報道：アップルが新型フィットネストラッカーのプロトタイプを開発、ターゲットはWhoop

Appleは、Whoopを直接の競合ターゲットとしたスクリーンレスフィットネストラッカー市場への静かな進出を進めています。

6月22日、Bloomberg（ブルームバーグ）が事情に詳しい関係者の話として伝えたところによると、AppleはWhoopのリストバンド型デバイスに似た、スクリーンレスの健康・フィットネストラッカーを開発中です。Appleは数か月前からこの分野の調査を進めており、現在プロトタイプの開発段階にあるとのことです。

この計画は、AppleのエグゼクティブチェアマンであるTim Cookやサービス担当トップのEddy Cueなど上層部から支持を受けていますが、Appleがこの製品をリリースするかどうかはまだ決定されていません。

このプロジェクトは、社内で「技術調査」と呼ばれる初期段階にとどまっています。Appleがリリースを決定した場合でも、このデバイスが登場するのは早くても2028年以降になる見込みです。

このニュースが伝わると、市場は即座に反応しました。フィットネストラッカーメーカーGarminの株価は一時2.5%下落しましたが、その後日中の下落幅を取り戻し1.6%上昇へ転じました。Appleの株価は上昇後反落し、約340ドルとなりました。

報道によると、プロトタイプは薄手の布製ストラップにセンサー付きの計算モジュールが統合されており、Whoopのリストバンドデバイスと非常によく似た外観だということです。

スクリーンレスであることが、このデバイスとApple Watchの最も大きな違いです。Apple Watchはディスプレイを中心に、健康トラッキング、アプリ、通知など多機能を統合しています。一方、この新デバイスはフィットネスや健康データの収集・追跡に特化した製品として位置づけられています。

現在このプロジェクトは、Apple社内で「技術調査」と呼ばれる初期段階にあり、製品が最終的に発売されるかどうかはまだ大きな不確実性があります。

この新プロジェクトの背後では、Appleのヘルスケアおよびウェアラブルチームが大きな変革を経験しています。前最高執行責任者（COO）のJeff Williamsは腕時計とヘルスケア事業を管轄していましたが、昨年末に退任しました。Apple Watchとヘルス製品のマーケティングを担当していたStan Ngや、Appleのフィットネス戦略を牽引していたJay Blahnikも相次いで退社しています。

昨年末にAppleのヘルスケア事業を引き継いだEddy Cueは、チームにWhoopなど新興競合からの学びを促進し、よりシンプルで健康追跡に特化した製品理念をAppleに導入し始めています。

Appleの最新Apple Watchおよび新しく設計されたHealthアプリには、Whoopに類似した機能がすでに統合されています。これにはより高度な心拍数トラッキング、日々のコンディション指標、健康データに基づく生理年齢の推定機能などが含まれます。

Appleが今回スクリーンレスフィットネストラッカーの分野に参入するのは、明快な競争背景があります。

Appleは依然としてスマートウォッチ市場のトップを保持していますが、WhoopやスマートリングメーカーのOuraは急速に拡大しており、それぞれ数百万人規模のユーザーを抱えています。

現在、スクリーンレスフィットネストラッカー市場は多くのプレーヤーがしのぎを削っています。Garminは長年ロケーショントラッキングやフィットネス機器分野で実績を重ねており、Alphabet傘下のGoogleも最近Fitbit Airをリリースし、本格的にスクリーンレスウェアラブル市場に参入しました。

同時に、Ouraは今月IPOの申請を行い、Whoopは現在約100億ドルの評価額となっており、将来的な上場計画を検討しています。

このスクリーンレスフィットネストラッカーは、Appleのより包括的なウェアラブル戦略の一部となっています。

このトラッカーの初期開発には、Apple Visionハードウェアチームのメンバーも関わっており、このチームはVision Proヘッドセットのほか、Apple初のスマートグラスやカメラ付きAirPodsも開発中で、いずれも2027年の発表を目指しています。

ウォール街ジャーナル日本版によれば、Appleは以前カメラ付きAIピンデバイスも開発していました。このデバイスはユーザーが首元や衣服につけて、ビジュアルデータを新しいSiriに提供することを想定していましたが、現在は延期されています。

スマートウォッチ分野では、Appleは2027年末以降に大規模なラインアップ再設計を計画中で、近年漸進的なアップデートが続くApple Watchの流れを打破する見込みです。

Apple Watch Series 10では2年前に本体の薄型化が導入されましたが、より大きなUltraモデルは4年前の登場以降、外観上の大きな変化はありません。