Sixième augmentation en six ans ! Disney+ sans publicité augmente son abonnement mensuel de 13% à 21,49 dollars

Selon l'application Zhihui Finance, The Walt Disney Company (DIS.US) procède à une nouvelle augmentation des prix de plusieurs abonnements de streaming sur le marché américain. Il s'agit de la sixième hausse en six ans, l'objectif étant de renforcer la rentabilité de l'activité streaming, essentielle pour l'avenir de Disney.

Disney a révélé mercredi que le tarif mensuel de la version sans publicité de son service phare Disney+ augmenterait de 13 %, soit une hausse de 2,50 dollars, pour atteindre 21,49 dollars, confirmant ainsi les informations précédentes. Cette augmentation rapproche le tarif du forfait premium de Disney+ de celui proposé par Netflix pour un service similaire. Le forfait Netflix sans publicité, avec prise en charge de la 4K et de l'accès multi-appareils, coûte 26,99 dollars par mois.

L'offre sans publicité de Hulu augmentera également de 2,50 dollars ; le prix de l'abonnement groupé sans publicité Disney+ et Hulu augmentera de 2 dollars pour atteindre 21,99 dollars, ne dépassant que de 50 centimes le prix total des deux abonnements pris séparément.

L'abonnement mensuel individuel pour Disney+ et Hulu avec publicité sera de 12,49 dollars, soit une hausse de 50 centimes. Le forfait groupé Disney+ et Hulu avec publicité restera inchangé, à 12,99 dollars par mois.

À l'instar d'autres opérateurs, Disney maintient des offres groupées attractives pour encourager les consommateurs à rester abonnés en leur permettant d'accéder à plusieurs services.

Des géants du divertissement tels que Netflix, Apple, Comcast et Paramount Global augmentent tous leurs prix d'abonnement aux services de streaming afin d'améliorer leur rentabilité. Depuis son lancement initial à 6,99 dollars en 2019 pour la version sans publicité, le prix de Disney+ n'a cessé d'augmenter régulièrement.

En août, Disney a annoncé que le bénéfice d'exploitation de la division divertissement — qui comprend les studios de cinéma, les chaînes télévisées hors sport et Disney+ — avait augmenté de 64 % au troisième trimestre par rapport à l'année précédente, principalement grâce à la croissance du nombre d'abonnés et à la rentabilité à deux chiffres de la vidéo en ligne.

Plus tôt ce mois-ci, Disney a nommé Adam Smith unique président du département "Direct to Consumer", qui englobe les services de streaming de divertissement de la société. La direction a déjà entamé une restructuration opérationnelle et a réalisé des progrès dans l'augmentation du temps d'utilisation des abonnés Disney+.

Disney a également nommé Karandeep Anand au nouveau poste de Chief Technology Officer, relevant du PDG Josh D'Amaro. D'Amaro a fait de la modernisation de l'interaction avec la clientèle une priorité. Lors d'une conférence téléphonique avec les investisseurs le mois dernier, il a indiqué qu'à partir du printemps 2027, Disney+ évoluerait vers une plateforme proposant, en plus des films et séries, des produits, jeux et expériences. Le nouvel opus de la populaire franchise Pixar, Toy Story 5, a été mis en ligne sur la plateforme mercredi.