Nike планирует дальнейшие сокращения персонала и реорганизацию бизнеса из-за того, что квартальные продажи не оправдали ожиданий.

Текст дополнен деталями и информацией о фоне

Reuters, 1 октября - Компания Nike NKE.N под руководством генерального директора Эллиота Хилла продолжает трансформацию бизнеса: после того, как этот гигант спортивной одежды, сталкивающийся с трудностями, в четверг опубликовал квартальную выручку, не оправдавшую ожиданий аналитиков, компания немедленно объявила о плане по радикальной реформе своей операционной модели и дополнительному сокращению персонала.

Как и многие американские ритейлеры, Nike сталкивается с проблемой осмотрительного поведения потребителей на фоне устойчивой инфляции. Однако аналитики отмечают, что трудности компании в первую очередь связаны со стратегическими ошибками и неспособностью вывести на рынок достаточно привлекательных новых продуктов, что привело к увеличению промо- и дисконтных акций. Акции компании упали на 4% в ходе пострыночных торгов.

Компания объявила о новом плане по изменению операционной модели, который включает в себя работу по модернизации цепочки поставок и дальнейшие сокращения рабочих мест для экономии средств.

Этот план реализуется на основе ранее объявленных реструктуризационных мер, которые также предполагали сокращения сотрудников, и, как ожидается, к 2031 финансовому году это принесет экономию около 2,5 миллиардов долларов.

Nike ожидает снижения выручки в 2027 финансовом году на высокий однозначный процент. Ранее компания прогнозировала, что в первой половине 2027 финансового года выручка снизится на низкие до средние однозначные проценты.

Большой Китай остается слабым звеном Nike, при этом компания сталкивается с вызовами и на европейском рынке.

S&P Dow Jones Indices в сентябре исключила Nike из индекса S&P 100 (.OEX) в рамках квартального ребалансирования — ранее эта акция входила в данный «голубых фишек» индекс 18 лет подряд.

По данным, собранным London Stock Exchange Group (LSEG), продажи этого гиганта спортивной одежды в первом квартале составили 11,2 миллиарда долларов, что ниже среднего прогноза аналитиков в 11,32 миллиарда долларов.

Тем не менее, благодаря снижению расходов на хранение и логистику, в квартале, завершившемся 31 августа, валовая маржа выросла на 60 базисных пунктов до 42,8%.

(Для удобства неанглоязычных читателей Reuters автоматически переводит свои материалы на несколько языков. Поскольку автоматизированный перевод может содержать ошибки или не учитывать определённый контекст, Reuters не гарантирует точность перевода; он предоставлен исключительно для удобства читателей. Reuters не несет ответственности за любой ущерб или убытки, возникшие в результате использования функции автоматического перевода.)