Dziesięcioletni „sen o dachówkach solarnych” Tesli (TSLA.US) oficjalnie dobiegł końca: produkcja została wstrzymana ze względu na brak finansowej opłacalności, a strategia energetyczna całkowicie skierowana na tradycyjną fotowoltaikę i magazynowanie energii.

Wiadomości od aplikacji Sinolink Finance APP: po prawie dziesięciu latach prób komercjalizacji, ikoniczny projekt Tesla (TSLA.US) Solar Roof został oficjalnie zakończony w tym tygodniu. Według doniesień medialnych, Tesla oficjalnie zaprzestała produkcji produktów Solar Roof i poinformowała swoją sieć certyfikowanych zewnętrznych instalatorów, że nie będzie już dostarczać dachówek solarnych, pozostawiając jedynie tradycyjne panele fotowoltaiczne w swojej ofercie i usługach.

20 sierpnia wszelkie zmiany na oficjalnej stronie Tesli potwierdziły koniec Solar Roof. Ta decyzja oznacza wyjście z historii narracji stworzonej przez Elona Muska w celu uzasadnienia akwizycji SolarCity w 2016 roku. Dedykowana strona „Solar Roof” została przekierowana do strony tradycyjnych paneli słonecznych, a opcja ta została całkowicie usunięta z menu nawigacyjnego biznesu energetycznego firmy. Obecnie w menu energetycznym Tesli znajdują się tylko trzy produkty: panele słoneczne, domowe baterie Powerwall oraz duże systemy magazynowania Megapack. Ten ruch oficjalnie potwierdza wieloletni trend redukcji zakresu działalności.

Finansowo nie do utrzymania: ogromny wzrost cen i liczba instalacji znacznie poniżej oczekiwań

Wewnętrzna ocena Tesli wskazuje, że produkt ten jest nieopłacalny finansowo. Wynika to ze sprzeczności między wysokimi i trudnymi do opanowania kosztami a bardzo niską rzeczywistą liczbą instalacji.

Cena znacznie wyższa niż reklamowano: Tesla początkowo twierdziła, że koszt Solar Roof jest niższy niż „nowy dach + panele słoneczne”, a wczesne szacunki wynosiły około 22 dolarów za stopę kwadratową. Jednak rzeczywisty koszt instalacji znacznie przekraczał przewidywania, a nawet po podpisaniu umowy z klientami cena wzrastała. W 2021 roku Tesla znacznie podniosła cenę Solar Roof, niektórzy klienci po podpisaniu umowy doświadczyli podwyżki – przykładowo, pierwotna cena wynosiła około 72 000 dolarów, a przed rozpoczęciem prac wzrosła do 146 000 dolarów. Część klientów zgłaszała oferty sięgające aż 200 000 dolarów. Sprawa wywołała pozew zbiorowy, który Tesla rozstrzygnęła w 2023 roku, płacąc 6 milionów dolarów.

Cele liczby instalacji nie zostały osiągnięte: Musk kilkukrotnie wyznaczał sobie cel, aby w okresie od końca 2019 do pierwszej połowy 2020 roku montować tygodniowo 1000 systemów. Jednak według Wood Mackenzie, specjalistycznej firmy doradczej z zakresu energetyki, szczytowy tygodniowy montaż Solar Roof wynosił jedynie 21–32 zestawy, czyli zaledwie 5% celu. Od debiutu w 2016 roku, łączna liczba instalacji Solar Roof na rynku USA wyniosła około 3000.

Problemy techniczne i kosztowe: dachówki Solar Roof są unikalnymi komponentami systemu, Tesla musiała je zaprojektować i kupić odpowiedni sprzęt do produkcji, a przy niższej sprzedaży jednostkowy koszt wzrastał. Ponadto, ich specyficzna, szczelna konstrukcja montażowa powodowała przegrzewanie się systemu, mogąc zmniejszać wydajność produkcji energii.

Produkt stworzony dla przejęcia: koniec dziesięcioletniej narracji

Solar Roof powstał głównie jako „story” dla operacji kapitałowych. W październiku 2016 Musk z rozmachem zaprezentował produkt na hollywoodzkim planie filmowym. Kilka tygodni później akcjonariusze Tesli głosowali za przejęciem zadłużonej SolarCity za około 2,6 miliarda dolarów. Musk był wtedy największym udziałowcem i przewodniczącym rady SolarCity, którą prowadzili jego kuzyni. Prezentacja Solar Roof była kluczowa dla przekonania inwestorów do zaakceptowania transakcji.

Jednak późniejsze pozwy akcjonariuszy ujawniły, że dachówki pokazane podczas premiery w 2016 roku nie były gotowym produktem zdolnym do produkcji energii. Po prawie dziesięciu latach produkt, który miał uzasadnić przejęcie, został ostatecznie zarzucony.

Kompleksowa zmiana strategii: tradycyjne panele fotowoltaiczne i systemy magazynowania energii nowym priorytetem

Równocześnie z zakończeniem produkcji Solar Roof, Tesla jednoznacznie określiła kierunek swojej działalności energetycznej na przyszłość.

Skupienie na tradycyjnych panelach słonecznych: strategia firmy całkowicie skoncentrowała się na tradycyjnych panelach fotowoltaicznych, produkowanych w fabryce w Buffalo, stan Nowy Jork, a od tego roku dostarczanych klientom indywidualnym. Firma promuje typowe rozwiązania dachowe z panelami słonecznymi wraz z baterią Powerwall do magazynowania energii.

Ryzykowna inwestycja w „Project Crystal Sun”: Tesla w tym miesiącu złożyła plan inwestycji w Teksasie, zamierzając wybudować na przedmieściach Houston wielką fabrykę paneli słonecznych o wartości 10,1 miliarda dolarów. Wewnętrzne oznaczenie projektu to „Project Crystal Sun”, przewidywana data zakończenia to 2028, z rozpoczęciem komercyjnej działalności w pierwszym kwartale 2029 i stworzeniem 9 712 stałych miejsc pracy. Musk twierdzi, że docelowa roczna produkcja teksańskiej fabryki to 100 GW paneli słonecznych.

Biznes magazynowania energii staje się motorem wzrostu: segment magazynowania energii Tesli jest kluczowym czynnikiem wzrostu portfolio energetycznego firmy. W 2025 roku przychody z tej działalności wyniosą 12,77 miliarda dolarów, wzrost o 27% rok do roku, a marża brutto sięga niemal 30%, znacząco przewyższając segment samochodowy.