MicrosoftはAIエージェント時代の商業取引インフラを構築しています

动察 Beatingのモニタリングによると、MicrosoftのAIマネタイズ担当副社長Tim Frankは、「エージェントウェブ（agentic web）」向けの商用インフラに関する一連のアップデートを発表しました。これは、AIエージェントがユーザーに代わって意思決定を行う場面で、出版社、商業者、広告主が引き続き発見、引用、取引されることを目指すものです。

主な内容は三つあります。第一はPublisher Content Marketplace（PCM、出版社コンテンツマーケットプレイス）です。これは昨年Axiosが初めて報じ、その後規模が拡大されました。PCMは、出版社がAIプラットフォームで有料コンテンツを引用される際に補償を受けられる仕組みで、地図データ、商品カタログ、ニュース、健康情報など非無料情報をカバーします。Copilotが初の導入先となり、現在Microsoftは他のAIプラットフォームとも導入交渉を進めています。現行の出版社とAIプラットフォーム間の一括支払い型RAGライセンス契約とは異なり、PCMは継続的な取引を行うマーケット型路線となります。

第二は商業契約のサポートです。Microsoftは、Merchant CenterにおいてUniversal Commerce Protocol（UCP）データソースを正式リリースしました。これはGoogleがShopifyなどと共同で策定したオープンスタンダードで、AIエージェントが直接構造化商品情報を取得できるようにします。また、ShopifyのGlobal CatalogがCopilotに連携されたことで、50万社以上のショップの商品がCopilotで検索・取引可能となりました。Microsoftによれば、Shopifyのトップ加盟店がCopilotに接続した後、Copilot内での露出比率が約90％増加したとのことです。Copilot Checkoutはモバイルにも拡大し、Targetなどの小売企業の会員システムとも連携します。

第三は広告とインサイトツールです。Microsoft ClarityのAI Visibility機能の提供範囲が拡大され、自社サイトがAIの回答でどの頻度で引用されているか、競合他社との比較、コンテンツギャップに関するアドバイスが確認できるようになりました。新たにAI Max検索広告（5月にベータ公開）、Offer Highlights（Copilotの対話で商品のセールスポイントを表示）、Audience generation（ターゲット層を自然言語で記述し、AIが自動でオーディエンスターゲティングを作成）などがリリースされます。

Microsoftは、取引手数料は徴収せず、技術サービス料のみを低水準で維持するとしています。Frankは、同社が51年間にわたり企業向けサービスを中心にしており、プラットフォームとして顧客と競合する利害の衝突はないと述べました。