Apple: aumento explosivo de armazenamento pressiona aumento de preços, será que telas dobráveis podem salvar a situação?

O evento de lançamento de outono da Apple em 9 de setembro (horário da Costa Leste dos EUA) foi a primeira apresentação do novo CEO John Ternus, com Tim Cook assumindo como presidente executivo. Desta vez, não houve uma atualização de toda a linha, sendo apresentados apenasiPhone 18 Pro, iPhone 18 Pro Max, o primeiro dobrável iPhone Duo, além do Apple Watch Series 12, Apple Watch Ultra 4 e AirPods 5, masos modelos padrão iPhone 18 e iPhone Air 2 não tiveram novos lançamentos.

Resumo dos três principais destaques do evento da Apple: ausência do modelo padrão, aumento de preços em toda a linha e estreia do dobrável.

a) Ausência do modelo padrão: apenas produtos de alta gama lançados (Pro+Pro Max+ dobrável), sem lançamento do iPhone 18 modelo padrão (adiado para a primavera)

Sobre essa decisão, o analista acredita que há dois motivos principais: ① No início da produção do 2nm, a capacidade produtiva é limitada e a Apple preferiu concentrá-la nos modelos high-end; ② Grande aumento nos custos de armazenamento, com o mercado estimando que o preço do armazenamento em smartphones dobrou em relação ao ano anterior, dificultando a repasse do aumento para os consumidores dos modelos padrão (mais sensíveis ao preço).

b) Aumento de preço em toda a linha: modelos antigos "aumentam ao invés de baixar"

O preço inicial dos novos Pro e Pro Max aumentou em US$ 100 (2nm + aumento no custo de memória), algo esperado.O estranho é que a Apple também subiu em US$ 100 o preço inicial dos antigos iPhone 17 padrão, Air e 17e (antes, os modelos antigos caíam US$ 100).

O motivo principal desse aumento geral é a alta expressiva do custo dos chips de armazenamento, principalmente porque na segunda metade do ano os iPhones usam contratos de memória assinados no primeiro semestre, que já haviam subido acima de 50% no primeiro trimestre.

Já em junho de 2026 a Apple subiu os preços de Mac, iPad, HomePod, Vision Pro, deixando iPhone de fora na época, mas agora acabou subindo toda a linha do iPhone.

c) Estreia do dobrável: celulares Android já têm o formato dobrável há anos e o mercado esperava, ano após ano, o "dobrável" da Apple,e agora finalmente chega o iPhone Duo.

O preço inicial do iPhone Duo é de US$ 1.999, com dobra horizontal estilo passaporte, tela externa de 5,4 polegadas e interna de 7,6 polegadas, tornando-o o iPhone mais fino da história quando aberto.No mercado chinês, parte de 15.999 yuan, pré-venda em 16 de outubro e lançamento em 23 de outubro.

Comparado ao Pro e Pro Max, o maior destaque do iPhone Duo é a área de exibição 50% maior que a do 18 Pro Max, primeira vez com câmera sob a tela interna, bateria dupla e a “dobradiça de precisão” como diferencial.

A Apple ressalta que “iPhone Duo é uma linha independente e não substitui a Pro”.O atraso de 5 semanas no início das vendas deve-se principalmente a restrições produtivas e ao controle de expectativa.

Além do iPhone, os novos hardwares apresentados — Apple Watch Series 12, Apple Watch Ultra 4 e AirPods 5 — não foram o foco. Considerando-se que apenas o iPhone subiu de preço, mais uma vez fica clara a influência do custo de armazenamento nessa decisão..

d) Estratégia Geral: volume pressionado, manter margem, empurrar dobrável

O reajuste de US$ 100 em toda a linha iPhone ficou abaixo da expectativa do mercado (US$ 200-250), mas ainda assim afetará a demanda final.Anteriormente, enquanto os Androids encareceram, o preço do iPhone permaneceu estável, o que impulsionou as vendas da série iPhone 17 (crescimento superior a 15% ante queda de 6% no setor).

Esse aumento vai ajudar a aliviar a pressão sobre a margem de hardware da empresa, mas pode afastar os consumidores mais sensíveis ao preço, pressionando o volume de vendas do iPhone.

O iPhone Duo (dobrável) é a principal novidade desta apresentação, também o primeiro “item inédito” da gestão de John Ternus. Nesse cenário de pressão de volume, o preço inicial de quase US$ 2.000 do iPhone Duo pode elevar o valor médio das vendas do iPhone.

Ao evitar “testes técnicos prematuros” e aguardar a maturação de tecnologias-chave como dobradiça, a Apple finalmente lança o dobrável, com preço intermediário ao dos Androids concorrentes. O Huawei Mate XT 2 parte de 19.999 yuan, Xiaomi 18 Fold de 10.999 yuan,e o iPhone Duo lançado por 15.999 yuan no mercado chinês.

Considerando todo o evento, se o preço médio do iPhone subir cerca de 15% no próximo ano fiscal (por preço + mix de produtos), com volume caindo poucos dígitos (por preço + ausência de modelo padrão), a margem bruta global recua para 48% (queda de 1 ponto percentual).

Para o valor da empresa continuar crescente, será preciso ver desempenho acima do esperado na demanda pelo iPhone Duo, avanços em AI, etc. Por outro lado, se a alta de preços resultar em queda acentuada nas vendas (duplo dígito), o valuation da Apple pode recuar.

O aumento de preços provocado pelo armazenamento tende a afetar a demanda por iPhones, com impacto indireto em fornecedores como Luxshare Precision. O lançamento pontual do iPhone Duo deve elevar o fornecimento de dobradiças e componentes ligados (Lingyi Zhizao, Amphenol, etc.).

