Ayon sa mga institusyon, may malaking posibilidad na malampasan ng Meta ang Google ngayong taon at maging pangunahing lider sa digital advertising sa buong mundo.

Ayon sa Glonghui noong Abril 14, tinatayang ng research firm na Emarketer na posibleng maungusan ng Meta Platforms ang Google sa global digital advertising revenue pagsapit ng 2026, at maging pangunahing lider ng merkado. Batay sa prediksiyon, maaaring umabot ang global advertising revenue ng Meta sa $243.46 bilyon pagsapit ng 2026, mas mataas kaysa sa $239.54 bilyon ng Google. Binanggit sa pagsusuri na ang paglago ng Meta ay nagmumula sa patuloy na pag-optimize ng kanilang mga produkto sa advertising, pati na rin sa mga AI-driven na tool na nagpapabuti sa pagiging epektibo ng mga ads, kaya’t mas dumarami ang mga advertiser na gumagamit ng kanilang mga serbisyo. Kabilang dito, ang automated advertising tool ng Meta na Advantage+ ay mabilis na kumalat sa merkado nitong mga nakaraang taon, tumutulong sa mga kumpanya na gawing simple ang proseso ng ad placement at pataasin ang marketing ROI, na itinuturing na mahalagang driver ng paglago ng kanilang kita.