Apple: зростання витрат на зберігання даних змушує підвищити ціни, чи зможе складаний екран врятувати ситуацію?

Осіння презентація Apple 9 вересня (за східноамериканським часом) стала першою після вступу на посаду нового CEO John Ternus, а Тім Кук перейшов на пост виконавчого голови. На цьому заході не було “повного оновлення всіх продуктів”, а були представлені лишеiPhone 18 Pro, iPhone 18 Pro Max, перший складаний телефон iPhone Duo, а також Apple Watch Series 12, Apple Watch Ultra 4, AirPods 5, при цьомустандартні iPhone 18 та iPhone Air 2 не оновлювалися.

Видання Дельфін підсумувалотри головних акценти презентації Apple: відсутність стандартних моделей, підвищення цін на всі лінійки та дебют складаного дисплея.

a) Відсутність стандартної версії: представлені лише преміальні моделі (Pro+Pro Max+ складаний дисплей), стандартний iPhone 18 не представлено (відкладено до весни)

Дельфін бачить дві основні причини такого рішення: ①початкова стадія масового виробництва 2nm чипів, виробничі потужності обмежені, тому Apple пріоритезує їх для преміальних моделей;②значне зростання вартості пам'яті, ринок оцінює, що ціни на пам'яттєві компоненти для смартфонів зросли більш ніж на 100% порівняно з минулим роком, а для стандартних моделей важче перекладати ці витрати на покупців (більш чутлива цільова аудиторія).

b) Підвищення цін на всі лінійки: старі моделі подорожчали замість звичного здешевлення

Ціна Pro та Pro Max версій зросла на 100 доларів (2nm + підвищення ціни на пам'ять), що є стандартною практикою.Незвичним стало підвищення стартової ціни iPhone17 стандартної моделі, Air та 17e — також на 100 доларів (раніше старі моделі здешевлювалися на 100 доларів).

Головна причина зростання цін — тиск на собівартість з боку пам'яті: більшість iPhone, які виробляються у другій половині року, вже використовують нові контрактні ціни на пам’ять (підписані у першій половині року), при цьому ціни на контракти зросли у першому кварталі цього року на понад 50%.

Apple вже піднімала ціни на Mac, iPad, HomePod, Vision Pro у червні 2026 року, тоді iPhone залишили поза цим підвищенням, але тепер “не витримали” і підняли ціни на всі моделі iPhone

c) Дебют складаного дисплея: Android телефони вже багато років випускають складані екрани, ринок щороку чекає на складаний iPhone,і нарешті побачив iPhone Duo.

iPhone Duo стартує з ціни 1,999 доларів, має горизонтальну “паспортного типу” конструкцію, зовнішній екран 5.4 дюйма, внутрішній 7.6 дюйма, у розгорнутому вигляді це — найтонший iPhone в історії.Для Китаю ціна стартує з 15,999 юанів, передзамовлення з 16 жовтня, продаж з 23 жовтня.

У порівнянні з існуючими Pro та Pro Max, основні зміни iPhone Duo: площа внутрішнього дисплея більше на 50% від 18 Pro Max, внутрішній екран вперше з камерою під дисплеєм, подвійна батарея та високоточний “шарнір” механізм.

Apple підкреслює, що “iPhone Duo — це окрема продуктова лінія і не замінює Pro”. Запуск затримано на 5 тижнів через обмеження потужностей і необхідність прогнозування.

Що стосується інших новинок, також були представлені Apple Watch Series 12, Apple Watch Ultra 4 та AirPods 5, але це не головні новації. Аналізуючи,браслети та навушники не подорожчали, а вся лінійка iPhone — так, отже підвищення було чисто через вартість пам’яті.

d) Загальна стратегія: обмеження обсягу, захист прибутковості, просування складаного екрану

Підвищення цін на всі лінійки iPhone на 100 доларів — нижче очікування ринку в 200–250 доларів, але все одно негативно вплине на кінцевий попит.Раніше Android підвищував ціни, а iPhone залишався без змін, що сприяло росту продажів серії iPhone17 (річний приріст понад 15% при просіданні всієї галузі на 6%).

