Microsoft dan Google telah menginvestasikan ratusan miliar dolar, mengapa Apple mengambil pendekatan yang berbeda? Tim Cook mengungkap "kartu as" tersembunyi Apple dalam bidang AI.

CEO Apple, Tim Cook, dalam laporan keuangan terakhirnya sebelum pensiun, menyatakan bahwa meskipun harga saham perusahaan turun karena kekhawatiran terkait pasokan yang terbatas, Apple memiliki "peluang besar" di bidang kecerdasan buatan (AI), dan strategi AI "hibrida" miliknya—di mana sebagian tugas dapat dijalankan langsung di iPhone dan Mac—akan menjadi keunggulan dibandingkan perusahaan teknologi lain yang bergantung pada infrastruktur cloud yang besar.

Cook menegaskan bahwa kemampuan ini memberikan sinyal penting bagi Wall Street, terutama saat Apple bersiap meluncurkan Siri versi terbaru pada musim gugur tahun ini. Ia menyatakan, "Mampu memproses sebagian permintaan di perangkat sangatlah strategis dan dalam beberapa hal menjadi senjata kompetitif."

Belanja modal jauh lebih rendah dari kompetitor

Berbeda dengan penyedia layanan cloud berskala besar (hyperscaler), belanja modal Apple untuk AI jauh lebih terkontrol. Sebagian besar pengeluaran industri saat ini digunakan untuk pusat data berbasis chip Nvidia, untuk menjalankan model AI canggih dari perusahaan seperti OpenAI dan Anthropic. Alphabet, Amazon, Meta, dan Microsoft tahun ini telah menjanjikan belanja modal lebih dari 10 miliar dolar AS.

Belanja modal Apple pada kuartal yang berakhir Juni adalah 2,46 miliar dolar AS, lebih rendah dari prediksi 3,44 miliar dolar AS menurut StreetAccount. Cook juga menambahkan bahwa pengeluaran operasional perusahaan sedang meningkat, sambil menyatakan: "Kami terus meningkatkan pengeluaran operasional dan berinvestasi lebih banyak lagi di bidang AI secara keseluruhan."

AI di perangkat jadi keunggulan Apple

Apple menekankan bahwa sebagian besar fitur AI dalam Apple Intelligence dapat dijalankan langsung di perangkat, diproses dengan kekuatan komputasi chip Apple tanpa harus mengirim data ke cloud. Cook menyebutkan, model ini tidak hanya memungkinkan Apple melakukan lebih banyak hal di bidang AI, tetapi juga dapat membantu perusahaan yang berinvestasi besar dalam perangkat lunak AI untuk menghemat biaya.

Ia mencontohkan, tim kreatif Disney semakin banyak beralih ke Mac untuk menjalankan workflow AI di perangkat, sehingga menurunkan biaya token cloud secara keseluruhan dan lebih baik melindungi keamanan hak kekayaan intelektual mereka.

Peningkatan Siri akan menguji strategi

Strategi AI hibrida Apple akan diuji saat Siri versi baru resmi diluncurkan ke publik. Asisten pribadi yang dinantikan ini akan memanfaatkan prosesor iPhone untuk memproses permintaan pengguna, dan menjalankan model AI di perangkat sesuai kebutuhan.

Namun, model di perangkat juga memiliki keterbatasan. Untuk tugas AI yang lebih kompleks, Apple akan menggunakan Google Cloud untuk memberikan jawaban, dengan infrastruktur yang didukung oleh prosesor grafis Nvidia dan prosesor pusat Intel. Apple menyebutkan saat memperkenalkan software pada bulan Juni, tugas seperti ini termasuk pembuatan gambar.

Saat itu, Apple juga mengindikasikan akan menetapkan batas penggunaan model cloud oleh pengguna, dan kemungkinan akan menambah kuota melalui iCloud, membuka peluang monetisasi AI baru bagi perusahaan. Cook pada hari Kamis mengatakan bahwa Apple belum menyusun "rencana lengkap" untuk biaya, namun targetnya adalah menjadikan AI salah satu daya tarik langganan iCloud.

Cook berkata: "Kami benar-benar percaya akan ada orang yang ingin menggunakannya secara besar-besaran, jadi kami akan menyediakan opsi upgrade tertentu di iCloud+."

Pasar fokus pada pasokan dan monetisasi

Bagi investor, perhatian utama Apple saat ini bukan hanya pada fitur AI, tapi juga bagaimana perusahaan ini dapat melakukan komersialisasi dengan mengendalikan belanja modal, mengkombinasikan kekuatan komputasi di perangkat, dukungan cloud, dan peningkatan langganan. Menjelang peluncuran Siri versi baru, pasar akan semakin memperhatikan apakah Apple mampu mengubah "AI di perangkat" menjadi keunggulan produk baru dan sekaligus meredakan kekhawatiran tentang laju investasi AI dan prospek pertumbuhan masa depan perusahaan.