Chorak hisobotlari kutilganidek bo'lmadi, daromad o'sishi ko'rinmayapti! Nike yangi qisqartirishlarni e'lon qildi, joriy yilda aksiyalar narxi "tarixdagi eng past" darajada deyarli ikki baravar tushib ketdi｜Moliyaviy hisobot yangiliklari

Nike’ning tiklanish yo‘li hammaning kutganidan ko‘ra uzoqroq bo‘lib chiqdi. Mavsumiy hisobot kutilgan darajada emas, yil bo‘yicha daromad prognozi bozordagi taxminlardan ancha past, va yangi ishdan qisqartirish rejalari ham boshlangan — dunyodagi eng yirik sport brendi ko‘plab bosim va zarbalarga duch kelmoqda, Wall Street esa sabr-toqatini tez yo‘qotmoqda.

Mahalliy vaqt bilan payshanba (1-oktabr) kuni, Nike 2027 moliyaviy yili birinchi chorak hisobotini e’lon qildi, choraklik daromad yiliga nisbatan 4% ga kamayib, 11,2 milliard dollarni tashkil etdi va bozor kutganidan past bo‘ldi; sof foyda esa 2% ga pasayib, 712 million dollarga yetdi.

Sarmoyadorlarni yanada xavotirga solgani istiqbol: Nike 2027 moliyaviy yilida umumiy daromadi yiliga nisbatan “yuqori bir xonali foizlarda” kamayishini kutmoqda, bu oldingi bozor taxminlaridagi 2% pasayishdan ancha yomon. Yil uchun tuzatilgan har bir ulushga foyda 1.15 dan 1.35 dollargacha bo‘lishi kutilmoqda, bu ham tahlilchilar kutgan 1.68 dollardan ancha past. Hisobot e’lon qilingach, Nike aksiyalari post-marketda 8% dan ortiq qulab tushdi.

Bundan tashqari, Nike “Pace” deb nomlangan yangi xarajatlarni qisqartirish dasturini ishga tushirishini e’lon qildi, maqsadi 2031 moliyaviy yiliga qadar jami 2,5 milliard dollar tejash va 73 ming xodimidan bir qismini qisqartirish, shuningdek dunyo bo‘ylab hududiy tuzilmani to‘rttadan uchga qisqartirishdan iborat.

Bloomberg ma’lumotlariga ko‘ra, Wall Street tahlilchilari Nike’ga bergan umumiy baho so‘nggi 25 yilda eng past darajaga tushdi, Bank of America bu hafta bahosini “bozordan orqada” ga tushirib, narx maqsadini 30 dollar qilib belgiladi. Post-market narxi asosida, Nike’ning yillik pasayishi 50% ga yaqinlashdi, yil oxirigacha holat tiklanmasa, 1993 yildan beri eng yomon yillik ko‘rsatkich bo‘ladi.

Mavsumiy hisobot bosim ostida

Nike birinchi moliyaviy chorak natijalari barcha yo‘nalishlarda kutilmagan past natija ko‘rsatdi.

Moliyaviy hisobotga ko‘ra, 31-avgustgacha bo‘lgan birinchi moliyaviy chorakda Nike daromadi 11,21 milliard dollar bo‘lib, yillik taqqoslashda 4% ga pasaygan va FactSet'ning tahlilchilar prognoz qilgan 11,32 milliard dollardan kam bo‘ldi. Tuzatilgan har bir aksiyaga foyda 0,48 dollar bo‘ldi, bu kutilgan 0,44 dollardan biroz yuqori, ammo sof foyda hanuzda 2% ga kamayib, 712 million dollarni tashkil etdi.

Katta Xitoy mintaqasidagi savdo hajmi qattiq kursda yillik taqqoslashda 26% ga pasaydi va bu to‘qqizinchi chorak uzluksiz pasayishni ko‘rsatdi. Bosh ijrochi direktor Elliott Hill hisobot konferensiyada Nike Xitoyda mahalliy moslikni oshirish va chegirmali aksiyalarni qisqartirish kerakligini aytdi. Unga ko‘ra, ko‘plab mahalliy do‘konlar so‘nggi yetti yilda yangilanmagan. Mahalliy brendlar raqobatining kuchayishi va iste’molchilar talabi o‘zgarishi Nike’ning bozor ulushiga salbiy ta’sir ko‘rsatmoqda.

