Adobe Analytics prévoit que les ventes en ligne aux États-Unis pendant la saison des fêtes augmenteront de 6,7 %, les promotions et remises attirant les consommateurs.

Reuters, 28 septembre - Adobe Analytics a prédit lundi qu'avec les campagnes promotionnelles attirant les consommateurs à la recherche de bonnes affaires, les ventes en ligne américaines pour la saison des fêtes devraient augmenter de 6,7 % cette année, une croissance quasiment identique à celle de l'an dernier.

La hausse du coût de la vie rend les consommateurs plus sélectifs lors de leurs achats et plus attentifs au rapport qualité-prix. Des distributeurs comme Walmart (link) WMT.O, Kohl’s (link) KSS.N et American Eagle (link) AEO.N se sont déjà inquiétés du pouvoir d'achat des consommateurs avant cette période clé d’achats de fin d’année destinée à dynamiser les ventes.

• Adobe Analytics prévoit que les ventes en ligne de novembre à décembre passeront de 257,8 milliards USD l'an dernier à 275,1 milliards USD cette année

• On s’attend à ce que les remises du "Cyber Monday" atteignent un pic de 30 %, les plus fortes baisses portant sur les produits électroniques et les ordinateurs ; tandis que le "Black Friday" devrait offrir les meilleures remises sur les téléviseurs, jouets, vêtements, électroménager et meubles

• Les dépenses du "Cyber Monday" devraient s’élever à 15 milliards USD, faisant de cette journée la plus importante de la saison en termes de dépenses – après une hausse de 7,1 % l’an dernier, une croissance de 6,2 % est attendue cette année.

• Les ventes en ligne du "Black Friday" devraient augmenter de 9,2 % pour atteindre 12,9 milliards USD, contre une hausse de 9,1 % l’an dernier ; les ventes en ligne du jour de Thanksgiving devraient progresser de 8,5 %, soit plus que les 5,3 % enregistrés une année plus tôt

• Les prévisions d’Adobe sont basées sur un volume de 1 000 milliards de visites sur des sites de vente au détail américains, 100 millions de références produits et 18 catégories de produits

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