Chelsea hat nach 4 Jahren endlich wieder einen Sponsor – und es ist ein Krypto-Unternehmen

Chelsea hat zum ersten Mal seit vier Jahren die Vorderseite seines Trikots verkauft. Der Käufer ist Circle, das amerikanische Unternehmen hinter dem Stablecoin USDC. Der Vertrag läuft für eine Saison, wobei das Logo am Sonntag beim Heimspiel gegen Brighton sein Debüt feiert.

Der Wert des Chelsea-Trikots sank um ein Drittel

Der letzte große Trikotdeal von Chelsea mit dem Mobilfunkanbieter Three UK endete 2023. Roman Abramovich hatte den Verein unter britischen Sanktionen verkauft. Ein von Todd Boehly geführtes amerikanisches Konsortium übernahm. Anschließend folgten Übergangslösungen, zuerst mit Infinite Athlete, einem US-Technologieunternehmen. Danach kam der Bauentwickler Damac aus Dubai.

Erwähnenswert ist, dass kein Konkurrenzverein länger ohne Trikotsponsor blieb. Der Preis fiel immer weiter, so sehr, dass der Branchenbeobachter The Sponsor im Juni den Wert des Chelsea-Trikots um 16,7 Millionen auf 33,6 Millionen senkte. Das Verpassen der europäischen Wettbewerbe machte sich bemerkbar. Das Liverpool-Trikot wurde auf 61 Millionen geschätzt.

Chelsea betont weiterhin, dass der Circle-Deal ihrem aktuellen Marktpreis entspricht. Man geht davon aus, dass dieser bei rund 50 Millionen pro Saison liegt.

Warum eine regulierte Coin das Trikot erhielt

USDC ist das sechstgrößte Krypto-Asset mit einem Wert von etwa 73,6 Milliarden US-Dollar. Circle verkauft mehr Vertrauen als Technologie. Im Juli 2024 erhielt das Unternehmen eine französische E-Geld-Lizenz und ist damit der erste große Stablecoin-Emittent, der gemäß den EU-Regularien für Märkte für Kryptowerte (MiCA) zugelassen wurde.

Auch das Timing passt: Nur wenige Monate zuvor hatte die Financial Conduct Authority (FCA) Premier-League-Clubs wegen nicht autorisierter Sponsor-Partnerschaften im Finanzbereich gewarnt.

Millionen Fußballfans vertrauen dem Wappen ihres Vereins. Vereine sollten es nicht zulassen, dass unautorisierte Finanzunternehmen dieses Vertrauen ausnutzen, indem sie möglicherweise unseriöse Produkte Millionen von Fans präsentieren, erklärte Lucy Castledine, Direktorin für Konsumenteninvestitionen bei der FCA, in einer Stellungnahme.

Großbritanniens eigene Stablecoin-Regeln treten später in Kraft. Die vollständige Aufsicht der FCA über Emittenten beginnt im Oktober 2027. Dieser Deal endet fünf Monate davor. Circle sichert sich so die Premier League sowie den Zeitraum, bevor das neue Regelwerk eingeführt wird.

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