Hollywood prépare un « retour de la production cinématographique » ! L'« atterrissage en douceur » de l'économie américaine voit l'arrivée d'un plan d'incitation de 249,1 milliards de dollars pour soutenir l'industrie cinématographique.

Selon les informations de l'application Zhitong Finance, plusieurs indicateurs économiques récents montrent que l’économie américaine continue de croître activement. Les statistiques d’emploi préservent toujours la possibilité d’un “atterrissage en douceur” tant désiré par le président Donald Trump et la Réserve fédérale : au deuxième trimestre 2026, le PIB réel en glissement annuel a progressé de 1,5 % ; en août, l’emploi non agricole a augmenté de 162 000 personnes et le taux de chômage est resté à 4,1 %. Ces données indiquent que l’économie conserve une certaine résilience. Cependant, l’amélioration de l’emploi sur un seul mois n’est pas suffisante pour établir une tendance forte et durable : après révision, les créations d’emplois non agricoles de juin et juillet n’étaient respectivement que de 31 000 et 21 000, ce qui explique pourquoi certains économistes estiment qu’il est encore trop tôt pour proclamer un atterrissage en douceur accompli.

Dans ce contexte, l’initiative d’incitations audiovisuelles proposée par l’Association américaine du cinéma (Motion Picture Association, MPA) vise à attirer de nouveau des activités de production, et ainsi à renforcer l’emploi et les revenus dans certains secteurs et chaînes d’approvisionnement. Cette mesure d’incitation audiovisuelle pourrait générer un coup de pouce de 249 milliards de dollars à l’économie américaine, renforçant la trajectoire escomptée d’un “atterrissage en douceur”.

249,1 milliards de dollars pour soutenir l’atterrissage en douceur des États-Unis ?

Les dépenses de consommation demeurent un pilier de l’économie américaine, représentant environ 70% du PIB (68,0% précisément au deuxième trimestre 2026). Actuellement, la croissance des dépenses de consommation américaine fait toujours preuve de vigueur : en juillet, le revenu disponible réel a progressé de 0,4 % sur un mois, tandis que les dépenses de consommation réelles sont restées globalement stables ; l’indice des prix des dépenses de consommation (total et cœur) a augmenté respectivement de 3,7 % et 3,3 % sur un an. Ainsi, la croissance des revenus soutient encore le pouvoir d’achat, mais la persistance du ralentissement de l’inflation et de la dynamique de consommation reste à surveiller.

Si les projets audiovisuels génèrent de nouveaux emplois, la location d’équipements ou l’achat d’hébergement et de restauration, ils pourraient soutenir la consommation locale via les revenus du travail et des fournisseurs, illustrant le lien direct entre incitations sectorielles et économie de consommation.

À la demande de la Motion Picture Association, la société de conseil Olsberg SPI a mené l’étude « Impact économique d’un projet fédéral d’incitation à la production audiovisuelle aux États-Unis », afin d’évaluer en profondeur l’effet économique du crédit d’impôt proposé. L'étude compare deux scénarios - avec ou sans incitations fiscales - et, sous l’hypothèse que ces mesures attirent davantage d’activités de production sur le sol américain, mesure comment ces nouvelles dépenses se répercutent sur les fournisseurs, l’emploi et les revenus, puis sur la consommation liée. Voilà le lien concret entre incitations pour la production audiovisuelle, emploi et consommation.

Cette étude repose sur la logique suivante : le crédit d’impôt modifie le coût relatif des lieux de production, ce qui permet de mesurer les effets des nouvelles dépenses le long de la chaîne d’approvisionnement. Le rapport initial part d’une hypothèse de crédit d’impôt transférable de 20 %, limité aux dépenses d’emploi pour les résidents américains, avec des incitations supplémentaires ; cela explique pourquoi le secteur considère ce dispositif comme un levier pour concurrencer le Royaume-Uni ou l’Australie. L’étude estime que de 2027 à 2035, 125,3 milliards de dollars de dépenses de production supplémentaires pourraient être générés, ce qui, via les activités directes, les fournisseurs et la re-consommation des revenus, aboutirait à une valeur ajoutée cumulée de 249,1 milliards de dollars, dont 133,1 milliards en revenus du travail. Les auteurs précisent que les 143 500 emplois correspondent à une moyenne annuelle d’équivalents temps plein créés ou soutenus.

Les 249,1 milliards de dollars de valeur ajoutée cumulée, sur 9 ans (2027 à 2035), représentent en moyenne 27,68 milliards par an, sans signifier que la contribution soit identique chaque année selon les hypothèses de l’étude. À titre d’ordre de grandeur, le PIB nominal annualisé au deuxième trimestre 2026 aux États-Unis est de 32,49 billions de dollars. De plus, l’étude suppose une part des États-Unis portée à 65 % des dépenses de production mondiales couvertes, donc le résultat final pour l’économie américaine dépendra de la capacité du rapatriement des productions à atteindre la dimension configurée et à se diffuser à d’autres pans de l’économie. Ce rapport prévisionnel montre la contribution potentielle de l’expansion du secteur, mais il ne mesure pas la probabilité d’un atterrissage en douceur ni ne peut servir de preuve que cet atterrissage est déjà accompli.

Hollywood prépare le rapatriement de la production audiovisuelle

Le rapport d’étude, soutenu par les grands studios d’Hollywood, indique que les mesures incitatives pourraient apporter 249 milliards de dollars de relance à l’économie américaine.

Cependant, comme cela a été indiqué, les effets macroéconomiques concrets dépendent aussi du rapport entre l’activité nouvelle générée et le coût fiscal. Selon le Bureau d’analyse législative de Californie, les incitations audiovisuelles peuvent attirer des projets de production, mais leur effet net sur l’emploi et la croissance de l’économie globale doit être nuancé, compte tenu de la baisse des recettes fiscales, des coûts d’opportunité et du déplacement des ressources vers d’autres usages.

Les conclusions des États ne se substituent pas à l’évaluation d’un dispositif fédéral. Pour les investisseurs, ce qu’il faudra observer, ce sera le nombre de commandes de production, le taux d’utilisation des studios et du matériel, ainsi que le coût effectif et le cash-flow des entreprises après déduction du crédit d’impôt. