Apple : l'explosion du stockage pousse à la hausse des prix, les écrans pliables peuvent-ils sauver la situation ?

La conférence d'automne d'Apple du 9 septembre (heure de la côte Est), la première sous la direction du nouveau CEO John Ternus, suite à la nomination de Cook au poste de président exécutif, n’a pas proposé une « mise à jour complète » de la gamme. Ont été annoncés uniquementl’iPhone 18 Pro, l’iPhone 18 Pro Max, le tout premier modèle pliable iPhone Duo, ainsi que Apple Watch Series 12, Apple Watch Ultra 4, AirPods 5 ;aucune nouveauté pour les modèles standards iPhone 18 et iPhone Air 2.

Récapitulatif de Dolphindes trois points clés de la conférence Apple: absence de la version standard, hausse générale des prix, et apparition du premier écran pliable

a) Absence de la version standard : seules les gammes hautes (Pro + Pro Max + écran pliable) ont été dévoilées, l’iPhone 18 standard est reporté au printemps

Selon Dolphin, deux raisons principales expliquent ce choix : ① À l’amorce de la production de masse en 2 nm, la capacité reste limitée, Apple priorise donc les modèles haut de gamme ;② Forte hausse du coût du stockage, avec des prix du stockage mobile estimés en hausse de plus de 100 % sur un an. Il est plus difficile pour les modèles standards de répercuter ces hausses auprès d’une clientèle plus sensible au prix.

b) Hausse générale des prix : hausse et non baisse des anciens modèles

Les prix de lancement des versions Pro et Pro Max augmentent de façon uniforme de 100 dollars (2 nm + hausse du stockage), ce qui est habituel.Plus surprenant, Apple augmente également de 100 dollars le prix de base des anciens modèles standards iPhone 17, Air, et 17e (alors qu’auparavant, les anciens modèles baissaient de 100 dollars).

Cette hausse globale est avant tout la conséquence de la forte augmentation des prix du stockage, qui entraine une pression sur les coûts, d’autant plus que les iPhone produits après la mi-année utilisent essentiellement les nouveaux tarifs contractuels du stockage (signés en début d'année), lesquels ont grimpé de plus de 50 % sur un trimestre début 2024.

Apple avait déjà augmenté les prix du Mac, de l’iPad, du HomePod et du Vision Pro en juin 2026, excluant l’iPhone à l’époque. Elle finit par céder et rehausser aussi l’ensemble de la gamme iPhone.

c) Première apparition de l'écran pliable: Les smartphones Android proposent un écran pliable depuis plusieurs années, et le marché attendait chaque année qu’Apple dévoile enfin un modèle « foldable ».Voici enfin l’iPhone Duo.

iPhone Duo à partir de 1 999 dollars dans le monde et 15 999 yuans en Chine, précommandes à partir du 16 octobre, et disponibilité le 23 octobre. Ouverture titre passeport pli horizontal, écran externe de 5,4 pouces et interne de 7,6 pouces ; une fois ouvert, il s’agit de l’iPhone le plus fin jamais conçu..

Comparé aux Pro et Pro Max, l'iPhone Duo offre un écran interne 50 % plus grand que l’iPhone 18 Pro Max, adopte pour la première fois la caméra sous l’écran, une double batterie, et surtout une « charnière de précision » innovante.

Apple précise que « l’iPhone Duo forme une ligne indépendante, il ne remplace pas le Pro ». Si la commercialisation commence avec cinq semaines de retard, c’est surtout en raison de contraintes de production et de gestion des attentes.

