Наступна презентація iPhone, можливо, буде найбільшою «живою» за останні п’ять років.
Переглянути оригінал
-:爱范儿
Bitget пропонує комплексні послуги з торгівлі криптовалютами, акціями та золотом. Торгувати
Вітальний пакет у розмірі 6200 USDT для нових користувачів! Зареєструватися
З 1 вересня Джон Тернус (John Ternus) офіційно стане CEO Apple.
Ще за тиждень він, ймовірно, зіткнеться з першим великим викликом: презентувати нові продукти Apple світу.
Фото | Bloomberg
За повідомленням Bloomberg, Apple проводить лотерею серед співробітників роздрібних магазинів США, запрошуючи їх до штаб-квартири для участі в заході з презентації новинок у першій половині вересня. У матеріалі це називається "in-person unveiling", тобто анонс у живому форматі.
Може повернутися презентація Apple із виступами живих людей.
Інавгурація нового CEO
Час проведення цієї презентації надзвичайно вдало співпав — наче це було заплановано.
Тернус переходить на посаду CEO з 1 вересня, а презентація відбудеться якраз у перший тиждень після призначення. Як показує історія Apple, презентації iPhone найчастіше проходили у другий вівторок або середу вересня.
Цього року День праці у США припадає на 7 вересня (понеділок), враховуючи час для поїздок гостей, презентація ймовірно відбудеться у середу, 9 вересня. Тобто,через вісім днів після призначення Тернус вийде на сцену.
Для Тернуса ця презентація справжнє випробування — потрібно вразити не лише продуктами, але й власною присутністю.
Тернус приєднався до Apple у 2001 році, пройшов шлях від інженера з дизайну продуктів до старшого віце-президента з апаратної інженерії, керував переходом Mac від Intel до Apple Silicon — він рідкісний керівник, що походить з продуктової сфери серед нового покоління лідерів Apple.
Фото | ET Retail
Го Мінцзі оцінює його як керівника Apple із найбільшим досвідом управління "великими трансформаціями". Але для більшості людей він все ще залишається новим обличчям.
З 2020 року, з початку пандемії, презентації Apple стали повністю записаними, продукти презентувалися перед зеленим екраном, а відео транслювалося точно в обумовлений час. Аудиторія звикла дивитися "фільми" від Apple, а сама компанія — до такої безпеки. Востаннє, коли керівники Apple виступали живцем на презентації iPhone, це було у 2019 році з iPhone 11.
Для новопризначеного CEO записаний формат — найнадійніший вибір: можна перезаписати кадри, виправити помилки.
Жива презентація зовсім інша: сказане вже не повернеш, справжні аплодисменти й тиша, якщо щось піде не так — хвилювання відчуватиме весь зал. Немає монтажу, немає другого дубля — усе відбувається прямо зараз.
Запис може приховати недоліки, а на живій події — ні: помилка у ціні, затримка на пів секунди, реакція аудиторії — це стане темою для обговорення у світі наступного дня.
Саме цього найбільше не вистачає новому CEO — публічного випробування. "Живий ефект" — це не про помилки чи факапи, це про те, як людина реагує на реальні події: коли зробити паузу, коли пришвидшити ритм, як впоратися зі тишею залу. Відсутність монтажу та другого дубля — усе залежить від одного виступу.
Щоб зрозуміти важливість цієї зміни, треба розглянути сам формат презентації.
Довгий час презентації були одним із найсильніших продуктів Apple: камера без монтажу, плавні зміни декорацій, відео — як голлівудські фільми, як "Місія нездійсненна".
Щороку всі чекають, що Apple вигадала для нової презентації, сам формат давно став ритуалом. Але за ці роки він став надто "важким", — настільки вишуканим, що перетворився на тягар.
Цьогорічна WWDC показала цікавий сигнал: майже всі кадри прості, переходи та анімації вже не схожі на голлівудське кіно. Apple дає зрозуміти: епоха ефектів закінчилася.
Колись і Кук, і Джобс починали так само. Для кожного нового керівника Apple перша презентація — це публічна інаугурація. Тернусу нема сенсу відмовлятися від такого дебюту, і Apple не буде скасовувати подію для нього.
