Apple vitse-prezidenti bilan intervyu: bir Xiaohongshu blogeri qanday Apple asboblaridan foydalanishi kerak?

2026-yil 29-yanvarda, Apple yangi Apple Creator Studio xizmatini ishga tushiradi — bu barcha Apple ijodkorlik/ish unumdorligi dasturlarini jamlaydigan butunlay yangi obuna xizmati.

Narxi esa bir oy uchun bir stakan qahva qadri darajasida arzon.

Mahsulot taqdimotidan oldin, Apple global mahsulot marketingi vitse-prezidenti Bob Borchers va global App mahsulot marketingi katta direktori Brent Chiu-Watson “ifanr” nashriga intervyu berdi.

▲ Bob Borchers, Apple global mahsulot marketingivitse-prezidenti

Ushbu intervyu orqali biz quyidagi savolga javob topishga harakat qildik:

Agar bir musiqachi bir vaqtning o‘zida video ishlab chiqaruvchi, grafik dizayner va kichik biznes egasi ham bo‘lsa, Apple unga qanday vositalar taklif qilishi kerak?

Yaratguvchilarning yangi turi

Agar siz Xiaohongshu (Kichik Qizil Kitob) blogerisiz, bu ish jarayoni sizga begona emas:

Bir mavzu o‘ylab topasiz, avval hujjatda ssenariy yozasiz, keyin qurilmada suratga olasiz, undan so‘ng bir qator post-prodyuser dasturlarida rangni tuzatasiz, videoni tahrir qilasiz, musiqa qo‘shasiz, oxirida esa ko‘zni tortadigan muqova dizayn qilasiz va video bilan birga platformaga yuklaysiz va nashr qilasiz.

Bob Borchers nazarida, bu hozirgi zamon ijodkori uchun tipik portret:

Ular endi faqat bitta soha bilan cheklanmaydi. Musiqachi endi faqat qo‘shiq yozmaydi, balki trek ishlab chiqaradi, albom muqovasini dizayn qiladi, MV suratga oladi, yanada ko‘proq — atrof mahsulotlar yaratadi.

Ijodkorlar iqtisodi yangi tushuncha emas, lekin uning shakli keskin o‘zgarib bormoqda.

O‘n yil oldin musiqachining ish jarayoni chiziqli edi: qo‘shiq yozish→yozib olish→lable topish→tarqatish. Har bir kishi o‘z yo‘nalishida chuqur ishlardi, vositalar ham vertikal va professional edi.

▲ Rasm｜AudioDope

Ammo bugun, bu ishlab chiqarish zanjiri butunlay tekislandi.

Millionlab muxlislarga ega irlandiyalik musiqachi Allie Sherlock ko‘pincha Dublindagi Grafton ko‘chasida chiqish qiladi va keyin videolarni YouTube’ga yuklaydi. Lekin u qiladigan ishlar faqat musiqa yaratish bilan cheklanmaydi: u Logic Pro’da original musiqa yaratadi, Final Cut Pro’da ko‘cha chiqish videolarini tahrirlaydi, Pixelmator Pro’da albom muqovasi va atrof mahsulotlarni dizayn qiladi, Keynote’da reklama materiallari tayyorlaydi, Pages’da esa o‘z mahsulot katalogini tuzadi — bir odam, beshta rol.

▲ Rasm｜Youtube @Ellie Sherlock

Media muharriri sifatida yozish — bu mening ishlarimning bir qismi xolos, ko‘plab holatlarda men ham video suratga olaman, tahrir qilaman, muqova dizayn qilaman — bu hozirgi ijodkorlarning odatiy holi, bunga siz ham, men ham ko‘nikkanmiz, lekin ilgari bunday tasavvur qilish qiyin edi.

An’anaviy ijodiy vositalar zanjiri bo‘linib ketgan edi.

Musiqa uchun Logic Pro, video tahriri uchun Final Cut Pro, rasm tahriri uchun Photoshop, dizayn uchun Illustrator... Har bir dastur o‘z o‘quv egri chizig‘iga, fayl formatiga, to‘lov rejalariga ega, ular har xil yirik kompaniyalarga tegishli, siz har joyda to‘lov qilishingiz kerak bo‘ladi.

Apple Creator Studio maqsadi — barchasini bitta joyda jamlash.

To‘liq ekotizim falsafasi

Apple Creator Studio nima? Aslida bu ijodkorlar uchun to‘liq xizmatlar to‘plami —

Final Cut Pro (video tahriri), Logic Pro (musiqa yaratish), Pixelmator Pro (rasm tahriri), Pages, Numbers, Keynote hamda Motion, Compressor, MainStage kabi ilovalarni o‘z ichiga oladi. Bu ilovalar va ularning ilg‘or kontentlari birga jamlangan, har oy 38 yuan, yiliga 380 yuan, maksimal 6 kishilik oila ulashishi mumkin. Talabalar va pedagoglar uchun narx yanada arzonga tushadi — har oy 18 yuan, yiliga 180 yuan.

