Raport finansowy Deckers pokazuje, że agresywne rabaty konkurencji uderzają w marki premium

Sanskriti Shekhar

Reuters, 22 października - Producent butów UGG oraz sportowych butów Hoka, Deckers Outdoor DECK.N, poinformował, że agresywne strategie rabatowe konkurencji wpłynęły na jego sprzedaż w drugim kwartale, co podkreśla wyzwania, z jakimi zmagają się marki premium, gdy konsumenci stają się coraz bardziej wybredni.

Po publikacji wyników finansowych, akcje spółki spadły o 8% na rynku pozasesyjnym. Szczegóły poniżej:

• Producent obuwia poinformował, że sprzedaż wyniosła 1,48 miliarda USD, co jest poniżej (link) oczekiwań analityków na poziomie 1,51 miliarda USD, jednak w kwartale zakończonym 30 września zysk wzrósł o 27%

• „Na rynku amerykańskim obserwowaliśmy wzrost działań promocyjnych w całym kwartale, zwłaszcza w segmencie sportowego obuwia. Ponieważ trzymamy się polityki sprzedaży w pełnych cenach, wpłynęło to negatywnie na nasze wyniki w kanale e-commerce w USA” – powiedział dyrektor generalny Stefano Caroti podczas telekonferencji dotyczącej wyników finansowych spółki

• Porównywalna sprzedaż bezpośrednia do konsumentów w drugim kwartale spadła o 6,4%

• „Obecnie rynek bardziej koncentruje się na przychodach niż na marżach” – stwierdził analityk CFA, Simeon A. Siegel

• „Udziały rynkowe spadają we wszystkich grupach dochodowych gospodarstw domowych, w tym także wśród konsumentów o wysokich dochodach, co pokazuje, że wraz ze wzrostem wybredności klientów nawet marki premium stają przed wyzwaniami” – powiedział analityk Consumer Edge, Michael Gunther

• Deckers nadal zmaga się z ostrą konkurencją na rynku obuwia sportowego, w tym z wyzwaniami ze strony Nike i innych dużych konkurentów NKE.N

• „Sektorem, w którym inne marki mogą nam odebrać udział w rynku, jest przedział cenowy poniżej 120 dolarów — w tym segmencie rywalizacja jest znacznie bardziej intensywna,” stwierdził dyrektor generalny Caroti

• „Będziemy nadal priorytetyzować utrzymywanie marż i tworzenie długoterminowej wartości, a nie dążyć do krótkoterminowych przychodów mogących rozcieńczyć wartość marki,” dodał

  https://www.reuters.com/graphics/DECKEROUTDOOR-RESULTS/egvbgebxlpq/chart.png

(W celu ułatwienia lektury osobom nieposługującym się językiem angielskim, Reuters automatycznie tłumaczy swoje materiały na kilka innych języków. Ponieważ automatyczne tłumaczenie może zawierać błędy lub nie obejmować pełnego kontekstu, Reuters nie gwarantuje dokładności tych tekstów i udostępnia je wyłącznie dla wygody czytelników. Reuters nie ponosi odpowiedzialności za jakiekolwiek szkody lub straty wynikające z korzystania z automatycznego tłumaczenia.)