微软、谷歌狂砸千亿美元，苹果为何反其道而行？库克揭秘AI“隐藏王牌”

苹果公司（Apple）首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）在其任内最后一次财报电话会上表示，尽管公司股价因供应受限担忧而走低，但苹果在人工智能（AI）领域“拥有巨大机会”，而其“混合式”AI路线——部分任务可直接在iPhone和Mac上运行——将成为相较于依赖庞大云基础设施的科技同行的一项优势。

库克表示，这一能力对华尔街释放了重要信号，尤其是在苹果准备于今年秋季推出升级版Siri之际。他直言：“能够在设备端处理一定比例的请求，也非常具有战略意义，某种程度上是一种竞争武器。”

资本开支远低于同行

与超大规模云服务商（hyperscaler）不同，苹果在AI上的资本开支明显更克制。当前行业大部分支出都流向了基于英伟达（Nvidia）芯片的数据中心，用于运行OpenAI、Anthropic等公司的先进AI模型。Alphabet、亚马逊（Amazon）、Meta和微软（Microsoft）今年均已承诺投入远超1000亿美元的资本开支。

苹果在截至6月的季度资本开支为24.6亿美元，低于StreetAccount统计的34.4亿美元预估。库克同时指出，公司的运营支出正在上升，并表示：“我们一直在增加运营支出，也在整体AI领域投入更多。”

端侧AI成苹果卖点

苹果强调，其AI套件Apple Intelligence中的很大一部分可以直接在设备上运行，借助苹果芯片的算力完成处理，而无需将数据回传至云端。库克称，这种模式不仅有助于苹果在AI上做更多事情，也可能为那些在AI软件上投入巨资的企业节省成本。

他举例称，迪士尼（Disney）的创意团队正越来越多地转向Mac，以开展端侧AI工作流，从而降低整体云端token成本，并更好地保护知识产权安全。

Siri升级将检验策略

苹果的混合AI战略将在新版Siri正式向公众发布时接受检验。这款备受期待的个人助理将依赖iPhone处理器来解析用户请求，并调用合适的端侧AI模型完成任务。

不过，端侧模型能力也存在局限。对于更复杂的AI任务，苹果将使用谷歌云（Google Cloud）提供答案，底层基础设施由英伟达图形处理器和英特尔（Intel）中央处理器支持。苹果在6月披露软件时表示，这类任务包括图像生成等。

苹果当时还暗示，将对用户的云端模型使用量设定上限，并可能通过iCloud提升额度，这为公司提供了新的AI变现路径。库克周四表示，苹果尚未就收费制定“完整计划”，但目标是将AI作为iCloud订阅服务的卖点之一。

库克说：“我们确实认为，会有人希望大量使用它，因此我们会在iCloud+上提供某种升级选项。”

市场关注供应与变现

对投资者而言，苹果当前面临的核心看点不只是AI功能本身，还包括其如何在控制资本开支的同时，借助端侧算力、云端补充和订阅升级实现商业化。随着新版Siri临近发布，市场将进一步关注苹果能否把“设备端AI”转化为新的产品卖点，并缓解外界对其AI投入节奏和增长前景的疑虑。