Bu narx ortida hisob-kitob bor: agar ushbu professional dasturlarni alohida sotib olsangiz, Final Cut Pro narxi 1998 yuan, Logic Pro — 1298 yuan, Pixelmator Pro — 328 yuan, boshqa vositalar bilan jami 4000 yuandan oshadi. Apple Creator Studio obunasi orqali esa, Xitoydagi ijodkor 4000 yuan evaziga 10 yildan ortiq foydalanishi mumkin.

Apple mahsulot marketingi direktori Brent Chiu-Watson bu tizimning ishlash mantig‘ini tushuntirdi:

Biz ishonamizki, texnologiya ijodkorlikni erkin oqishini ta’minlashi kerak, kerakli vaqtda eng mos shaklda paydo bo‘lishi kerak.

Masalan, Final Cut Pro ichida Logic Pro’ning ritm aniqlash mexanizmi bor. Siz musiqa import qilganingizda, tizim avtomatik tarzda ritmni tahlil qiladi va vaqt chizig‘ida har bir urishni belgilaydi. Video tahririda esa, kadrlar avtomatik tarzda ushbu urishlarga yopishadi, urish sanashga hojat qolmaydi.

Yana chuqur integratsiya texnologik darajada sodir bo‘ladi.

Barcha ilovalar Apple qurilmasining chekka AI imkoniyatlaridan birdek foydalanadi va ular yuqori darajada uyg‘un: yuqori aniqlik va avtomatik kesish funksiyalari Pixelmator Pro, Keynote, Pages va Numbers’da birdek mavjud. Masalan, Keynote’da rasm kompozitsiyasini o‘zgartirganda, avtomatik kesish uch xil optimallashtirish variantini taklif qiladi.

Brent bu uyg‘unlikni alohida ta’kidladi:

Foydalanuvchi har bir ilovaning AI funksiyasi qayerda va qanday ishlashini alohida o‘rganishi shart emas. Bir xil imkoniyat, har kerakli joyda mavjud bo‘ladi.

Bunday integratsiya ulkan muhandislik sarmoyasini talab qiladi. Barcha ilovalar yagona rasm tahriri platformasi, yagona AI chaqiruv interfeysi, yagona o‘zaro ta’sir mantig‘idan foydalanishi lozim. Apple bunga erisha olgani sababi, u chipdan operatsion tizim, ilovagacha butun texnologik stekni boshqaradi.

Apple nazarida, AI funksiyalarini qurilma ichida ishga tushirish tez, uyg‘un va xavfsiz tajriba beradi, biroq bu bulutli AI imkoniyatlari ochilmaydi degani emas. Brent Chiu-Watson “ifanr”ga shunday dedi:

Bozor juda tez o‘zgaradi, biz foydalanuvchi ehtiyojlarini doim kuzatamiz. Agar ayrim vaziyatlarda boshqa texnologik yechim zarur bo‘lsa, biz uni ham ko‘rib chiqamiz.

Chipdan dasturiy ta’minotgacha to‘liq stek optimizatsiyasi, Final Cut Pro’dan Logic Pro’gacha, Pixelmator’dan Keynote’gacha — ular har xil ko‘rinsa-da, bir xil chipda ishlaydi, bir xil texnologik asosdan foydalanadi, bir xil ijodkorlikka xizmat qiladi.

Aql uchun vositalar yaratish

Apple’ni Steve Jobs asos solganidan beri “ijodkorlikni kuchaytirish” har doim asosiy falsafasi bo‘lgan, hatto Apple kompaniyasi missiyasida ham yozilgan:

Aql uchun vositalar yaratish, insoniyat taraqqiyotini tezlashtirish.

To make a contribution to the world by making tools for the mind that advance humankind.

1984-yil birinchi Macintosh yaratilganda, u “ijodkorlar uchun” mahsulot deb belgilandi: kuchli estetik tuyg‘u va o‘sha davrda juda kam uchraydigan matn va grafikani birga ishlatish imkoniyati, hatto dasturlash bilimiga ega bo‘lmaganlar ham HyperCard yordamida vizual tarzda dastur yoki veb-sahifa yaratishlari mumkin edi.

