Piper Sandler“点火”Reddit(RDDT.US)：8月用户增长8% 创年内最强单月增幅

智通财经APP获悉，Reddit(RDDT.US)周四上涨约6%，止步四连跌。此前Piper Sandler表示，该社交媒体平台8月平均用户数环比增长8%，创今年最强单月增幅。Piper称，7月用户数曾下降2%，而8月Feed受众增长足以抵消Conversation用户下滑。根据该券商对Reddit Ads Manager数据的分析，8月总受众同比增速由7月的12.8%加快至18%。

Meta Platforms(META.US)周四亦小幅走高，此前一交易日收涨约6.5%，但其涨势主要受投资者对其新推出的Muse AI代理的热情推动。其他依赖广告的社交媒体同行，包括此前几个交易日走低的Snap(SNAP.US)和Pinterest(PINS.US)，周四也小幅上涨。

Piper表示，8月国际用户增长29.3%，较7月的19%提速;美国用户增长5.2%。该券商还指出，自7月初以来，周度用户动能强劲，主要由国际Feed驱动。

Piper提醒，Reddit Ads Manager预测模型的调整预计将使9月受众规模预估降低约20%。该券商称，此次一次性重置反映的是方法论调整，并不表明基础用户趋势恶化。这些变化影响的是预测，而非拍卖、优化或广告投放。

该券商还表示，其数字广告数据集中8月广告支出较预期高出60个基点，超预期幅度最大的是奈飞(NFLX.US)、Roku(ROKU.US)、YouTube(GOOGL.US)和Pinterest(PINS.US)。不过，其第三季度支出增长预估上调30个基点。Reddit自身第三季度广告支出增长预估也被上调30个基点。