Aggiornamento 2 - McDonald’s lancia un piano di supporto per i franchising da 8,5 miliardi di dollari con l’obiettivo di aumentare i margini di profitto entro il 2030

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Reuters, 23 settembre - McDonald's MCD.N ha annunciato mercoledì che, come parte del piano di espansione della crescita, fornirà circa 8,5 miliardi di dollari di supporto ai franchisee e ha fissato degli obiettivi di incremento dei margini di profitto e della quota di mercato, con l'obiettivo di rilanciare le vendite dopo diversi trimestri di performance piatte.

Poco tempo fa, l'azienda aveva attribuito la crescita inferiore alle attese delle vendite negli Stati Uniti nel secondo trimestre a una scarsa esecuzione nella riconquista dei clienti a basso reddito, nel contesto di un'economia incerta.

Prima dell'investor day previsto per più tardi nella giornata, l'azienda ha dichiarato che il sostegno agli affiliati proseguirà per i prossimi dieci anni, fino al 2036. McDonald's ha inoltre fissato obiettivi di produttività dei ristoranti e prevede di portare il margine operativo tra il 50% e la fascia bassa entro il 2030.

Sotto la guida della veterana del settore Skye Anderson (link), a capo delle operazioni statunitensi da agosto, la spinta al rilancio delle attività di McDonald's negli USA sta ricevendo nuovo slancio.

"Prevediamo che la crescita dei volumi di clienti nei nostri mercati di proprietà resterà piatta mentre l'inflazione rimane elevata," ha avvertito il CEO Chris Kempczinski durante l'investor day.

Il titolo dell'azienda è sceso del 3,6% nelle contrattazioni della mattinata, cancellando i guadagni fatti prima dell’apertura. Dall’inizio dell’anno le azioni hanno accumulato una perdita vicina al 18%.

La strategia "NEXT" presentata a giugno punta a migliorare qualità dei cibi, esperienza del servizio, rapporto qualità-prezzo e capacità innovativa; mercoledì i dirigenti dell'azienda hanno dettagliato per la prima volta la tabella di marcia per la sua attuazione.

Il piano comprende anche la semplificazione dei processi operativi, il rinnovo del design dei ristoranti, investimenti nella formazione del personale, e l'espansione dell'utilizzo del sistema operativo per ristoranti gestito dall'intelligenza artificiale ArchIQ – che permette di automatizzare attività come gli ordini drive-thru.

McDonald's prevede che il piano aumenterà di 250 punti base l’efficienza dei ristoranti, apportando circa 100 mila dollari di flusso di cassa aggiuntivo annuo per ciascun ristorante negli Stati Uniti.

L'azienda ha dichiarato che, dei complessivi 8,5 miliardi di dollari investiti, circa 5 miliardi saranno destinati entro il 2030 tramite riduzioni sugli affitti e sostegno al capitale dei franchisee.

La catena di hamburger prevede inoltre che l’espansione dei punti vendita contribuirà per circa il 2,5% alla crescita delle vendite di sistema nel 2027 e per circa il 2% entro il 2030.

Inoltre, poiché l’aumento dei prezzi della carne bovina sta alimentando la domanda di pollo, l’azienda si è posta l’obiettivo di incrementare di 1,5 punti percentuali la propria quota di mercato globale nel segmento dei prodotti a base di pollo entro il 2030.

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