Amerika biznesi o‘sishi bir yillik eng past darajaga tushdi, aksiyalar yili davomida 19% yo‘qolgan! McDonald's (MCD.US) yangi rahbarni tezda tayinlab, "narx va sifat" himoya chizig‘ini qayta tiklamoqda

Zhihui Moliya APP xabar bermoqda, McDonald's (MCD.US) AQShda bir yildan ortiq vaqt ichida eng sust o‘sishni boshidan kechirganidan so‘ng, o‘zining qiymatga yo‘naltirilgan strategik jamlanmasini moslashtirmoqda.

Operatorlarga yo‘llangan xabarga ko‘ra, kompaniya yaqin haftalarda franchayzi bilan birga, narx va sifatga alohida e’tibor beradigan xaridorlarni jalb qilish uchun "uzoq muddatli" dastur ishlab chiqish ustida ishlamoqda. Shu bilan birga, McDonald's "qisqa muddatli o‘tish rejasini" tuzmoqda va vaqtinchalik mahsulotlar hamda raqamli takliflarni taqdim etadi, hozir yaxshi sotilayotgan toifalarga urg‘u qaratmoqda. Uning ilovasida mijozlar 2 dollarga nonushta sendvichini sotib olishlari yoki 1 dollarilik eng kam xarid evaziga bepul kartoshka fri olishlari mumkin.

Bu tashabbus franchayzerlarga ko’rsatilayotgan trening va yordamni ham yangilanishini boshlab berdi. Bu kompaniyaning yangi AQSh bo‘limi rahbari Sky Andersen lavozimiga tayinlanganidan keyin yuz berayotgan birinchi o‘zgarish bo‘lib, davlat investorlari kuni oldidan sodir bo‘ldi. So‘nggi yillarda McDonald's tez ovqatlanish raqobatchilaridan yaxshiroq natija ko‘rsatayotgan bo‘lsa-da, kompaniya AQShda uzoq davom etuvchi inqirozdan qochishga harakat qilmoqda, ayni vaqtda Burger King o‘sishi tezlashmoqda.

Aksiya narxi joriy yildan buyon jami 19% ga pasaydi, bu boshqaruv bosimini kuchaytirmoqda.

O‘tgan chorakda, McDonald's AQShdagi yetuk savdo nuqtalari savdosi atigi 0,8% ga o‘sdi — bu 2025 yil boshidan beri eng sust natija. O‘tgan oy Andersen ushbu biznesga "diqqat va shoshilinchlik" olib kirish uchun tayinlandi.

2024 yilda McDonald's 5 dollarlik kombinatsiya to‘plami bilan ommaboplikka erisha oldi, o‘sha paytda bu burger tarmog‘i uning taomlari haddan tashqari qimmat bo‘lganligi haqidagi tashqi qarashni o‘zgartirishga harakat qilardi. Eng so‘nggi eslatma kompaniyaning o'z arzon narx strategiyasini yanada rivojlantirishga urinayotganini ko’rsatadi.

Kompaniya ta’kidlashicha, "Jozibador narx va sifat nisbati, mijozlarni bizning filiallarimizga jalb qilishda hamda biznesimizning asosiy poydevorini mustahkamlashda hamon muhim", — deb ko‘rsatilgan bu xabarda, kompaniya shtab-kvartirasi rahbari va ushbu rejalarni ishlab chiqqan franchayzilar guruhi tomonidan birgalikda imzolangan.

Joriy yil boshida, McDonald's o‘zining qiymatga yo‘naltirilgan mahsulotlarini kengaytirdi va kamida 10 ta 3 dollardan arzon mahsulotlarni taqdim etdi. Lekin bosh direktor Chris Kempczinski 4-avgustdagi kompaniya moliyaviy hisobot konfransida aytishicha, mustaqil narx belgilash huquqiga ega franchayzilar mustaqil maslahatchilarning tavsiyalariga amal qilmagan, bu esa natijalarga salbiy ta’sir ko‘rsatdi. McDonald's shuningdek, faqat ilovada mavjud bo‘lgan chegirmalarni kamaytirdi va "1 dollar qo‘shib birini tekin ol" aksiyasini tugatdi.

McDonald's ilgari ham bir necha yillik reja e’lon qilgan, asosiy maqsadi — iste’molchilar uchun birinchi tanlovga aylanish hamda tez, arzon ovqat istaganlar doirasidan tashqariga chiqish. Bu yuqori sifatli mahsulotlar (masalan, qo‘l mehnati bilan qoplangan tovuq go‘shti) hamda restoranlarni kengaytirish, ularni ochiq va qulay qilish kiradi. Kompaniya, shuningdek, yanada do‘stona xizmat ko‘rsatishga intiladi va filiallarga tashrif buyurgan barcha xaridorlarni samimiy kutib olinishini istaydi.

Ushbu eslatmaga ko‘ra, mazkur sa’y-harakatlarning bir qismi sifatida McDonald's franchayzilarining ba’zilarida mart oyining 31-sanasigacha vaqtinchalik joylarda ko‘riklarni vaqtincha to‘xtatadi va o‘rniga mijozlar tajribasini yaxshilashga qaratilgan aniq treninglarni tashkil qiladi. Xodimlar odob-axloq va menyu mahsulotlari har doim yuqori sifatda tayyorlanishini ta’minlash bo‘yicha mashg‘ulotlarda qatnashadi.

McDonald's bu xabarda: "Bu borada qilinadigan ishlar hali ko‘p," — deb yozadi. — "Mijozning so‘nggi tashrifi odatda ularning yana kelish-kelmasligini belgilaydi, shuning uchun har bir muloqot bizning eng yaxshi tomonlarimizni namoyon qilishi lozim."

Big Mac sotuvidagi yetakchi kompaniya Burger Kingdan kuchli raqobat va bosim sezmoqda. Shiorli Whopper sendvichini takomillashtirish va doimiy ravishda filiallarni ta’mirlash tufayli, Burger King so‘nggi chorakda tezroq o‘sdi. Ushbu restoranlarni boshqaradigan Restaurant Brands International kompaniyasi, mijozlarning tashrifi mobaynida qaralishi lozim bo‘lgan barcha masalalar uchun alohida menejer tayinladi.

Second Measure debet va kredit karta ma’lumotlariga tayanib, McDonald's AQSh savdosi iyul va avgustda pasaygan. Jefferies tahlilchisi Andy Barish yaqinda yozgan investorlar hisobotida, 23-sentabrda bo‘lib o‘tadigan investorlar kuni "muammo va savollarni hal qilishda muhim hodisa bo‘lishi mumkin," deb yozdi, bu esa boshqaruvga o‘z rejasining ishonarliligini isbotlash imkonini beradi.

Barish quyidagilarni yozadi: "Aksiyalar bahosini ko‘tarish uchun boshqaruv jamoasi investorlarga ishonch hosil qilishi kerakki, yaqin vaqt ichidagi bir filialdagi savdo o‘sishining susayishi — (tezda) hal qilinadigan muammo."