Mouvement anormal sur les actions américaines : Victoria's Secret bondit le 28 septembre grâce au retour de ses défilés de mode, à l'ouverture de magasins en Chine et à la croissance de ses performances.

Victoria's Secret - Analyse de la forte hausse du 28 septembre

Mots-clés : défilé de mode pour attirer, ouverture de boutiques en Chine, croissance des performances

1. Le 28 septembre, la société a transformé le défilé de mode Victoria's Secret d'un événement unique en un contenu sériel, avec l'intention d'étendre sa portée via des séances de visionnage en présentiel, YouTube et la diffusion en direct sur les réseaux sociaux ; la précédente édition du défilé avait déjà généré une croissance inattendue en acquisition de clients et en demande de produits, avec une augmentation à un chiffre élevé de nouveaux clients au deuxième trimestre de l'exercice 2026, particulièrement marquée chez les 18 à 24 ans.

2. Le 25 septembre, la boutique phare de la société sur Huaihai à Shanghai a ouvert ses portes, couvrant des catégories telles que lingerie, pyjamas, beauté et parfums ; à la fin de l'exercice 2026, le chiffre d'affaires en Chine a atteint 2,799 milliards HKD, soit une augmentation annuelle de 42,4 %, et le bénéfice net 525 millions HKD, en hausse de 513 % sur un an.

3. Le 3 septembre, la société a annoncé un chiffre d'affaires net pour le deuxième trimestre clos au 1er août de 1,611 milliard USD, en hausse de 10 % en glissement annuel, avec un bénéfice ajusté par action de 0,95 USD. Elle a également relevé ses prévisions pour l'exercice 2026, tablant désormais sur un chiffre d'affaires net entre 7,10 et 7,18 milliards USD, un résultat opérationnel ajusté entre 560 et 590 millions USD, et un bénéfice ajusté par action entre 4,45 et 4,70 USD.

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