأول مرة يوضح المدير التنفيذي الجديد لشركة Apple جون تيرنوس فلسفته في المنتجات، مرسخًا ملامح حقبة "تيرنوس" لشركة Apple.

في الحادي عشر من سبتمبر 2026، وبعد مؤتمر الإطلاق السنوي المنتظَر لهاتف iPhone، أجرى المدير التنفيذي الجديد لشركة Apple جون تيرنوس (John Ternus)، الذي تسلم منصبه قبل أسبوع فقط، مقابلة معمقة مع منصة التكنولوجيا Tom's Guide في Apple Park.

(الثاني من اليمين المدير التنفيذي الجديد لجمعية Apple جون تيرنوس)

بصفته مهندسًا مخضرمًا عمل لدى Apple لمدة 25 عامًا، تناول تيرنوس بتركيز القضايا الجوهرية التي تحظى باهتمام السوق، مثل موجة أجهزة AI القابلة للارتداء، مبادئ خصوصية البيانات، آفاق النمو المستقبلي للأرباح، وأول جهاز بشاشة قابلة للطي (iPhone Duo).

حول تسلمه قيادة واحدة من أكبر شركات التكنولوجيا في العالم، لم يخفِ تيرنوس حماسه، ووصف ذلك بأنه "امتياز استثنائي"، وقال بوضوح:

لقد أصبح هذا جزءًا من دمي. ربما لا زالت القشعريرة تصيبني... أشعر بحماس لا يوصف تجاه المستقبل.

تسلم تيرنوس رسميًا منصب المدير التنفيذي لشركة Apple الأسبوع الماضي، ليصبح أول قيادي أعلى في تاريخ الشركة لديه خلفية هندسية. وفي المقابلة، اعترف بأن قيادة "إحدى أهم شركات العالم" تثير فيه "حماسًا يقشعر له الجسد".

قال تيرنوس:

إنه شرف استثنائي، لقد أمضيت نصف حياتي هنا، وأحب الناس هنا، وأحب المنتجات التي نصنعها معًا.

وبشأن تطلع السوق لأن تعيد خلفيته الهندسية إشعال ابتكارات Apple، لم يقبل تيرنوس هذا الافتراض بشكل مباشر، بل أكد أن وتيرة الابتكار في Apple لم تتوقف أبدًا، وأن الفرص الجديدة التي تثريها AI باتت المحرك الأكبر في الوقت الراهن.

وقال:

AI فتحت أبواب أصناف جديدة للمنتجات، ونحن متحمسون للغاية لهذه الخارطة.

وضرب تيرنوس مثالاً بوظيفة التصوير التلقائي الجديدة "Smart Take" في iPhone، ليبين كيف أن AI تتيح تجارب جديدة لم يكن من الممكن تحقيقها سابقًا في المنتجات الحالية.

قامت Apple بإطلاق أول جهاز قابل للطي iPhone Duo تزامنًا مع دورة إصدار iPhone هذه، ويُنظر إليه كأول قرار منتج رئيسي في فترة تيرنوس.

أشار المحللون إلى أن اختيار Apple للدخول في سباق الشاشات القابلة للطي بعد نضوج السوق يعكس فلسفة تيرنوس الهندسية — يفضل تحمل اتهامات "التأخر" على طرح المنتج قبل اكتمال نضج المتانة ورفع مستوى التفاعل والتكامل ليبلغ مستوى صناعيًا، ثم طرحه في السوق.

عندما سُئل عن رأيه في المشهد التنافسي العام، أرجع تيرنوس قوة Apple إلى تكامل الأجهزة والبرمجيات والخدمات:

ما أحبه حقًا هو عندما تلتقي هذه العناصر معًا لتخلق تجربة تفوق مجموع أجزائها بكثير.

هذا التصريح يُعد ردًا غير مباشر على المنافسين، ويرسم منطق قرارات المنتجات في عهده — التركيز على التجربة الكلية بدلاً من التنافس على جزئية طرح وظيفة جديدة أولاً.

وسط احتدام المنافسة على أجهزة AI القابلة للارتداء، رفض تيرنوس تأويلاً يقول إن Apple تحول استراتيجيتها من الهواتف إلى الأجهزة القابلة للارتداء.

قال تيرنوس:

الهاتف الذكي جهاز شبه مثالي، قوي في الأداء، ممتاز في البطارية، وله شاشة. الإنسان يتعامل مع المعلومات المرئية بكفاءة أعلى بكثير من الصوتية، كما أنه قابل للحمل بالجيب.

وأشار أيضًا إلى أنه مع تطور قدرات AI سيصبح تحكم المستخدم في بياناته الشخصية أمرًا محوريًا. وشدد تيرنوس:

كل معلوماتك الشخصية محفوظة على الجهاز الذي تملكه وتتحكم فيه أنت. لا يمكن لـApple الوصول إليها، ولا نريد الوصول إليها. هذه بياناتك.

كما أوضح تيرنوس أن Apple Watch وAirPods أجهزة AI رائعة، لكن موقعها هو بناء نظام داعم حول iPhone، وليست علاقة استبدال.

ردًا على الجدل الذي أثارته نظارات Meta AI بشأن الخصوصية، أوضح تيرنوس باستخدام ميزة الصوت الذكية التي تم الإعلان عنها مؤخرًا ضمن Apple Watch، أن حماية الخصوصية في Apple تبدأ من بنية الأجهزة.

وبحسب Apple، لا تقوم الميزة بتوليد أي تسجيل صوتي أو حفظ نصوص التحويل، حتى أن المستخدم نفسه لا يمكنه استرجاعها. ولتحقيق ذلك، صممت Apple شريحة جديدة لـApple Watch، مزودة بمنطقة أمان مستقلة (exclave)، حيث توجد البيانات الصوتية فقط أثناء المعالجة ثم يتم حذفها مباشرة.

أضاف نائب الرئيس الأعلى لهندسة الأجهزة في Apple، Jazz:

إذا لم نسجل الصوت، فلا يمكن لأي طرف امتلاكه، ولا يمكن اختراقه، ولا يمكن إجبارنا على تسليمه.

هذه الفلسفة في التصميم تُعد ردًا مباشرًا على المخاوف من انتهاك الخصوصية المرتبط بميزات التسجيل الصوتي المدعومة بالذكاء الاصطناعي.

وأكد تيرنوس أن كل دخول جديد لشركة Apple لأي سوق جديد ينطلق من أولوية الخصوصية والأمان، وضمنيًا أشار إلى أن هذا المبدأ سينطبق أيضًا على مجال الأجهزة القابلة للارتداء المدعومة بالذكاء الاصطناعي في المستقبل.