耐吉（Nike）季度銷售額未達預期，中國市場疲弱及競爭加劇為主要原因

在第二段補充了股價和背景資訊，在第四段補充了細節

路透10月1日 - 耐克 NKE.N 週四公布的季度營收未達分析師預期，該公司正持續面臨中國市場需求疲軟及競爭加劇的挑戰，這讓投資者對首席執行官希爾（Elliott Hill）推動業務轉型的進度感到憂慮。

和許多美國零售商一樣，耐克正面對高通脹導致消費者支出趨於謹慎的難題。但分析師表示，其困境主要由於策略失誤以及未能推出足夠有吸引力的新產品，導致促銷和折扣活動有所增加。其股價在盤後交易中下跌4%。

根據倫敦證券交易所集團（LSEG）彙編的數據，這家運動服飾巨頭第一季度銷售額為112億美元，低於分析師平均預期的113.2億美元。

不過，受惠於倉儲及物流成本的降低，截至8月31日的該季度毛利率上升60個基點，達到42.8%。

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