Morgan Stanley menilai Apple (AAPL.US) memasuki "Era Ternus": premiumisasi, inovasi, dan AI sepenuhnya didukung, dari "sedikit demi sedikit" hingga serangan besar-besaran

Menurut Zhitong Keuangan APP, baru-baru ini, acara peluncuran produk baru musim gugur Apple 2026 telah resmi berakhir. Ini adalah acara peluncuran besar pertama setelah CEO baru Apple, John Ternus, mengambil alih. Morgan Stanley merilis laporan analisis terkait peristiwa ini, menyatakan bahwa di bawah kepemimpinan CEO baru, Apple sedang memposisikan ulang iPhone sebagai pusat pribadi pintar, dengan model layar lipat Duo dan Siri berbasis kecerdasan buatan sebagai inti dari strategi ini. Didukung inovasi produk yang berkelanjutan (pada musim semi mendatang akan ada pembaruan besar seperti baterai, kamera, fitur kesehatan, dll.), keunggulan berbeda pada aspek semikonduktor dan perangkat lunak, serta faktor positif dalam hal penetapan harga, Morgan Stanley memperkirakan Apple akan mencatat pertumbuhan di atas rata-rata industri pada tahun fiskal 2027, sangat optimis terhadap peluang pertumbuhan di atas tren pada FY27, dan menaikkan target harga menjadi 360 dolar AS.

Perubahan nada terbesar pada acara peluncuran Apple kali ini bukan pada produk baru tertentu, melainkan penampilan publik pertama CEO baru John Ternus, menandai era “Ternus” secara resmi dimulai di Apple. Inti strateginya sangat jelas: inovasi perangkat keras yang dipercepat, penetapan harga yang sepenuhnya premium, serta integrasi AI yang mendalam ke dalam skenario kehidupan nyata. Ini berarti Apple sedang berusaha keluar dari citra “inovasi kecil” yang melekat dalam beberapa tahun terakhir.

Layar Lipat iPhone Duo: 1.999 Dolar AS menjadi Sinyal Serangan

iPhone Duo layar lipat pertama memiliki harga mulai 1.999 dolar AS, jauh di bawah ekspektasi pasar yang diperkirakan 2.300 hingga 2.500 dolar AS, bahkan 1 dolar AS lebih murah dari Samsung Galaxy Fold7. Penetapan harga yang agresif ini menunjukkan dengan jelas: strategi Apple saat ini adalah "merebut pangsa pasar layar lipat" dan "mendorong adopsi massal", bukan sekadar memaksimalkan margin keuntungan jangka pendek dari perangkat ini. Morgan Stanley memperkirakan perangkat ini sangat mudah habis terjual pada tahap awal. Dengan kata lain, Apple lebih memilih memperoleh volume lewat harga, mengamankan posisi pintu masuk layar lipat terlebih dahulu, lalu memonetisasi lewat ekosistem dan layanan.

Seri iPhone 18: Lompatan Besar Perangkat Keras, Strategi Harga Tidak Biasa

Seri iPhone 18 mengalami peningkatan perangkat keras yang signifikan: debut chip TSMC 2nm A20, kamera utama 48MP dengan bukaan variabel, peningkatan luar biasa pada daya tahan baterai, dan pemutaran video Pro Max hingga 45 jam. Tapi strategi harga justru lebih menarik: seri Pro naik 100 dolar AS, dan model lama bukannya mengalami diskon seperti biasanya, malah naik 100 dolar AS juga. Secara sederhana, untuk menyeimbangkan kenaikan biaya 2nm dan memori, Apple rela menerima tekanan margin keuntungan demi menjaga "total keuntungan". Di saat yang sama, Apple meningkatkan nilai trade-in model lama—rata-rata naik 13%—serta subsidi operator yang tinggi, hingga 1.200 dolar AS, untuk menekan beban biaya konsumen. Ini adalah strategi gabungan "kenaikan harga + subsidi", mempertahankan posisi premium sambil meminimalkan risiko penurunan volume penjualan.

Apple Intelligence: Dari Aplikasi Bawaan Menuju 300 Ribu Aplikasi Pihak Ketiga

AI menjadi inti utama pertumbuhan baru pada peluncuran kali ini. Jumlah permintaan harian Siri kini telah mencapai 2,5 miliar kali, menyamai volume pencarian harian ChatGPT setahun lalu. Kejutan terbesar: AI kini tidak lagi terbatas pada aplikasi bawaan Apple, namun telah mulai berinteraksi secara mendalam dan mengendalikan lebih dari 300 ribu aplikasi pihak ketiga, seperti WhatsApp, Outlook, dan lainnya. Di saat yang sama, kemampuan AI diperluas ke Apple Watch, mendukung fitur audio pintar, review Siri, dan lainnya. Ini berarti strategi AI Apple telah berkembang dari “fungsi sistem” menjadi “pintu masuk ke kehidupan sehari-hari”, di mana keunggulan mereka bukan lagi hanya perangkat tunggal, namun kemampuan kontrol lintas aplikasi dan perangkat.

Wearable dan Kesehatan: Dari Pengumpulan Data Menjadi Rekomendasi Tindakan

Apple Watch Series 12 dan Ultra 4 dilengkapi sistem sensor kesehatan baru yang mampu mengukur detak jantung setiap 5 detik sepanjang hari. Lebih penting lagi, terjadi perubahan inti: dari "sekadar mengumpulkan data pengguna" menjadi "menyediakan rekomendasi tindakan yang dapat dilakukan", seperti fitur Readiness Score dan Health Age. Ekosistem kesehatan ini menjadi penopang utama bagi diferensiasi produk premium, sekaligus memperkuat keunggulan Apple pada sektor wearable.

Secara keseluruhan, acara peluncuran ini menunjukkan Apple tidak lagi puas dengan inovasi kecil, namun menjadikan era Ternus sebagai titik awal melalui percepatan perangkat keras, penetapan harga premium, dan integrasi AI secara bersamaan. Harga layar lipat agresif untuk merebut pasar, kenaikan harga iPhone demi menjaga profit total, AI yang terbuka bagi pihak ketiga, serta fitur kesehatan yang memberikan rekomendasi tindakan membentuk strategi pertumbuhan yang jelas. Morgan Stanley optimis terhadap pertumbuhan di atas tren pada FY27 dengan target harga 360 dolar AS. Tantangannya: apakah penetapan harga premium bisa dikompensasi dengan subsidi dan trade-in, apakah keterbukaan AI dapat menghasilkan pendapatan berkelanjutan, dan apakah layar lipat benar-benar dapat mendorong adopsi masal. Jika eksekusi berjalan baik, Apple berpeluang kembali ke jalur pertumbuhan cepat.