Phiên bản cập nhật 3 - Mbappé rời Nike, ký hợp đồng với On, thương hiệu đang mở rộng sang lĩnh vực bóng đá

Toàn văn đã được bổ sung chi tiết

Reuters, ngày 18 tháng 9 - Ngôi sao bóng đá Pháp Kylian Mbappé đã kết thúc mối quan hệ hợp tác kéo dài 20 năm với Nike để chuyển sang thương hiệu thể thao Thụy Sĩ phát triển mạnh On. Động thái này không chỉ đem lại cho công ty được Roger Federer hậu thuẫn một đại sứ ngôi sao khi lấn sân vào lĩnh vực bóng đá, mà còn khiến “ông lớn” Mỹ một lần nữa chứng kiến nhân tài nổi bật chuyển sang đối thủ mới nổi.

Mặc dù On cho biết cấu trúc hợp đồng gồm cả tiền mặt và cổ phần, nhưng không tiết lộ thêm chi tiết nào khác, các điều khoản tài chính cụ thể cũng chưa được công bố.

Động thái này nhấn mạnh tham vọng của On muốn mở rộng hoạt động kinh doanh từ lĩnh vực chạy bộ và tennis sang bóng đá, với kế hoạch ra mắt đôi giày bóng đá đầu tiên vào năm 2027, đồng thời đã thuê cựu danh thủ Pháp Thierry Henry làm Giám đốc bóng đá.

Khi các thương hiệu mới nổi không ngừng mở rộng vào thị trường trang phục thể thao toàn cầu, Nike gần đây liên tiếp đánh mất các vận động viên tên tuổi khác, sự kiện lần này càng gia tăng áp lực mà hãng phải đối mặt.

Mbappé chuyển sang On đồng nghĩa với việc đội trưởng đội tuyển Pháp này chính thức chấm dứt quan hệ hợp tác với Nike bắt đầu từ năm 2006 (khi anh mới 9 tuổi); trước đó không lâu, Nike cũng vừa mất Lamine Yamal của đội vô địch World Cup gần nhất Tây Ban Nha, người này đã chuyển sang Adidas.

“Chúng tôi tự hào về những thành tựu chung đạt được trên và ngoài sân cỏ. Khi anh ấy bước vào giai đoạn mới của sự nghiệp, chúng tôi chúc anh tiếp tục thành công trong tương lai,” Nike cho biết trong một tuyên bố.

Dù Nike có nền tảng vững chắc tại thị trường Pháp — công ty này đã gia hạn thỏa thuận cung cấp áo thi đấu dài hạn với đội tuyển quốc gia Pháp tới mùa giải 2033-34 — nhưng Mbappé vẫn quyết định rời đi.

Cổ phiếu của On niêm yết tại Mỹ đã từng tăng 5% trong phiên giao dịch trước giờ mở cửa, sau đó đi ngang; trong khi giá cổ phiếu Nike gần như không biến động, cho thấy tin tức này ảnh hưởng hạn chế đến các nhà đầu tư.

On đang tìm kiếm tăng trưởng tại thị trường châu Mỹ, khu vực này đóng góp hơn một nửa doanh thu của hãng. Công ty liên tục chú trọng bán hàng giá niêm yết, nhưng năm nay doanh số tại khu vực này kém khả quan do chi tiêu kinh tế bất ổn (link).

Khi siêu sao bóng đá Cristiano Ronaldo ở giai đoạn cuối sự nghiệp, Nike ngày càng phụ thuộc vào Mbappé với vai trò là một trong những đại sứ hình ảnh toàn cầu của bộ môn này.

Nhà vô địch World Cup 2018 này là nhân vật trung tâm trong hoạt động marketing bóng đá của Nike trong kỳ FIFA World Cup năm nay, đồng thời gần đây cũng nhận được mẫu giày ký tên thuộc dòng Nike Mercurial.

“(Bóng đá) một lần nữa dẫn dắt tôi đến với một trong những bước ngoặt lớn nhất đời mình. Ngày hôm nay, tôi nhận ra rằng bản thân được vây quanh bởi một tập thể nhà sáng tạo chung khát vọng giống tôi,” Mbappé chia sẻ trên tài khoản mạng xã hội cá nhân.

(Nhằm tạo thuận tiện cho độc giả không sử dụng tiếng Anh, Reuters đã tự động dịch bản tin sang một số ngôn ngữ khác. Do bản dịch tự động có thể có sai sót hoặc thiếu bối cảnh cần thiết, Reuters không bảo đảm tính chính xác của bản dịch tự động và chỉ cung cấp để độc giả tham khảo thuận tiện. Reuters không chịu trách nhiệm đối với bất kỳ thiệt hại hoặc tổn thất nào phát sinh do sử dụng tính năng dịch tự động.)