Sport kiyim-kechak (Sportswear) yo‘nalishi ham zaif ko‘rsatkich berdi, daromad yiliga nisbatan past ikki xonali foizda kamaydi va bu Nike birinchi chorak umumiy daromadining yarmidan kamini tashkil etdi. Hill tan oldi: “Ayni paytda turmush tarzi segmenti umuman jonlanishni ko‘rsatmayapti va bu mijozlar oqimiga ta’sir qilmoqda. Iste’molchilar ehtiyotkor, lekin biz soha yetakchisi sifatida sport kiyimlarida ko‘proq yangilik olib kelishimiz kerak.”

Qo‘shimcha brend Converse ham umumiy natijani tushirdi, birinchi moliyaviy chorak daromadi 263 million dollarni tashkil etdi, bu o‘tgan yilga nisbatan 28% ga kam.

Yil yakunlari kutilganidan ancha past, tiklanish muddati yana uzaytirildi

Nike’ning 2027 yilgi istiqboli bozorda umidsizlikka sabab bo‘ldi, tahlilchilar daromad prognozlarini pasaytirdi.

Nike taxminiga ko‘ra, 2027 moliyaviy yili (2027-yil mayigacha) umumiy daromad yillik “yuqori bir xonali foizda” pasayadi, tuzatilgan har bir aksiyadagi foyda 1.15 dan 1.35 dollargacha bo‘ladi, tahlilchilar prognozi esa 1.68 dollar edi. Bu Nike avvalgi bozor prognoziga nisbatan minglab million dollar yo‘qotadi degani.

Bloomberg xabariga ko‘ra, Bank of America tahlilchisi Lorraine Hutchinson o‘zining so‘nggi tahliliy hisobotida Nike reytingini “neytral” dan “bozordan orqada” ga tushirdi va savdo tiklanishi kutilgan muddatni 2028 yilga surdi hamda 2027 va 2028 yil daromad prognozlarini tubdan pasaytirdi. Hutchinson narx maqsadini 30 dollar qilib belgiladi, bu juma kungi yopilish narxi 35.75 dollar bilan taqqoslaganda 16% pasayishni anglatadi.

“Bizningcha, aksiyaga daromad prognozi va korporativ qiymat yanada tushishi mumkin, chunki Nike’ning innovatsiyasi klassik mahsulotlar bosimi ostida qolib ketmoqda va turli kategoriya hamda makro-bosimlar ortib bormoqda,” — deb yozadi Hutchinson tahliliy hisobotida.

Yangi ishdan qisqartirishlar va qayta tashkil etish, “Pace” dasturida 2,5 milliard dollar tejash ko‘zda tutilgan

Nike yangi bosqichda xarajatlarni qisqartirish rejasini boshladi, qo‘shimcha ishdan qisqartirish va global hududiy tuzilmani qayta tashkil etadi.

Nike bildirganidek, “Pace” xarajatlarni qisqartirish dasturi 2031 moliyaviy yiliga qadar jami 2,5 milliard dollar tejashni maqsad qilgan, taxminan 1 milliard dollar miqdorida soliqqa qadar restrukturizatsiya xarajatlari ham bo‘ladi, asosiy qismi xodimlar bilan bog‘liq, 300 million dollari ishdan bo‘shatish to‘lovlari o‘tgan moliyaviy yil hisobotida allaqachon aks ettirilgan.

Kompaniya 73 ming xodimidan bir qismini qisqartirishni rejalashtirmoqda, lekin aynan qaysi lavozim va joylarda ishdan chiqish bo‘lishi hamda soni haqida ma’lumot bermagan. Tegishli o‘zgarishlar 2027 yildan xodimlarga ma’lum qilinishi kutilmoqda. Ayni paytda, Nike global hududiy tuzilmani to‘rttadan uchga qisqartirish orqali operatsion samaradorlikni oshirmoqchi.

Bundan tashqari, Nike Hindiston, Bangalor shahrida yangi kampus qurishni rejalashtirmoqda. Hill xodimlarga ichki maktubda Hindistonni “Nike uchun muhim o‘sish bozori va ishlab chiqarish markazi, kuchli salohiyat va iqtidor resurslari mavjud” deb ta’rifladi.

