Apple: l’aumento vertiginoso dello storage costringe a rialzare i prezzi, il display pieghevole può salvare la situazione?

L’evento autunnale di Apple del 9 settembre (orario della costa Est USA) è stato la prima presentazione dopo la nomina del nuovo CEO John Ternus, con Tim Cook che ricopre ora il ruolo di presidente esecutivo. In questa conferenza non c'è stato un rinnovo completo della gamma, ma sono stati annunciati soloiPhone 18 Pro, iPhone 18 Pro Max, il primo pieghevole iPhone Duo, insieme a Apple Watch Series 12, Apple Watch Ultra 4 e AirPods 5, mentrei modelli base iPhone 18 e iPhone Air 2 non sono stati presentati.

Riepilogo di Dolphin:i tre punti chiave della conferenza Apple:assenza dei modelli standard, aumento generale dei prezzi e primo lancio del pieghevole

a) Assenza della versione standard: sono stati presentati solo i modelli di fascia alta (Pro+Pro Max+ pieghevole), nessuna versione standard di iPhone 18 (rinviata alla primavera)

Secondo Dolphin, le motivazioni principali sono due: ① nelle fasi iniziali di produzione del 2nm, la capacità produttiva è relativamente limitata, quindi Apple ha dato la priorità ai modelli di fascia alta;② l'enorme aumento dei costi di storage: secondo le stime di mercato, il prezzo dei prodotti di storage per smartphone è aumentato di oltre il 100% su base annua, ed è più difficile trasferire questi costi ai consumatori dei modelli base (clientela più sensibile al prezzo).

b) Aumenti generalizzati: i vecchi modelli risultano addirittura più cari

Il prezzo di partenza dei nuovi modelli Pro e Pro Max è stato alzato uniformemente di 100 dollari (a causa del 2nm e dell’incremento dei costi di storage), una mossa prevista.Sorprende invece che Apple abbia aumentato il prezzo di partenza anche di iPhone17 standard, Air e 17e di 100 dollari (in precedenza i modelli precedenti venivano ribassati di 100 dollari).

Il motivo principale dell’aumento su tutta la linea è la pressione dei costi causata dall’incremento del prezzo dello storage. In particolare, per gli iPhone prodotti nella seconda metà dell’anno vengono usati i nuovi contratti di storage (firmati nella prima metà), con un incremento contrattuale già superiore al 50% nel primo trimestre di quest’anno.

A giugno 2026 Apple aveva già aumentato i prezzi di Mac, iPad, HomePod, Vision Pro, escludendo però l’iPhone; ora, però, è “costretta” ad adeguare al rialzo anche la gamma iPhone.

c) Primo pieghevole in assoluto: i telefoni Android con schermo pieghevole sono sul mercato da anni, ogni anno si attendeva l’ “iPhone pieghevole” da Apple,che quest’anno ha finalmente annunciato iPhone Duo.

iPhone Duo parte da 1.999 dollari, apertura orizzontale stile passaporto, display esterno da 5,4 pollici, interno da 7,6 pollici, una volta aperto è l’iPhone più sottile della storia.In Cina parte da 15.999 RMB, pre-order dal 16 ottobre e vendita dal 23 ottobre.

Rispetto ai precedenti modelli Pro e Pro Max, il principale aggiornamento di iPhone Duo riguarda un’area di visualizzazione interna aumentata del 50% rispetto a 18 Pro Max, la prima fotocamera sotto il display, batteria doppia e soprattutto una “cerniera di precisione”.

Apple sottolinea che “iPhone Duo è una linea di prodotto indipendente e non sostituisce la linea Pro”.Il ritardo di 5 settimane nella vendita è dovuto principalmente a restrizioni di capacità produttiva e gestione delle aspettative.

Oltre agli iPhone, sono stati annunciati Apple Watch Series 12, Apple Watch Ultra 4 e AirPods 5, che tuttavia non sono il fulcro dell’evento. Da notare, inoltre,che mentre orologi e auricolari non hanno subito aumenti, tutta la gamma iPhone sì: segno che le cause dei rincari sono da attribuire esclusivamente ai costi di storage.

d) La strategia complessiva: pressione sul volume, tutela del margine lordo, lancio del pieghevole

L'aumento di 100 dollari su tutta la gamma iPhone è inferiore alle attese del mercato (200-250 dollari), ma influirà comunque sulla domanda finale.In precedenza, i prezzi dei telefoni Android erano saliti, mentre l’iPhone rimaneva invariato, contribuendo al buon andamento della serie iPhone17 (+15% su base annua rispetto a un settore in calo del 6%).