Підвищення цін допоможе зменшити тиск на маржу компанії, але вплине на вибір ціново-чутливих покупців, призведе до скорочення постачання iPhone.

iPhone Duo (складаний екран) — найголовніші новація цього заходу та перший повністю новий продукт після призначення Тернуса CEO. При обмеженому обсязі продажі iPhone Duo з стартовою ціною в 2000 доларів здатні підняти середню ціну продажу (ASP) серії iPhone.

Оминаючи “помилки ранніх технологій” і дочекавшись зрілості шарнірних рішень, Apple нарешті випустила складний смартфон за ціною в середині між Android-конкурентами. Huawei Mate XT 2 від 19,999 юанів, Xiaomi 18 Fold від 10,999 юанів,а iPhone Duo для Китаю — 15,999 юанів.

За результатами презентації, якщо припустити, що середня ціна iPhone наступного фінансового року зросте приблизно на 15% (завдяки підвищенню цін і змінам структури продажу), а обсяги впадуть на декілька відсотків (через підвищення цін і відсутність оновлення стандартної версії), загальна маржа знизиться до 48% (на 1 п.п.).

Щоб вартість компанії зростала далі, потрібно бачити перевищення очікувань за попитом на iPhone Duo, просуванням AI й інше. З іншого боку, якщо через підвищення цін загальний обсяг продажу iPhone впаде більш ніж на 10%, це негативно вплине на оцінку компанії.

З точки зору Apple-ланцюга постачання, “Дельфін” вважає, що підвищення ціни через пам'ять (пригнічення попиту) вплине на прогноз постачань iPhone в цілому, побічно — на таких ключових постачальників, як Luxshare Precision. А своєчасний запуск iPhone Duo однозначно збільшить попит на шарнірні рішення (LY i Manufacturing, Amphenol й інші).

Деталі презентації Apple цієї осені:

1. iPhone Duo

Від 1999 доларів для США, від 15,999 юанів для Китаю, топова версія на 2TB — 26,499 юанів, найдорожчий iPhone в історії. Передзамовлення з 16 жовтня, у продажу з 23 жовтня — на 5 тижнів пізніше за Pro серію.

Горизонтальне складування, у закритому вигляді — розмір паспорта.Внутрішній екран 7.6 дюйма, площа на 50% більша за 18 Pro Max; зовнішній екран 5.4 дюйма, площа — 90% від 18 Pro. Обидва дисплеї: 120Гц, пікова яскравість 3000 ніт.

Ключові новації:Внутрішній екран вперше з підекранною FaceTime-камерою, без жодних отворів; перша подвійна батарея, глобальна eSIM економить місце, відеоавтономність внутрішнього дисплея — 31 година; Face ID замінено на Touch ID на бічній грані; це перший iPhone, що підтримує Apple Pencil.

Конструкція: рамка з 5-го ступеня титану, керамічний фібровставки в розриви антен, вуглецевий підсилювач, IP68;Шарнір — більш ніж 100 точних деталей, AI підбирання параметрів корпусу, 3D-друк титанової кришки шарніра. Товщина у розкладеному — 5.1мм, складеному — 11.3мм, маса — 254г. A20 Pro та С2, дві 48-мегапіксельні камери, лише Starlight White і Night Sky Black кольори.

Apple позиціонує Duo як окрему преміальну лінійку, що не замінює 18 Pro.

2. iPhone Pro/Pro Max

Офіційно 1199/1299 доларів, для Китаю — 9999/10999 юанів, топова версія на 2TB — 20499/21499 юанів. Передзамовлення з 12 вересня, продаж з 18 вересня.

