BUZZ-耐克的“Just Do It”任务比预期更艰巨

10月2日 - ** 随着耐克 NKE.N 在中国市场的困境加剧，该公司在首席执行官埃利奥特·希尔的领导下正深化重组 (link)。此前，这家运动服饰巨头预计全年营收将出现出人意料的急剧下滑，为此宣布了一项进一步裁员和重组其全球业务部门的计划

** 盘前股价下跌近9%，至32.06美元

挑战严峻

** 摩根士丹利(评级“减持”，目标价：27美元) 指出耐克必须借助世界杯及高性能产品线的优势；低于预期的批发销售趋势可能持续，导致库存积压程度超过管理层的订单预测

** 加拿大皇家银行资本市场(评级“行业表现”，目标价：40美元) 表示“情况在好转之前会先恶化”，管理层已暗示精简规模举措的影响将持续至2028财年，而乔丹、运动服饰和大中华区亟待解决的问题似乎比预期更为严峻

** BTIG(“买入”，目标价：50美元) 预计耐克运动服饰、乔丹品牌和大中华区将持续面临压力，其中大中华区的情况自第一季度以来持续恶化

** 奥本海默(“跑赢大盘”) 表示，仍担心耐克（NKE）的成功定位调整尚需时日，且短期内可能伴随进一步的“阵痛”

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