L’aumento dovrebbe aiutare ad equilibrare la pressione sui margini hardware dell’azienda, ma avrà anche un impatto sulle scelte dei consumatori più sensibili al prezzo, mettendo sotto pressione i volumi di vendita complessivi dell’iPhone.

iPhone DUO (lo schermo pieghevole) è la novità più rilevante dell’evento, nonché il primo nuovo prodotto presentato da Ternus come CEO. In un contesto di volume sotto pressione, il prezzo di partenza di 2.000 dollari innalza l’ASP medio degli iPhone.

Dopo avere evitato problemi tecnici nelle primissime fasi e con la maturazione delle tecnologie chiave come la cerniera, Apple lancia finalmente il suo primo pieghevole, posizionando il prezzo tra i rivali Android.Huawei Mate XT 2 parte da 19.999 RMB, Xiaomi 18 Fold da 10.999 RMB,mentre iPhone Duo parte da 15.999 RMB.

Sulla base di questa conferenza, se si ipotizza che il prezzo medio degli iPhone aumenti del 15% circa nel prossimo esercizio fiscale (tra rincaro e cambiamenti strutturali) e il volume subisca un calo a una cifra bassa (per via del prezzo e dell’assenza del modello standard), il margine lordo complessivo dovrebbe scendere al 48% (in calo di 1 punto percentuale).

Per aumentare ancora la valutazione aziendale, serviranno risultati migliori del previsto sul fronte della domanda di iPhone DUO e sui progressi dell'AI. D’altra parte, invece, un calo a doppia cifra nelle vendite totali di iPhone a causa del rincaro potrebbe far scendere la valutazione dell'azienda.

Guadando alla catena industriale Apple, secondo Dolphin il rincaro del comparto storage (che pesa sulla domanda) impatterà sulle previsioni di vendita globale di iPhone, influenzando i produttori principali come Luxshare. Il lancio di iPhone DUO aumenterà invece la domanda di componenti come le cerniere (Lianying Intelligent Manufacturing, Amphenol, ecc.).

Di seguito i dettagli del nuovo evento autunnale Apple:

1. iPhone Duo

A partire da 1.999 dollari, 15.999 RMB in Cina, fino a 2TB top di gamma per 26.499 RMB: l’iPhone più caro di sempre. Preordine dal 16 ottobre, in vendita dal 23, cinque settimane dopo la serie Pro.

Apertura interna orizzontale, da chiuso è grande come un passaporto.Schermo interno da 7,6", 50% più grande di 18 Pro Max; schermo esterno da 5,4", circa il 90% dell’area di 18 Pro. Entrambi i display a 120Hz, picco di 3.000 nit.

Elementi di grande novità:per la prima volta la fotocamera FaceTime sotto il display interno, senza alcun foro; debutta la batteria doppia, insieme a uno spazio risparmiato dall’eSIM globale unificata: autonomia video dello schermo interno fino a 31 ore; Face ID eliminato, sostituito dal Touch ID laterale; primo iPhone a supportare Apple Pencil.

Sul piano costruttivo, telaio centrale in titanio di grado 5, tagli in fibra di ceramica fra le antenne, piastra di supporto in fibra di carbonio, certificazione IP68;la cerniera è composta da oltre 100 componenti di precisione, con parametri del case abbinati da algoritmi AI e copertura in titanio stampata in 3D applicata sulla cerniera. 5,1 mm da aperto, 11,3 mm da chiuso, 254 grammi. A20 Pro e C2, doppia fotocamera posteriore da 48MP, solo nei colori “Starlight White” e “Night Sky Black”.

Apple lo posiziona chiaramente come una linea premium indipendente, non sostituisce il 18 Pro.

2. iPhone Pro/Pro Max

Da 1.199/1.299 dollari, in Cina da 9.999/10.999 RMB, fino a 2TB top di gamma 20.499/21.499 RMB. Preorder il 12 settembre, in vendita dal 18.