Фото | Джобс витягує MacBook Air з конверта на презентації
Три очевидні сигнали перед дебютом
Apple вже готується до цього дебюту — і три очевидні сигнали вже помітні.
Перший сигнал — лотерея для роздрібних працівників.
Згідно внутрішнього меморандуму, який побачив Bloomberg, проект має назву "Event Support Experience Program": співробітники можуть подати заявку для участі — організувати черги, зустрічати гостей, проводити реєстрацію, допомагати команді безпеки. Крайній термін — 8 серпня, результати — 17 серпня, ті, хто працював на WWDC цього року чи iPhone-презентаціях торік, не можуть брати участь.
Раніше роздрібні працівники бачили нові пристрої лише на внутрішніх тренінгах, потрапити на презентацію — рідкісна "внутрішня мобілізація". Якщо Apple готова так мобілізувати до презентації, — значить, це справді велика подія для компанії.
Другий сигнал — недавня подія в шоу-бізнесі.
Наприкінці липня Тернус взяв участь у прем'єрі четвертого сезону Apple TV "Ted Lasso" у Лос-Анджелесі, де на червоній доріжці сказав Reuters: "У нас багато крутих серіалів, героїв та історій — і ми збираємося тільки нарощувати оберти."
Кук був поруч і сказав, що передає йому керування медіа-бізнесом. У 2019 році Apple зробила ставку на оригінальний відеоконтент, а за ці роки зміцнила позиції в CODA, F1, Ted Lasso; минулого року Apple TV+ перейменували на Apple TV.
Ще не призначений CEO, що підтримує сферу, мало дотичну до основних продуктів — це вже політична заявка. Тернус, який стоїть на червоній доріжці, подає сигнал про власний курс.
Третій сигнал — повернення "старих" співробітників.
Bloomberg раніше писав, що Тернус запросив Лауру Легрос (Laura Legros), яка пішла на пенсію у 2022 році, повернутися до його команди, з 1 вересня вона буде безпосередньо підпорядковуватися йому. Legros була його найнадійнішою заступницею, керувала презентаціями MacBook Air 2018 та iPad Air 2020. Повертати пенсіонерів на керівні посади — рідкість для Apple.
Фото | Apple
В останні місяці Тернус супроводжував Кука на нарадах, оцінював дорожні карти підрозділів, багато часу проводив із дизайнерською командою — шукаючи наступного "Jony Ive".
Старі кадри повернулися, команда перебудовується, він сам виходить на червоні доріжки. Всі ці кроки мають одну мету: Apple формує новий образ Тернуса, підіймає авторитет — він вже не лише "головний по залізу", а "представник Apple".
Передача влади за підручником
У цій передачі влади Кук діє майже ідеально.
Він прямо заявив, що розраховує провести "передачу за підручником": залишити посаду CEO, перейти у виконком — стати "дипломатом" Apple, підтримувати візити до Китаю раз на рік чи два, ще кілька років бути наставником для стабільного переходу компанії.
Фото | Apple
У світі технологій таке майже розкіш: більшість CEO чи засновників після відходу забирають імідж, залишають — порожнечу.Кук залишає підготовлений шлях.
У фіналі свого терміну він "проїхав" всі найскладніші проблеми: модель AI схвалена у Китаї, ланцюжки постачання відновлені, підйоми цін відбулися за його каденції. Всі труднощі, які могли впасти на наступного CEO, Кук вирішив заздалегідь.
Він навіть залишає Тернусу, за даними Bloomberg, лінійку "10 нових категорій продуктів" плюс рекордний фінансовий звіт від серії iPhone 17 — тобто "карти на два-три роки вперед" вже підготовлені.
П'ятнадцять років тому Джобс передав місце Куку з фразою: "Ніколи не питай, що зробив би Джобс — роби правильно". Кук за ці п'ятнадцять років зробив Apple найдорожчою компанією у світі та побудував сервіс із сотнею мільярдів доходів.
Тепер він передає естафету. Без бою, без складних питань для наступника. Все складне прибрано, шлях розчищено — разом із новим CEO запускає "на коні".