A20 Pro — перший 2nm чип для смартфонів. CPU з двома новими суперядрами (плюс 20% швидкість), GPU тепер з 7 ядрами (+40% графіка), вперше додається 2-кратне FP8 для підтримки запуску сторонніх великих моделей на пристрої.Вперше другий нейронний двигун, загалом 32 ядра, AI вдвічі потужніший, канал пам’яті +50%. Упаковка як у серії М — чип і пам’ять поруч, пам’ять винесена із теплового тракту.Модем замінено на власний C2.

Основна камера з вперше змінною діафрагмою,шестилопатевий лазерний механізм, чотири режими, +50% світлосила в темряві, вручна Pro Controls (баланс білого, гістограма, швидкість затвора). Додається Apple Reference Image — підпис пікселів для немодифікованої еталонної картинки у момент знімку.

Оновлення за автономністю та охолодженням недооцінене. Теплоотвод — площа утримує три і більше разів більший від 17 Pro, використовується деіонізована вода та нанокристалічна мідь, стабільна потужність +40%. eSIM-версія програє відео 36/45 години, Pro Max — найбільший приріст автономності в історії iPhone.

Інші зміни:Dynamic Island став компактнішим, може одночасно показувати три активних події; кольорова алюмінієва рамка з такого ж скла, нові Glacier Blue та Burgundy; старт з 256GB, додається варіант на 2TB.

3. Apple Watch Series 12 / Ultra 4

Обидва з чипом S11, ціни зберігаються на рівні 399/799 доларів.

Головне оновлення — повністю перероблена система здоров’я. Великі енергоощадні зелені LED дозволяють фіксувати пульс кожні 5 секунд, HRV — кожні 5 хвилин, частота вибірки зросла у 60 разів і 24 рази відповідно; площа електродів для ЕКГ збільшилася. Додаються оцінка готовності (Readiness, 0–10 балів, сумарно активність, фізнавантаження, фізичні характеристики, сон) та Health Age, додаток здоров’я перероблений і тепер підтримує лабораторні результати.

Другим нововведенням є Audio Intelligence: Siri Recap за допомогою навколишніх звукових даних формує коротку підсумкову інформацію розмов, Live Recap трансформує останні 15 секунд у текст, може розпізнавати плач немовляти, дверний дзвінок, сирену. Усі функції вмикаються вручну.

Series 12 помітно оновлено за матеріалами, новий темно-бронзовий алюміній, два типи полірованого титану, кераміка повертається вперше за сім років. Для Китаю алюміній — від 2,999 юанів, кераміка — від 7,499 юанів. Ultra 4 зовнішньо майже не змінився, лише 49мм та тільки Cellular-версія; автономність зросла до 50 годин у повсякденному режимі, 45 годин GPS, 84 години на низькому заряді; для Китаю від 6,499 юанів.

4. AirPods 5

129/149 доларів, для Китаю — 999/1149 юанів.Ключова зміна — обидві версії мають активне шумозаглушення, вперше для базової моделі, вся лінійка отримала ANC. Нова акустична архітектура підвищує ефективність шумозаглушення на 50% порівняно з AirPods 4 ANC. Версія за 149 доларів має регулятор гучності на навушнику та бездротову зарядку.

5. iOS 27 та Apple Intelligence

Головний акцент — Siri AI: розуміє міждодатковий контекст, комбінує актуальні світові знання, бачить те, що бачить користувач, і може виконувати дії у сторонніх додатках; сумісна з понад 300,000 додатків; новий незалежний додаток Siri на домашній екран. Цього місяця підтримка 16 мов, Siri AI спочатку англійською (Beta), у жовтні додадуть японську, корейську, португальську, іспанську. Серед іншого — оновлений Image Playground, функції Extend та Spatial Reframing для фото, AirDrop швидше на 80%, і Handoff.

- END -

// Вторинна публікаціявідкрита

// Застереженнята загальне розкриття інформації

Стаття створена не даремно, натисни“Поширити”та підтримай мене енергією~