A20 Pro è il primo chip mobile a 2nm. CPU con due nuovi super-core più veloci del 20%, GPU a 7 core con prestazioni grafiche +40%, nuovo supporto FP8 doppia velocità per modelli di AI di terze parti in locale.Per la prima volta due Neural Engine, 32 core in totale, potenza AI raddoppiata, larghezza di banda della memoria +50%. Packaging ispirato alla serie M: chip e RAM allineati, RAM fuori dal percorso termico.Modem C2 progettato in casa Apple.

La fotocamera principale introduce l’apertura variabile,sei lame tagliate al laser, quattro livelli regolabili, +50% di luce in condizioni di scarsa luminosità, con nuovi controlli manuali Pro (bilanciamento del bianco, istogramma, velocità otturatore). Introdotta Apple Reference Image, che genera una firma a livello di pixel istantanea allo scatto, per un’immagine di riferimento non modificabile.

Il raffreddamento e l’autonomia sono miglioramenti sottostimati. La superficie della vapor chamber è tre volte quella di 17 Pro, si usa acqua deionizzata e rame nanostrutturato twin-crystal: le prestazioni in continuo salgono del 40% rispetto a 17 Pro. Autonomia video dei modelli eSIM: 36/45 ore, Pro Max ha il maggiore incremento di durata di sempre sugli iPhone.

Ulteriori cambiamenti:isola dinamica più compatta, in grado di mostrare fino a tre attività in tempo reale; alluminio colorato abbinato al vetro, due nuovi colori Glacier Blue e Burgundy; taglio minimo 256GB e nuova opzione da 2TB.

3. Apple Watch Series 12/Ultra 4

Entrambi equipaggiati con chip S11, prezzi rispettivamente a 399/799 dollari.

L’aggiornamento più grande riguarda il sistema di rilevamento salute completamente riprogettato. Il nuovo LED verde più grande e risparmioso permette la misurazione della frequenza cardiaca fino ogni 5 secondi in background e HRV ogni 5 minuti, frequenza di campionamento 60x e 24x in più rispetto alla precedente generazione; area degli elettrodi ECG aumentata. Nuova funzione Readiness Score (da 0 a 10, integrando attività, carico d’allenamento, metriche corporee e sonno) e Health Age, redesign della app Salute ora compatibile con i risultati di laboratorio.

La seconda novità è l’Audio Intelligence: Siri Recap genera punti chiave delle conversazioni del giorno ascoltando l’ambiente, Live Recap trascrive gli ultimi 15 secondi e può riconoscere pianto di neonati, campanelli, sirene. Tutto richiede attivazione manuale dell’utente.

La Serie 12 aggiorna notevolmente i materiali: nuovo alluminio bronzo scuro, due versioni in titanio lucido, ritorna la ceramica dopo sette anni. In Cina alluminio da 2.999 RMB, ceramica da 7.499 RMB. Ultra 4 mantiene l’aspetto esterno, unica misura 49mm e solo versione Cellular; autonomia fino a 50 ore (uso normale), 45 ore GPS, 84 ore in risparmio; in Cina da 6.499 RMB.

4. AirPods 5

129/149 dollari, in Cina 999/1.149 RMB.La vera novità è che entrambi i modelli hanno la riduzione attiva del rumore, per la prima volta anche il base: ora tutte le AirPods offrono ANC. La nuova architettura acustica multi-portal migliora le prestazioni di ANC fino al 50% rispetto alla versione ANC di AirPods 4. Il modello da 149 dollari aggiunge controllo volume sull’asta e custodia di ricarica wireless.

5. iOS 27 e Apple Intelligence

Il focus principale è Siri AI: può comprendere contesti personali tra le app, integrare conoscenze in tempo reale dal mondo, vedere ciò che vede l’utente ed eseguire azioni dirette nelle app di terze parti. Compatibile già con oltre 300.000 app; nuova app autonoma Siri sulla home. Questo mese disponibile in 16 lingue, per ora beta inglese, dal prossimo ottobre anche cinese, giapponese, coreano, portoghese e spagnolo. Altre novità includono il nuovo Image Playground, foto Extend e Spatial Reframing, AirDrop fino all’80% più veloce, Handoff per iPhone.

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