Morgan Stanley nhận định Apple (AAPL.US) bước vào "kỷ nguyên Ternus": cao cấp hóa, đổi mới và AI được hỗ trợ toàn diện, từ "nhỏ giọt" đến tấn công toàn diện

Ứng dụng tài chính Zhihui cho biết, gần đây, sự kiện ra mắt sản phẩm mới mùa thu năm 2026 của Apple đã chính thức khép lại, đây là buổi ra mắt quan trọng đầu tiên kể từ khi CEO mới John Ternus tiếp quản. Morgan Stanley đã phát hành báo cáo phân tích sự kiện này, cho biết dưới sự lãnh đạo của CEO mới, Apple đang tái định vị iPhone thành trung tâm thông minh cá nhân, trong đó model màn hình gập Duo và AI Siri là trọng tâm của chiến lược này. Kết hợp với đổi mới sản phẩm không ngừng (mùa xuân năm sau sẽ có nhiều nâng cấp về pin, camera, sức khỏe…), lợi thế khác biệt rõ nét về bán dẫn và phần mềm, cũng như yếu tố giá bán hỗ trợ, Morgan Stanley dự báo Apple sẽ tăng trưởng trên mức trung bình ngành trong năm tài chính 2027, rất kỳ vọng đạt tăng trưởng vượt xu thế trong năm tài chính 2027 và nâng mục tiêu giá lên 360 USD.

Sự thay đổi lớn nhất về định hướng trong buổi giới thiệu lần này của Apple không phải là một sản phẩm mới cụ thể, mà là lần đầu CEO mới John Ternus xuất hiện công khai, tuyên bố Apple chính thức bước vào “Kỷ nguyên Ternus”. Trọng tâm chiến lược rất rõ ràng: đổi mới phần cứng tăng tốc nhanh chóng, toàn bộ sản phẩm được định giá cao cấp, tích hợp sâu AI vào các kịch bản đời thực. Điều này về cơ bản thể hiện Apple đang dần từ bỏ hình ảnh “đổi mới nhỏ giọt” của những năm vừa qua.

iPhone màn hình gập Duo: 1999 USD là tín hiệu tấn công thị trường

Mẫu iPhone màn hình gập Duo đầu tiên có giá khởi điểm 1999 USD, thấp hơn nhiều so với dự đoán thị trường từ 2300 đến trên 2500 USD, thậm chí còn rẻ hơn Samsung Galaxy Fold7 1 USD. Chính sách định giá táo bạo này phát đi thông điệp rõ ràng: chiến lược hiện tại của Apple là “giành thị phần màn hình gập” và “thúc đẩy phổ cập”, chứ không quá chú trọng vào biên lợi nhuận ngắn hạn của model này. Morgan Stanley dự báo model này sẽ dễ dàng cháy hàng trong giai đoạn đầu. Nói cách khác, Apple sẵn sàng đánh đổi giá lấy quy mô, trước tiên chiếm lĩnh cổng vào màn hình gập, sau đó kiếm tiền nhờ hệ sinh thái và dịch vụ.

iPhone 18 series: Nhảy vọt phần cứng, chính sách giá bất thường

iPhone 18 series có nâng cấp phần cứng rõ rệt: lần đầu trang bị chip 2nm A20 của TSMC, camera chính khẩu độ thay đổi 48MP, thời lượng pin được cải thiện vượt trội, phiên bản Pro Max xem video đến 45 giờ. Tuy nhiên, chính sách giá càng đáng chú ý: dòng Pro tăng giá 100 USD, các model cũ không những không giảm giá như thường lệ mà còn tăng thêm 100 USD. Nói dễ hiểu, Apple để cân bằng chi phí chip 2nm và bộ nhớ tăng lên, chấp nhận chịu áp lực lợi nhuận/doanh số để bảo toàn “tổng lợi nhuận”. Đồng thời, Apple nâng giá trị thu hồi máy cũ - tăng trung bình 13% - cùng chương trình trợ giá lớn từ nhà mạng, tối đa 1200 USD, nhằm giảm cảm giác “tốn kém” cho người tiêu dùng. Đây là một tổ hợp “tăng giá + trợ giá”, vừa giữ định vị cao cấp, vừa hạn chế tụt doanh số.

Apple Intelligence: Từ ứng dụng gốc đến hơn 300.000 ứng dụng bên thứ ba

AI là yếu tố tăng trưởng chính của sự kiện lần này. Số lượng yêu cầu Siri mỗi ngày đã đạt 2,5 tỷ, ngang bằng lượng truy vấn hàng ngày của ChatGPT cách đây một năm. Bất ngờ lớn nhất nằm ở việc AI không còn bị giới hạn ở ứng dụng gốc của Apple mà đã được tích hợp sâu, điều khiển hơn 300.000 ứng dụng bên thứ ba như WhatsApp, Outlook… Cùng với đó, AI còn xuất hiện trên Apple Watch, hỗ trợ nhận diện âm thanh thông minh, review Siri… Điều này có nghĩa chiến lược AI của Apple đang từ “chức năng hệ thống” nâng cấp thành “cổng vào đời sống”, bức tường bảo vệ không còn là phần cứng đơn lẻ mà là khả năng kiểm soát kịch bản xuyên ứng dụng và thiết bị.

Đeo thông minh & sức khỏe: Từ thu thập dữ liệu đến khuyến nghị hành động

Apple Watch Series 12 và Ultra 4 được trang bị hệ thống cảm biến sức khỏe hoàn toàn mới, đo nhịp tim mỗi 5 giây, 24/7. Điều quan trọng hơn là sự thay đổi cốt lõi: từ “chỉ thu thập dữ liệu người dùng” tiến hóa thành “cung cấp các khuyến nghị hành động có thể thực thi”, bổ sung điểm Readiness và Health Age. Hệ sinh thái sức khỏe nhờ đó trở thành trụ cột cho chiến lược cao cấp hóa phần cứng, đồng thời củng cố lợi thế khác biệt của Apple trong lĩnh vực thiết bị đeo thông minh.

Tổng thể, buổi ra mắt này cho thấy Apple không còn thỏa mãn với đổi mới nhỏ giọt mà lấy Kỷ nguyên Ternus làm điểm khởi đầu, tung đòn thúc đẩy mạnh mẽ với phần cứng, chiến lược giá cao cấp và AI tích hợp. Giá rẻ càn quét thị trường màn hình gập, iPhone tăng giá bảo toàn lợi nhuận, AI mở cửa cho bên thứ ba, lĩnh vực sức khỏe mang lại khuyến nghị hành động - tất cả kết hợp thành bộ công cụ tăng trưởng rõ ràng. Morgan Stanley kỳ vọng tăng trưởng vượt trội trong năm tài chính 2027, mục tiêu giá 360 USD. Thách thức đặt ra là: Liệu định giá cao cấp có được trợ giá và thu hồi máy cũ “bù đắp”, AI mở liệu có tạo ra dòng doanh thu ổn định, màn hình gập có thực sự thúc đẩy phổ cập? Nếu triển khai thành công, Apple nhiều khả năng sẽ trở lại đường đua tăng trưởng nhanh chóng.