Version mise à jour 3 - Mattel nomme Lynch, de Condé Nast, au poste de CEO, tandis que Kreiz, à l'origine du renouveau de la marque, quitte ses fonctions

Des détails sur la période de mandat de Kreiz ont été ajoutés aux paragraphes 4 et 5, ainsi que des commentaires d'experts au paragraphe 10.

Neil J Kanatt

Reuters, 30 septembre - Ynon Kreiz, PDG de longue date de Mattel, va quitter ses fonctions après avoir mené la transformation de ce fabricant de jouets en difficulté en une entreprise de divertissement. Il passera le relais à Roger Lynch, membre du conseil d’administration et PDG de Condé Nast.

Ce changement de direction intervient avant la période cruciale des ventes de fin d’année, alors que Mattel subit la pression des coûts liés aux droits de douane et celle d’investisseurs activistes en raison de la baisse de la valeur pour les actionnaires — malgré les efforts de la société pour capitaliser sur le succès au box-office du film « Barbie » en 2023.

Mattel a déclaré mercredi que Kreiz, à la tête de l’entreprise depuis 2018, partait pour occuper un poste de direction dans une autre société cotée en bourse.

Il a exploité la propriété intellectuelle de Mattel pour renforcer sa présence dans le cinéma, la télévision et les jeux numériques, ce qui a conduit au succès mondial du film « Barbie » et stimulé la demande de produits dérivés de l’entreprise.

Cependant, sous la direction de Kreiz, le cours de l’action Mattel n’a pas suivi la hausse globale du marché. Depuis qu’il est devenu PDG, l’action a seulement augmenté d’environ 5%, tandis que l’indice S&P 500 .SPX a bondi de près de 200% sur la même période.

L’action de la société, qui produit la poupée Barbie et les jouets « Hot Wheels », a reculé d’environ 3% en séance matinale.

Plus tôt cette année, l’investisseur Southeast Asset Management a exhorté Mattel à explorer différentes options (lien), y compris une vente ou une fusion avec son concurrent Hasbro HAS.O.

Lynch, membre du conseil d’administration de Mattel depuis 2018, devrait officiellement prendre ses fonctions de PDG le 2 novembre. Par ailleurs, la société Condé Nast, dirigée par Lynch pendant environ sept ans, a nommé le membre du conseil d’administration Mike Perlis en tant que PDG par intérim.

James Zahn, rédacteur en chef de The Toy Book, a déclaré : « La nomination de Roger intervient à un moment où la frontière entre les biens de consommation et les médias est plus floue que jamais ; il est donc logique de placer un exploitant expérimenté des médias à la tête de l’entreprise. »

Le mois dernier, Mattel a publié des revenus trimestriels supérieurs aux prévisions (lien) et a réaffirmé ses objectifs annuels, mais le coût des droits de douane et les investissements visant à stimuler les ventes ont pesé sur la rentabilité.

« Roger est un dirigeant visionnaire, doté d’un parcours remarquable pour accompagner la croissance d’entreprises mondiales à l’avant-garde de l’évolution des tendances sectorielles et des comportements consommateurs », a déclaré Judy Olian, membre du conseil d’administration de Mattel.

Kreiz n’a pas répondu aux demandes de commentaires de Reuters concernant ses futures fonctions.

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