沃爾瑪（WMT.US）推出自有女裝品牌，力圖吸引年輕消費者

智通财经APP獲悉，美國零售巨頭Walmart（WMT.US）將在旗下門市推出全新的自有女性服裝品牌Scenario，以吸引年輕消費者。據悉，Scenario的大多數商品售價將低於25美元，包括牛仔褲、女式襯衫和上衣。這些服飾將陳列在Walmart門市先前用於銷售Time and Tru服飾系列（Walmart先前推出的自有女裝品牌）的區域。

此舉發生之際，Walmart服裝及配飾銷售額已連續七個季度實現增長。與此同時，Walmart正持續從百貨公司及專業服飾零售商手中搶奪市場份額。Walmart時尚業務執行副總裁Denise Incandela表示，Walmart意識到，集團尚未滿足所有消費者在服裝方面的需求。公司數據顯示，「雖然消費者認可我們所提供的卓越性價比，但他們對我們的風格和品質卻未有同等認可」。

但值得注意的是，Walmart上週公佈的最新財報顯示，儘管第二季度營收1,879.4億美元（同比增長5.9%）高於市場預期的1,868.7億美元，調整後每股收益0.81美元同樣高於預期的0.74美元，但美國同店銷售額（不含燃油）僅增長2.6%，創下超過六年來最低水平，遠低於市場預期的3.7%至3.8%。作為每週服務超過1.5億顧客的零售風向標，Walmart的同店銷售增速放緩正引發市場對整體消費環境走弱的深層擔憂。

此外，儘管Walmart上調了全年指引——全年淨銷售額增長指引由先前的3.5%至4.5%上調至4%至5%；全年調整後每股收益指引從2.75至2.85美元上調至2.80至2.87美元，但盈利指引力度不足——全年EPS指引中值2.835美元低於市場預期的2.90美元。這引發了投資者的擔憂，即如果Walmart這家在消費降級趨勢中一向佔據優勢的零售商也開始出現增長放緩的訊號，那麼整體消費經濟的轉捩點很可能正在臨近。