Quant aux autres nouveautés matérielles, Apple Watch Series 12, Apple Watch Ultra 4 et AirPods 5 ont également été dévoilés, mais ne constituent pas le principal sujet. On relève quemontres et écouteurs ne voient pas leur prix augmenter, contrairement à toute la gamme iPhone, confirmant que la hausse est provoquée purement par le coût du stockage.

d) Stratégie générale : volume sous pression, préservation de la marge brute, promotion du pliable

Apple augmente tous ses iPhone de 100 dollars, soit moins que les 200-250 dollars pressentis par le marché, même si cette hausse impactera nécessairement la demande finale.Alors que les smartphones Android voyaient déjà leurs prix grimper et que les iPhone restaient stables, les ventes de la série iPhone 17 avaient bondi (+15 % sur un an, contre un recul global du marché de 6 %).

La hausse actuelle permet de relâcher la pression sur la marge brute du matériel, mais risque cependant de détourner les plus sensibles au prix, pesant sur les ventes globales.

L’iPhone DUO (pliable) est la vedette de cette conférence, et le premier « nouveau produit » sous la direction de Ternus. Dans un contexte de volumes sous pression, son prix d’appel à 2 000 dollars contribue à rehausser le prix moyen de vente de la gamme iPhone.

En ayant évité les « erreurs de jeunesse », et attendant la maturité des technologies clés comme la charnière, Apple lance enfin son premier téléphone pliable, avec un placement tarifaire situé entre ses concurrents Android. Le Huawei Mate XT 2 démarre à 19 999 yuans, le Xiaomi 18 Fold à 10 999 yuans,tandis que l’iPhone Duo est positionné à 15 999 yuans en Chine.

En résumé, si on suppose que le prix moyen de vente des iPhone augmente de 15 % l’an prochain (hausses de prix + effet mix), avec un volume en léger recul (hausse des prix + absence de mise à jour des versions standard), la marge brute globale retomberait à 48 % (baisse de 1 point).

Pour renforcer sa valorisation, Apple devra afficher des performances exceptionnelles sur la demande d'iPhone DUO ou en IA. À l’inverse, si la hausse entraîne un recul marqué des ventes d’iPhone (à deux chiffres), la valorisation pourrait chuter.

Pour les fournisseurs de la chaîne de valeur d’Apple, Dolphin estime que la pression des hausses sur le stockage (qui bride la demande) risque de réviser à la baisse les volumes d’iPhone, touchant indirectement les grands fournisseurs comme Luxshare Precision. La sortie ponctuelle de l’iPhone DUO devrait au contraire stimuler la demande en charnières (LINGYI, Amphenol, etc).

Voici le détail de la conférence d’automne d’Apple :

1. iPhone Duo

À partir de 1999 dollars, ou 15 999 yuans en Chine, la version 2To coûte 26 499 yuans, soit l’iPhone le plus cher à ce jour. Précommandes dès le 16 octobre et lancement le 23 octobre, soit cinq semaines après la série Pro.

Ouverture horizontale type passeport.Écran interne de 7,6 pouces, soit 50 % de surface d’affichage en plus que le 18 Pro Max; écran externe de 5,4 pouces, soit environ 90 % de la surface du 18 Pro. Les deux à 120 Hz, 3 000 nits en crête.

Points majeurs :première utilisation de la caméra FaceTime sous l’écran interne, aucune découpe visible ; première architecture à double batterie, autonomie vidéo sur l’écran interne de 31h grâce à l’unification mondiale de l’eSIM ; Touch ID latéral à la place de Face ID ; premier iPhone compatible Apple Pencil.

Structure : châssis titane grade 5, fibre céramique pour les ruptures d’antenne, plaque de soutien en fibre de carbone, certification IP68 ;charnière constituée de plus de 100 pièces de précision, ajustée par algorithme IA, couvercle charnière titane issu de l’impression 3D. 5,1 mm d’épaisseur déplié, 11,3 mm replié, 254g. A20 Pro + C2, double caméra arrière 48MP, en blanc étoilé ou noir nuit.

Apple le définit clairement comme une ligne haut de gamme indépendante, distincte du 18 Pro.