Hill ichki maktubida shunday yozadi: “Kelajak tezroq harakat qiladigan, mahalliy sportchilar va iste’molchilarga yaqinroqlik qiladigan hamda innovatsiyaga faolroq sarmoya qiladigan kompaniyalarni kutmoqda. Shu sabab, Nike o‘zgarishi kerak, yanada chaqqon, samarali va sportchilariga yo‘naltirilgan kompaniyaga aylanishi lozim.”

Jordan brendi haddan tashqari taklif qilindi, retro krossovkalar strategiyasini tubdan o‘zgartirish kerak

Nike klassik retro mahsulotlarga ortiqcha bog‘liqligini tan oldi va Jordan brendi hajmini ataylab qisqartiradi.

Hill hisobot konferensiyasida ochiq tan oldi: Nike Jordan brendi basketbol krossovkalari bo‘yicha ortiqcha taklif muammosiga duch. “Biz o‘zimiz barpo qilgan noyoblik modeliga qaytamiz. Qisqa qilib aytganda, biz ramziy retro mahsulotlarni ortiqcha taklif qildik va ularga ortiqcha yuk berdik.”

U shunday dedi: Nike “ba’zi Jordan retro modellarning miqdor va chiqarilish chastotasini ataylab kamaytirishni” rejalashtirmoqda, bu orqali iste’molchilarda kutish, eksklyuzivlik tuyg‘usini tiklaydi. “Mijozlar ‘Jumpman’ logotipini ko‘rsa, u ularga maxsus tuyulishi, arziydigan mahsulotni bildirishi kerak”, — deydi Hill.

Bir vaqtning o‘zida, Nike hamyonboplikka ahamiyat qiladigan mijozlarni o‘ziga jalb qiladigan yangi mahsulotlar chiqarishga intilmoqda. Ba’zi yangi mahsulotlar — masalan, Vomero yugurish krossovkalari va payshanba kuni e’lon qilingandan tezda sotiladigan Caitlin Clark imzo krossovkalari bozordan ijobiy baho oldi, lekin tahlilchilar umuman olganda Nike’ning yangi assortimentlari bozor uchun hanuz kerakli jalb qilish kuchiga ega emas deb hisoblaydi, o‘sha paytda On Running, Hoka kabi raqobatchilar iste’molchida o‘rnini mustahkamlab bormoqda.

Wall Street ishonchi 25 yillik eng past darajaga tushdi, brend nufuzi bir necha tomondan zarar ko‘rmoqda

Tahlilchilar bahosi tarixda eng past darajada, Nike bir vaqtning o‘zida brend obro‘siga bir necha salbiy ta’sir ko‘rmoqda.

Bloomberg xabariga ko‘ra, Wall Street birinchi marta so‘nggi 25 yilda Nike aksiyalarini eng past darajada umumiy reytingga tushirdi. Nike’ning aksiyalari bu yil deyarli 50% ga qaladi, yil ohirigacha tiklanmasa, 1993 yildan beri eng yomon yillik natija bo‘ladi — aynan o‘sha yil Michael Jordan ilk bor professional basketboldan ketgan edi. Hill qaytishini e’lon qilganidan beri Nike bozor qiymati 77 milliard dollarga qisqardi.

Brend nuqtai nazaridan, Nike yaqin kunlarda bir qancha salbiy hodisalarga duch keldi. Bloomberg xabariga ko‘ra, FIFA Jahon chempionati finalida ikkala jamoadan ham raqib Adidas formalarida maydonga chiqishdi; fransiyalik futbol yulduzi Kylian Mbappé On Holding’ga o‘tdi; Converse brendi esa e’lonlari tarixiy irqiy zo‘ravonlikni eslatuvchi sahnalari tufayli jamiyatda bahs-munozaralarga sabab bo‘ldi.

Boshqaruv darajasida esa, yangi bosh moliya direktori David Denton joriy yil avgustida Pfizer’dan Nike’ga kelib qo‘shildi. Bank of America tahlilchisi Hutchinson ta’kidlashicha, Denton “deyarli hech qanday operatsion xatoga yo‘l qo‘yish imkoniyati bo‘lmagan” vaziyatni qabul qilib oldi.

“Yangi bosh moliya direktori tayinlangach, xarajatlarni qisqartirish asosiy mavzu bo‘ladi, — deb yozadi Hutchinson, — biz talab yaratuvchi yo‘nalishda qisqartirish amalga oshmaydi deb hisoblaymiz, lekin bu yil operatsion boshqaruv xarajatlari pasayadi va xarajat strukturasiga butunlay yangi yondashuv qilinadi.”