Для Тернуса це — рідкісний подарунок. Apple, яку він отримує, працює добре, має зрозумілий план, навіть командний дух збережений. Лишається одне питання: чи зможе він провести ту презентацію — і ще десять років після неї.
Фото | fpt.
Перший складний iPhone, iPhone 18 Pro та Pro Max, новий Apple Watch — ці новинки, безумовно, цікаві. Алесправжній сенс цієї презентації, можливо, далеко не тільки у продуктах.
Після того, як згасне світло, Тернус вийде на сцену. Йому не треба копіювати Джобса чи спеціально створювати "форс-мажор" для доказу прямого ефіру — достатньо просто бути на сцені, без пауз і дублів, і провести презентацію до кінця.
Apple повертає мікрофон "живій людині" — він хвилюватиметься, пітнітиме, може навіть помилитися. Презентація, де щось непередбачене і тому дихає реальністю, мабуть, справді повертається.
А можливо, і знамените "Good Morning" від Кука також піде разом із ним.
Автор | Чжен Тінсю
Редактор | Сяо Цинпен
Обкладинка створена AI
0
0
Відмова від відповідальності: зміст цієї статті відображає виключно думку автора і не представляє платформу в будь-якій якості. Ця стаття не повинна бути орієнтиром під час прийняття інвестиційних рішень.
PoolX: Заробляйте за стейкінг
До понад 10% APR. Що більше монет у стейкінгу, то більший ваш заробіток.
Надіслати токени у стейкінг!
Вас також може зацікавити
Besent із Pea Shooter веде танковий бій, державні облігації США стикаються з труднощами, дохідність десятирічних облігацій США досягає трирічного максимуму
Американські державні облігації наразі перебувають під багатостороннім тиском через такі фактори, як зростання цін на нафту, яке посилює інфляцію, підвищені очікування щодо підвищення ставок ФРС, високий рівень бюджетного дефіциту та масовий випуск корпоративних облігацій. При цьому обсяг викупу в 6 мільярдів доларів не відповідає очікуванням ринку. Раніше Бессент чітко визначав зниження прибутковості довгострокових облігацій як політичну мету, але у вівторок визнав, що не може змінити "рівноважну" ціну державних облігацій. Аналітики вказують, що викуп не може зупинити рух прибутковості, який визначається фундаментальними факторами: "Міністерство фінансів іде на танкову битву з горохострілом".
华尔街见闻•2026/09/09 23:01
Apple (AAPL.US)迎迎ає "еру складаних екранів"! iPhone Duo за 1999 доларів дебютує, ШІ повністю проникає в апаратну екосистему
Apple у середу провела щорічну осінню презентацію нових продуктів, офіційно представивши перший складаний смартфон компанії iPhone Duo, а також нові продукти: серію iPhone 18 Pro, Apple Watch Series 12, Apple Watch Ultra 4 та AirPods 5.
智通财经•2026/09/09 22:36
Ціни на нафту знову досягли 100 доларів, викликаючи побоювання щодо інфляції; трейдери активно підвищують ставки на підвищення процентних ставок Європейським центральним банком і Банком Англії
З огляду на постійне зростання цін на енергоносії у світі, що посилює занепокоєння ринку щодо збереження високої інфляції протягом наступного року, трейдери значно підвищують ставки на подальше підвищення процентних ставок Європейським центральним банком та Банком Англії.
智通财经•2026/09/09 22:36
Ціни на криптовалюти
Більше
Bitcoin
BTC
$78,122.44
-0.50%
Ethereum
ETH
$2,457.67
-1.19%
Tether USDt
USDT
$0.9997
-0.02%
BNB
BNB
$718.94
-4.67%
XRP
XRP
$1.39
-2.23%
USDC
USDC
$1.0000
-0.00%
Solana
SOL
$101.31
-2.09%
TRON
TRX
$0.3386
-0.03%
Hyperliquid
HYPE
$83.22
-1.98%
Zcash
ZEC
$1,240.44
+5.15%
Як продати PI
На Bitget відбувся лістинг PI – купуйте та продавайте PI на Bitget за кілька кліків!
Торгувати
Ще не зареєстровані на Bitget?Вітальний пакет вартістю 6200 USDT для нових користувачів Bitget!
Зареєструватися