Sony (SONY.US) пропустит выставку CES 2027 года и после прекращения совместного предприятия с Honda (HMC.US) сосредоточит внимание на развлекательном контенте.

По данным приложения Zhiyong Finance, Sony Group (SONY.US) пропустит Международную выставку потребительской электроники (CES) в 2027 году, завершив десятилетнюю историю участия в этом электронном мероприятии в Лас-Вегасе и сосредоточившись на бизнесе развлекательного контента. Решение о полном выходе из CES изменит структуру экспозиции самой престижной всемирной выставки потребительской электроники. Sony долгое время занимала одну из крупнейших выставочных площадей на CES; даже несмотря на то, что другие японские компании сокращали своё участие, Sony оставалась в центре внимания, а её тематические выступления привлекали большое количество зрителей.

Представитель Sony подтвердил ранее появившиеся сообщения, заявив, что ни сама Sony, ни компании, с ней аффилированные, не планируют участвовать в выставке CES в январе следующего года. Продукция Sony впервые была представлена на первой выставке CES в 1967 году. Этот производитель PlayStation на выставке ранее в этом году не имел собственного стенда, однако совместное предприятие с Honda (HMC.US) показало электрический автомобиль Afeela.

Sony также следовала общему тренду CES, охватывающему автомобильную отрасль, используя выставку для продвижения сотрудничества с Honda по совместной разработке электромобилей. Этот проект был одной из самых важных попыток Sony по поиску новых платформ для контента и сервисов, основанных на искусственном интеллекте, однако в этом году он был прекращён — стороны заявили, что пересмотрят будущее совместного предприятия, основанного в 2022 году.

25 марта 2026 года Sony и Honda совместно объявили о прекращении всех планов по разработке и выводу на рынок всей серии электромобилей Afeela. В совместном заявлении компании отметили, что из-за пересмотра Honda собственной стратегии электрификации ранее запланированный бизнес-план стал неосуществимым. Sony ожидает, что благодаря "легкой" бизнес-модели SHM эти изменения не окажут существенного влияния на ее финансовое положение.

Одной из основных причин приостановки проекта стало беспрецедентное финансовое кризисное положение Honda. По прогнозу, в 2025 финансовом году чистый убыток Honda составит от 420 миллиардов до 690 миллиардов иен (примерно 18,2 млрд до 29,9 млрд юаней), что станет первым чистым годовым убытком с момента выхода на биржу в 1957 году. Ранее Honda уже остановила разработку и продажу трёх моделей электромобилей, планировавшихся для производства в Северной Америке, а также значительно снизила поставленную на 2030 год глобальную цель по продажам полностью электрических автомобилей с 2 миллионов до 700–750 тысяч единиц в год.

В своем заявлении Sony отметила: «Мы продолжаем стратегически оценивать наше участие в выставках и способы коммуникации согласно требованиям и приоритетам разнообразного бизнеса». Компания указала, что её фокус продолжает смещаться в сторону развлечений, интеллектуальной собственности и технологий, поддерживающих создателей.

Деятельность Sony всё в большей степени смещается к играм, музыке и кино, что снижает значимость CES в качестве платформы для демонстрации её стратегии. Компания по-прежнему остаётся ключевым поставщиком автомобильных сенсоров изображения, и руководство полагает, что автомобили в будущем могут способствовать созданию новых форматов развлечений внутри салона.