Transformasi strategis terus berlanjut, pendapatan dan laba H1 WPP (WPP.US), raksasa periklanan, menurun tetapi lebih baik dari yang diharapkan, harga saham melonjak 23% sebelum perdagangan.

Menurut informasi dari Jinse Finance APP, WPP (WPP.US) mencatatkan laba semester pertama yang melebihi ekspektasi analis, terutama berkat langkah pengurangan biaya yang diterapkan perusahaan periklanan ini di tengah kondisi pasar yang lesu. Laporan keuangan WPP yang dirilis pada hari Kamis menunjukkan bahwa laba operasional turun 3,4% menjadi 398 juta pound sterling (536 juta dolar AS), lebih tinggi dari rata-rata perkiraan analis sebesar 347,2 juta pound sterling; pendapatan tanpa biaya pengalihan turun 5,6% menjadi 4,75 miliar pound sterling, juga lebih tinggi dari rata-rata perkiraan analis sebesar 4,65 miliar pound sterling.

Cindy Rose, CEO yang mulai menjabat pada September lalu, terus berupaya mengatasi penurunan pendapatan dan hilangnya pelanggan. Pada Februari tahun ini, Rose mengumumkan rencana strategis baru “Elevate28”, dengan tujuan utama mengubah WPP dari struktur holding tradisional menjadi perusahaan operasional tunggal yang ramping dan efisien.

Rose menerapkan berbagai langkah penyederhanaan, dengan melakukan restrukturisasi bisnis perusahaan menjadi empat divisi: Divisi Kreatif, Divisi Media, Divisi Produksi, dan Divisi Solusi Perusahaan, yang bertujuan mencapai pertumbuhan “lebih tinggi dan berkualitas” pada 2028.

WPP juga berencana menghemat biaya sebesar 500 juta pound sterling setiap tahun dalam beberapa tahun ke depan, dan dana yang dihemat akan dialokasikan kembali ke bidang pertumbuhan.

Seiring dengan kemajuan transformasi strategis, pada awal Juli WPP mengumumkan perluasan divisi bisnis yang berfokus pada AI — WPP Divisi Solusi Perusahaan. Divisi tersebut akan meluncurkan serangkaian portofolio bisnis berbasis AI, mencakup layanan konsultasi transformasi AI, agen perdagangan cerdas, pengelolaan data pelanggan, pengoperasian loyalitas pengguna, automasi konten, dan lainnya.

WPP mengungkapkan bahwa perusahaan bekerja sama dengan pelanggan seperti IKEA, Ford, L'Oréal, dan Nestlé, serta menjalin kemitraan dengan perusahaan teknologi seperti Adobe, AWS, Google, dan Microsoft.

Berdasarkan pembagian bisnis, pada semester pertama divisi media WPP mengalami penurunan penjualan sebesar 5,4%, divisi kreatif (termasuk solusi perusahaan) turun 4,9%, dan divisi produksi tumbuh 1,6%.

Berdasarkan pembagian wilayah, penjualan di Amerika Utara turun 6,0%, Eropa, Timur Tengah dan Afrika turun 4,3%, Asia Pasifik turun 3,8%, dan Amerika Latin turun 1,2%.

Dalam pernyataan pada hari Kamis, Rose menyampaikan bahwa kinerja perusahaan semester pertama sesuai dengan ekspektasi keseluruhan, meski masih terdapat tantangan dari kehilangan pelanggan lama. Rose juga menyatakan, “Kami sedang melanjutkan tahap pertama rencana Elevate28 untuk menstabilkan bisnis. Target semester pertama adalah membangun struktur organisasi baru, dan saat ini telah selesai.”

Harga saham WPP turun sekitar 24% dalam 12 bulan terakhir, dan pada Desember tahun lalu perusahaan ini dikeluarkan dari indeks FTSE 100.

Pra pembukaan pasar saham AS pada hari Kamis, hingga berita ini ditulis, harga saham WPP melonjak 23%.