BUZZ - La mission "Just Do It" de Nike s’avère plus ardue que prévu

2 octobre - ** Alors que Nike NKE.N fait face à des difficultés croissantes sur le marché chinois, la société intensifie sa réorganisation sous la direction de son PDG Elliott Hill (lien). Auparavant, le géant des vêtements de sport avait prévu une baisse annuelle brutale et inattendue de son chiffre d'affaires, annonçant ainsi un nouveau plan de suppression d'emplois et de réorganisation de ses divisions mondiales.

** Le titre recule de près de 9 % avant l'ouverture, à 32,06 dollars

Des défis importants

** Morgan Stanley (note « Sous-pondérer », objectif de cours : 27 dollars) souligne que Nike doit capitaliser sur l'avantage de la Coupe du monde et de ses lignes de produits haute performance ; la faiblesse persistante des ventes en gros pourrait se poursuivre, entraînant un excédent de stocks supérieur aux prévisions de commandes de la direction.

** RBC Capital Markets (note « Performance sectorielle », objectif de cours : 40 dollars) déclare que « la situation va d'abord empirer avant de s'améliorer » ; la direction signale que l'impact des mesures de rationalisation se prolongera jusqu'à l'exercice 2028, et que les problèmes liés à Jordan, aux vêtements de sport et à la Grande Chine sont plus sérieux qu’anticipé.

** BTIG (« Acheter », objectif de cours : 50 dollars) estime que la division vêtements de sport de Nike, la marque Jordan et la Grande Chine resteront sous pression, la situation sur ce marché s’étant détériorée depuis le premier trimestre.

** Oppenheimer (« Surperformer ») indique rester préoccupé par le temps nécessaire à Nike (NKE) pour réussir son repositionnement, celui-ci pouvant s'accompagner à court terme de nouvelles « douleurs ».

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