▲ Rasm｜Norman Seeff tomonidan suratga olingan Steve Jobs va Bill Atkinson

So‘nggi 20 yildan ortiq vaqt ichida, Apple doimiy xaridlar orqali Final Cut Pro, Logic Pro, Pixelmator kabi professional ijodiy vositalarni o‘z ekotizimiga kiritdi. Ushbu “uzluksiz” falsafa shundaki:Ijodkorlar zarur vositalarni birlashtirish.

iPod va iPhone paydo bo‘lishidan oldin, Apple kompaniyasining asosiy biznes modeli, foydalanuvchiga Apple’ning dastur va qurilmalarini sotib olish orqali to‘liq ijodiy vositalar to‘plamini taqdim etish edi.

Bugunga kelib, Apple ekotizimidagi ijodkorlar soni va qamrovi oldingi davrlar bilan solishtirib bo‘lmaydi, yangi zamon ijodkorlari bir vaqtning o‘zida ko‘plab sohalarda, ko‘plab vositalardan foydalanadi — bu oddiy holga aylangan.

Shunday qilib, Apple “ijodkorlik vositalari”ni birlashtiruvchi va tezlashtiruvchi bo‘lib chiqdi: faqat bitta Apple qurilmasini sotib olib, 38 yuanlik obuna ochsangiz, 4000 yuandan ortiq qiymatdagi kun bo‘yi ijodiy vositalarni ochasiz va darhol professional unumdorlikka ega bo‘lasiz — dasturiy ta’minot bir martalik xarid davrida bunday past kirish narxi tasavvur qilib bo‘lmasdi.

Bob Borchers bu narx siyosatini quyidagicha tushuntirdi:

Bizning maqsadimiz — imkon qadar ko‘proq odamlarni ilhomlantirish va ijodkorlikni tezlashtirish. Biz ularga vosita va imkoniyatlar berishni istaymiz, ular qilayotgan ishni samarali qilishlari va ilgari o‘ylamagan ishlarni ham kashf qilishlari uchun.

Shu nuqtai nazardan, Apple Creator Studio faqat narx bo‘yicha raqobat qilmoqchi emas, balki ijodkorlar bozoriga uzoq muddatli qarash asosida harakat qiladi.

Bugun ijodkor bo‘lish oson, tarqatish kanallari keng, shunda ijodiy vositalar ham kirish uchun oson bo‘lishi kerak. Pastroq ijodiy to‘siq, ko‘proq ijodkorlikni ochadi, bu esa butun ekotizimga foyda keltiradi — bugungi talaba ijodkor, ertaga prodyuser, musiqachi yoki dizayner bo‘lishi mumkin.

Albatta, Apple Creator Studio obuna asosida ishlaydi, biroq barcha ilovalarni hamon alohida sotib olish mumkin, Bob Borchers shunday tushuntirdi:

Biz bilamiz, ba’zi ijodkorlar ma’lum bir ilovaga juda aniq ehtiyojga ega, shuning uchun biz bir martalik xarid variantini davom ettirmoqdamiz va ushbu versiyalarni yangilashda davom etamiz.

Obuna foydalanuvchilari to‘liqlik va qulaylikni qadrlashadi, bir martalik xaridorlar aniq va egalikni qadrlashadi. Apple strategiyasi — ikkala variantni ham qamrab olish, obuna va bir martalik versiyalar deyarli bir xil imkoniyatlarga ega, faqat juda kamdan-kam yuqori darajadagi funksiyalar faqat obunachilarga taalluqli. Bob Borchers fikricha, Apple Creator Studio kelajakda hali yanada ko‘p imkoniyatlarga ega bo‘ladi:

Bu faqat boshlanishi, Apple Creator Studio vaqt o‘tishi bilan kuchayib, yangi kontent va yangi funksiyalar bilan boyiydi.

1984-yil Macintosh taqdimotida, Apple dizaynerlar undan nima maqsadda foydalanishini bilmasdi; 2001-yil Final Cut Pro chiqarilganda, Apple mustaqil kinorejissorlar undan Gollivudga qarshi kurashishda foydalanishini bilmasdi; bugun esa, iPad yoki Mac’ni ochib, istalgan vaqtda professional darajada ijod qilish mumkin — vositalarning haqiqiy ma’nosi hech qachon ijod chegarasini belgilash emas, balki ijod uchun to‘siqlarni olib tashlashdir.

Hozirgi davr ijodkorlari uchun,“Apple qurilmasi sotib olish, Apple xizmatiga obuna bo‘lish, ijodiy imkoniyatlarni ochish”yangi idrok paradigmalaridan biriga aylanmoqda. Ijodkorlar rivojlanar ekan, vositalar ham rivojlanadi, vositalarning eng yuqori shakli esa har doim kelajakda bo‘ladi.

Har oyga 38 yuanlik Apple Creator Studio — bu kelajak uchun kurashdir.