2. iPhone Pro/Pro Max

À partir de 1 199/1 299 dollars, ou 9 999/10 999 yuans, version 2To à 20 499/21 499 yuans. Précommandes le 12 septembre, lancement le 18 septembre.

A20 Pro, premier SoC mobile en 2 nm. CPU délivre 20 % de performances supplémentaires grâce à deux nouveaux hyper-coeurs ; GPU passe à 7 coeurs, rendus graphiques +40%, nouveau FP8 2x plus rapide pour supporter les LLM tiers. Intégration d’un second Neural Engine, pour un total de 32 coeurs, capacités IA doublées, bande passante mémoire +50%. Packaging inspiré des séries M, puce et mémoire en parallèle, mémoire hors flux thermique principal.Nouveau modem C2 Apple.

Module photo principal à ouverture variable pour la première fois,six lamelles usinées laser, quatre positions, jusqu’à +50% de lumière en basse luminosité, mode Pro Controls manuel (balance blancs, histogramme, vitesse obturateur). Nouveau « Apple Reference Image » : signature immuable au moment de la prise de vue.

Dissipation thermique et autonomie : les évolutions sous-cotées. Plaque VC 3x plus grande que sur le 17 Pro, refroidissement eau déionisée & cuivre nanotwin, performances continues +40%. eSIM : 36/45h de vidéo, Pro Max affiche la plus forte progression autonomie de l’histoire de l’iPhone.

À noter :Dynamic Island plus compacte, affichage simultané de trois activités en temps réel ; nouveau châssis alu coloré et verre assorti, deux nouvelles teintes : Glacier et Burgundy ; base à 256Go et nouvelle option 2To.

3. Apple Watch Series 12 / Ultra 4

Toutes deux avec puce S11, prix maintenus à 399/799 dollars.

MaJ majeure sur le système de détection de santé : plus de LED vertes pour mesurer la fréquence cardiaque toutes les 5 secondes et HRV toutes les 5 minutes, 60x et 24x la génération précédente ; électrodes ECG agrandies. Nouveaux scores « Readiness » (0-10, basé sur activité, charge d’entraînement, biométriques et sommeil) et « Health Age », app Santé revue, supporte les résultats d’analyses.

Audio Intelligence : Siri Recap génère des synthèses de journaux audio à partir de l’environnement, Live Recap retranscrit les 15 dernières secondes, détection de pleurs, sonnettes, sirènes – tout cela après validation utilisateur.

Series 12 : matériaux repensés, notamment nouveau coloris bronze foncé, deux finitions titane poli, retour de la céramique après 7 ans. À partir de 2 999 yuans en alu, 7 499 en céramique. Ultra 4 : apparence quasi identique, une seule taille 49mm, seulement en version Cellular ; autonomie habituelle 50h, GPS 45h, mode économie jusqu’à 84h ; à partir de 6 499 yuans en Chine.

4. AirPods 5

À partir de 129/149 dollars (999/1 149 yuans).Innovation majeure : réduction active du bruit sur les deux modèles, acquisition pour la première fois de la réduction du bruit sur l’entrée de gamme, toute la gamme Apple propose désormais cette fonction. Nouvelle architecture acoustique multiports qui améliore de 50 % l’ANC par rapport à l’ANC de l’AirPods 4. La version à 149 dollars propose en plus le réglage du volume sur la tige et la recharge sans fil.

5. iOS 27 et Apple Intelligence

Siri AI, pièce maîtresse: compréhension contextuelle multi-apps, accès aux connaissances mondiales en temps réel, vision des éléments à la place de l'utilisateur et actions directes dans plus de 300,000 applications déjà compatibles ; Siri bénéficie d’une application dédiée sur l’écran d’accueil. Ce mois-ci sont supportées 16 langues, Siri AI lancement bêta en anglais, japonais, coréen, portugais, espagnol en octobre. Également : refonte Image Playground, Photos Extend et Spatial Reframing, AirDrop x1.8, iPhone Handoff, etc.

- FIN -

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