Стратегічна трансформація триває: рекламний гігант WPP (WPP.US) демонструє за H1 зниження доходів і прибутків, але результати перевершують очікування — акції зростають на 23% на премаркеті

За даними Jinse Finance, WPP (WPP.US) за перше півріччя показала прибуток, що перевищив очікування аналітиків, здебільшого завдяки заходам з оптимізації витрат, які рекламна компанія впровадила в умовах спаду на ринку. Згідно з фінансовим звітом, опублікованим WPP у четвер, операційний прибуток за звітний період знизився на 3,4% до 398 мільйонів фунтів стерлінгів (536 мільйонів доларів), що перевищує середні очікування аналітиків у 347,2 мільйона фунтів стерлінгів; виручка без урахування передачі витрат зменшилася на 5,6% до 4,75 мільярда фунтів стерлінгів, що також перевищує очікування аналітиків у 4,65 мільярда фунтів стерлінгів.

Генеральний директор Cindy Rose, яка була призначена у вересні минулого року, працює над вирішенням проблеми спаду доходів та втрати клієнтів. У лютому цього року Rose представила нову стратегічну програму "Elevate28", головною метою якої є перетворити WPP з традиційної холдингової компанії у єдину компактну та ефективну операційну структуру.

Rose впровадила низку організаційних змін і реорганізувала бізнес на чотири підрозділи: креативний, медіа, виробничий та корпоративних рішень, з метою до 2028 року забезпечити "прискорене та високоякісне" зростання.

WPP також планує у найближчі кілька років заощаджувати 500 мільйонів фунтів стерлінгів щорічно та спрямовувати ці кошти у зони зростання.

У ході стратегічної трансформації, на початку липня WPP оголосила про розширення свого підрозділу з фокусом на AI — WPP корпоративних рішень. Новий підрозділ запропонує ряд бізнес-рішень на основі AI: консалтинг з AI-трансформації, інтелектуальну агенцію електронної комерції, управління даними клієнтів, підвищення лояльності користувачів, автоматизацію контенту тощо.

WPP повідомила, що співпрацює з такими клієнтами як IKEA, Ford, L’Oréal і Nestlé, а також має партнерство з технологічними компаніями Adobe, AWS, Google та Microsoft.

За напрямками бізнесу, у першому півріччі продажі медіа-підрозділу WPP впали на 5,4%, креативного підрозділу (включаючи корпоративні рішення) — на 4,9%, а виробничий підрозділ показав зростання на 1,6%.

За регіонами, продажі у Північній Америці знизилися на 6,0%, у регіоні Європи, Близького Сходу та Африки — на 4,3%, в Азійсько-Тихоокеанському регіоні — на 3,8%, у Латинській Америці — на 1,2%.

У четвер Cindy Rose у своїй заяві наголосила, що результати за перше півріччя відповідають загальним очікуванням, незважаючи на те, що зниження кількості старих клієнтів все ще має негативний вплив на показники. Rose також сказала: "Ми впевнено реалізуємо перший етап програми Elevate28 для стабілізації бізнесу. Метою на перше півріччя було створити нову організаційну структуру, і наразі це виконано."

Вартість акцій WPP за останні 12 місяців знизилася приблизно на 24%, і у грудні минулого року компанія була виключена з індексу FTSE 100.

Станом на час написання, перед відкриттям торгів на американському ринку, акції WPP зросли на 23%.