Veja a seguir os detalhes do lançamento da Apple:

1. iPhone Duo

A partir de US$ 1.999, na China a partir de 15.999 yuan, topo de linha de 2TB por 26.499 yuan, o iPhone mais caro da história. Pré-venda em 16/10, lançamento em 23/10, saindo cinco semanas após os Pro.

Dobradiça horizontal interna, tamanho fechado próximo a um passaporte.Tela interna de 7,6”, 50% maior que a do 18 Pro Max; tela externa 5,4”, cerca de 90% do 18 Pro. Ambas as telas com 120Hz, pico de 3.000 nits.

Principais novidades:Primeira vez com FaceTime sob a tela na parte interna, tela totalmente sem recorte; primeira vez com arquitetura de bateria dupla, aproveitando o espaço do eSIM global, atingindo 31h de vídeo; Face ID substituído por Touch ID lateral; primeira vez com suporte ao Apple Pencil em iPhone.

Na estrutura: armação de titânio nível 5, antenas embutidas em fibra cerâmica, suporte interno em fibra de carbono, IP68;a dobradiça tem mais de 100 peças de precisão, com ajuste paramétrico por algoritmo AI, e tampa da dobradiça feita por impressão 3D em titânio. Aberto, mede 5,1 mm; fechado, 11,3 mm; peso 254g. A20 Pro + C2, duas câmeras traseiras de 48MP, nas cores Branco Estelar e Preto Noite.

A Apple posiciona o duo como linha premium independente, sem substituição ao 18 Pro.

2. iPhone Pro/Pro Max

A partir de US$ 1.199/1.299, na China a partir de 9.999/10.999 yuan, topo de linha de 2TB por 20.499/21.499 yuan. Pré-venda em 12/09, lançamento em 18/09.

A20 Pro é o primeiro chip móvel de 2nm. CPU com dois novos núcleos superpotentes 20% mais rápidos, GPU com 7 núcleos, desempenho gráfico +40%, novo FP8 duas vezes mais rápido para rodar grandes modelos de IA no aparelho.Pela primeira vez, dois motores neurais totalizando 32 núcleos, poder de AI dobrado e largura de banda 50% maior. O design de encapsulamento segue a série M: chip e RAM lado a lado, RAM isolada do calor.Módem próprio C2.

Primeira câmera principal com abertura ajustável,seis lâminas cortadas a laser, quatro ajustes, ganho de 50% de luz em baixa luminosidade, com novo Pro Controls para controle manual (b. branco, histograma, velocidade do obturador). Novo Apple Reference Image gera assinatura de referência inalterável no momento da captura.

Refrigeração e autonomia são grandes melhorias subestimadas. Placa de dissipação três vezes maior que o 17 Pro, utiliza água deionizada e cobre nano twin, melhorando desempenho contínuo em 40%. No modelo eSIM, vídeo por 36/45 horas, com Pro Max tendo o maior ganho de autonomia já visto no iPhone.

Mais: ilha dinâmica mais compacta, pode mostrar até três atividades em tempo real; alumínio colorido com vidro do mesmo tom, novas cores Glacier Blue e Burgundy Red; começa em 256GB e topo de linha com 2TB.

3. Apple Watch Series 12 / Ultra 4

Ambos com chip S11, preços mantidos em US$ 399/799.

O maior salto é o novo sistema de sensores de saúde. LEDs verdes maiores e mais econômicos permitem medição de batimentos a cada 5s e variação do ritmo cardíaco (HRV) a cada 5 min, 60x e 24x a frequência da geração passada; eletrodos de ECG maiores. Novos recursos de Readiness (0-10 pontos, somando atividade, treino, indicadores físicos e sono) e Health Age, App Saúde redesenhado e agora suporta análise laboratorial.

Outra novidade é o Audio Intelligence: Siri Recap resume em áudio ambienta os pontos-chave das falas do dia, Live Recap grava os últimos 15 segundos, além de detecção de choro de bebês, campainhas, sirenes. Recursos ativados pelo usuário.

A Series 12 atualizou materiais: novo alumínio bronze profundo e dois titânios polidos, cerâmica retorna após sete anos. Na China, alumínio sai a partir de 2.999 yuan e cerâmica de 7.499 yuan. Ultra 4 mantém visual, apenas 49mm e só Cellular; 50h de uso comum, 45h de GPS, 84h no modo econômico; a partir de 6.499 yuan.

4. AirPods 5

US$ 129/149, na China a partir de 999/1.149 yuan.Destaque: ambos os modelos agora têm cancelamento ativo de ruído, pela primeira vez no modelo de entrada, cobrindo toda a linha de fones da Apple. Nova arquitetura acústica multipontas eleva em 50% a capacidade de cancelamento em relação ao AirPods 4 ANC. No modelo de US$ 149 há ajuste de volume na haste e case com carregamento sem fio.

5. iOS 27 e Apple Intelligence

Siri AI como destaque: compreensão cross-app de contexto pessoal, integração de conhecimento do mundo real em tempo real, ver o que o usuário vê e operar em apps de terceiros, já compatível com mais de 300 mil apps; novo app Siri na tela inicial. Neste mês, 16 idiomas, Siri AI em Beta em inglês, em outubro chega para francês, japonês, coreano, português e espanhol. Outras novidades: Image Playground redesenhado, Extend & Spatial Reframing em Fotos, AirDrop 80% mais rápido, iPhone Handoff.

- FIM -

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