Il bilancio di Deckers mostra che gli sconti aggressivi dei concorrenti stanno colpendo i marchi di fascia alta.

Sanskriti Shekhar

Reuters, 22 ottobre - Il produttore di UGG e delle scarpe sportive Hoka, Deckers Outdoor DECK.N, ha dichiarato che le strategie aggressive di sconti dei concorrenti hanno inciso sulle sue vendite del secondo trimestre, evidenziando le sfide che i marchi di calzature di fascia alta devono affrontare mentre i consumatori diventano sempre più esigenti.

Dopo la pubblicazione dei risultati finanziari, il titolo della società è sceso dell'8% nelle contrattazioni after-market. I dettagli sono i seguenti:

• Il produttore di calzature ha riportato vendite pari a 1,48 miliardi di dollari, al di sotto delle (link) previsioni degli analisti di 1,51 miliardi di dollari, ma nel trimestre conclusosi il 30 settembre l’utile è cresciuto del 27%

• “Nel mercato statunitense abbiamo osservato un aumento delle promozioni durante tutto il trimestre, soprattutto nel segmento delle scarpe sportive. Il nostro impegno a mantenere i prezzi a valore pieno ha penalizzato la nostra performance nel canale e-commerce negli Stati Uniti,” ha affermato l’amministratore delegato Stefano Caroti durante la call sui risultati aziendali

• Le vendite comparabili dirette al consumatore sono diminuite del 6,4% nel secondo trimestre

• “Al momento il mercato è più focalizzato sui ricavi che sui margini di profitto,” ha dichiarato l’analista CFA Simeon A. Siegel

• “La quota di mercato è diminuita per tutte le fasce di reddito familiare, inclusi i consumatori ad alto reddito, il che enfatizza che, con consumatori sempre più esigenti, anche i marchi di alta gamma devono affrontare delle sfide,” ha dichiarato l’analista di Consumer Edge Michael Gunther

• Deckers continua ad affrontare una forte concorrenza nel mercato delle scarpe sportive, inclusa quella di grandi concorrenti come Nike NKE.N

• “Il segmento in cui potremmo perdere quote di mercato a favore di altri marchi è quello delle scarpe sotto i 120 dollari – in questa fascia la concorrenza è molto più intensa,” ha affermato l’amministratore delegato Caroti

• “Continueremo a dare priorità al mantenimento dei margini di profitto e alla creazione di valore a lungo termine, invece di perseguire entrate incrementali a breve termine che potrebbero diluire il valore del marchio,” ha aggiunto

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