战略转型持续推进 广告巨头WPP(WPP.US)H1营收、利润下滑但好于预期 股价盘前暴涨23%

智通财经APP获悉，WPP(WPP.US)上半年利润超出分析师预期，主要得益于这家广告公司在市场低迷环境下实施的成本削减措施。WPP周四公布的财报显示，当期营业利润下降3.4%至3.98亿英镑(5.36亿美元)，高于分析师平均预期的3.472亿英镑;不计转嫁成本的营收下降5.6%至47.5亿英镑，高于分析师平均预期的46.5亿英镑。

去年9月上任的首席执行官辛迪・罗斯(Cindy Rose)，一直在着手应对营收下滑与客户流失的问题。今年2月，罗斯公布全新战略规划“Elevate28”，核心目标是将WPP从传统的控股架构转型为一个精简高效的单一运营公司。

罗斯实施了一系列精简措施，将公司业务重组为四个部门：创意部、媒体部、制作部和企业解决方案部，目标是到2028年实现“加速、高质量”增长。

WPP还计划在未来几年内每年实现5亿英镑的成本节省，并将节省的资金重新投入到增长领域。

随着战略转型的推进，WPP在7月初宣布扩大旗下聚焦AI的业务部门——WPP企业解决方案部。该部门将推出一系列以AI为核心的业务组合，覆盖AI转型咨询、智能代理电商、客户数据管理、用户忠诚度运营、内容自动化等领域。

WPP表示，该公司与宜家、福特、欧莱雅和雀巢等客户合作，并与Adobe、AWS、谷歌以及微软等科技公司建立合作伙伴关系。

按业务划分，上半年，WPP媒体部门销售额下降5.4%，创意部门(包括企业解决方案)销售额下降4.9%，制作部门销售额增长1.6%

按地域划分，北美地区销售额下降6.0%，欧洲、中东和非洲地区销售额下降4.3%，亚太地区销售额下降3.8%，拉丁美洲地区销售额下降1.2%。

罗斯周四在声明中表示，公司上半年业绩符合整体预期，尽管存量客户流失仍对业绩构成拖累。罗斯还表示，“我们正稳步推进Elevate28计划的第一阶段，以稳定业务。上半年的目标是搭建新的组织架构，目前已完成。”

WPP的股价在过去12个月内下跌了约24%，该公司于去年12月被剔除出富时100指数。

周四美股盘前，截至发稿，WPP股价大涨23%。