Tesla (TSLA.US) офіційно завершує десятирічну "мрію про сонячну дахову черепицю": виробництво зупинено через фінансову неефективність, енергетична стратегія повністю переходить на традиційну фотоелектрику та зберігання енергії

Розумна фінансова інформаційна платформа APP повідомляє, що після майже десятирічних спроб комерціалізації, культовий проєкт Tesla (TSLA.US) зі створення сонячних дахів Solar Roof цього тижня офіційно завершився. Згідно з повідомленнями ЗМІ, Tesla офіційно припинила виробництво Solar Roof і повідомила свою сертифіковану мережу сторонніх монтажників, що в майбутньому більше не постачатиме сонячні дахові плитки Solar Roof, залишивши лише традиційні сонячні панелі та відповідні послуги.

20 серпня низка змін на офіційному сайті Tesla офіційно підтвердила завершення Solar Roof. Це рішення знаменує остаточний відхід з історичної сцени ключової історії, яку Elon Musk створив для просування угоди з придбання SolarCity у 2016 році. Спеціальна сторінка "Solar Roof" на сайті Tesla тепер перенаправляється на сторінку традиційних сонячних панелей, а у меню навігації енергетичного бізнесу компанії ця опція повністю видалена. В меню навігації енергетичного бізнесу компанії "сонячний дах" більше не представлений, наразі залишилися лише три категорії продуктів: сонячні панелі, домашні акумулятори Powerwall та великі системи зберігання Megapack. Цей крок офіційно затвердив багаторічну тенденцію скорочення бізнесу.

Фінансово нестійкий: різке зростання цін та серйозне невиконання плану встановлень

Внутрішній аналіз Tesla показав, що цей продукт є фінансово неприйнятним. Причиною є суперечність між його високою і неконтрольованою вартістю та надзвичайно низькою фактичною кількістю встановлень.

Ціни значно перевищили обіцянки: Спочатку заявлялось, що сонячний дах дешевший за комбінацію "новий дах + сонячні панелі", рання ціна складала близько 22 доларів за квадратний фут. Однак реальна вартість встановлення значно перевищила оцінку, причому навіть після підписання договору ціни різко зростали. У 2021 році Tesla суттєво підняла ціну на сонячний дах, деякі клієнти після підписання зіткнулися з підвищенням цін: підписана вартість — близько 72 000 доларів, перед початком робіт — вже 146 000 доларів. Деякі отримували пропозиції на встановлення до 200 000 доларів. Це призвело до колективного позову, який у 2023 році був вирішений за 6 мільйонів доларів.

Невиконання планів з кількості встановлень: Musk неодноразово встановлював мету — 1000 комплектів на тиждень з кінця 2019 до початку 2020 року. Однак, за даними консалтингової компанії Wood Mackenzie, пік щотижневого встановлення склав лише 21-32 комплекти, лише 5% від цілі. З моменту запуску в 2016 році, загальна кількість встановлень на ринку США склала лише близько 3000 комплектів.

Проблеми дизайну і вартості: плитки сонячного даху є унікальними компонентами системи, Tesla має самостійно проектувати та купувати обладнання; у разі недосягнення плану продажів собівартість одиниці продукції зростає. Крім того, щільний монтаж системи призводив до проблем з перегрівом, що могло знижувати ефективність генерації електроенергії.

Продукт, створений для поглинання: завершення десятирічної історії

Сам факт появи Solar Roof був "історією", створеною для потреб капітальних операцій. У жовтні 2016 Musk з великим розмахом презентував цей продукт на зовнішньому майданчику в Голлівуді. Через кілька тижнів акціонери Tesla проголосували за поглинання боргового SolarCity приблизно за 2,6 млрд доларів. Musk був найбільшим акціонером і головою ради директорів SolarCity, компанією керували його кузени. Демонстрація продукту розглядалася як ключовий аргумент для переконання інвесторів підтримати угоду.

Однак згодом у судових процесах акціонерів з’ясувалося, що плитки, демонстровані на презентації 2016 року, на той момент не були готовими до генерації електроенергії. Майже через десять років продукт, що мав логічно обґрунтувати поглинання, офіційно припинив своє існування.

Зміна стратегії: традиційні сонячні панелі та системи накопичення енергії стають новим центром уваги

Паралельно з припиненням виробництва Solar Roof, Tesla чітко визначила майбутній напрямок розвитку енергетичного бізнесу.

Фокус на традиційних сонячних панелях: стратегія компанії повністю переключилася на традиційні сонячні панелі, вироблені на заводі у Буффало, штат Нью-Йорк, і цього року почали постачатися житловим клієнтам. Основна пропозиція компанії — типова дахова фотогальванічна система у союзі з акумулятором Powerwall.

Величезні ставки на проєкт "Crystal Sun": цього місяця Tesla подала заявку в штат Техас, плануючи інвестувати 10,1 млрд доларів у будівництво великого заводу сонячних панелей поблизу Х'юстона. Внутрішній код проєкту — "Project Crystal Sun", очікується завершення у 2028 році, комерційний запуск у першому кварталі 2029 року, створення 9 712 постійних робочих місць. Musk заявляв, що фінальна мета потужності техаської бази — 100 гігаватів сонячних панелей на рік.

Системи накопичення енергії як рушій росту: напрям зберігання енергії став ключовою точкою росту у енергетичному портфелі Tesla. У 2025 році дохід від енергетичного бізнесу досягне 12,77 млрд доларів, зростання на 27% у порівнянні з минулим роком, маржа близько 30% — значно вищою, ніж у автомобільному бізнесі.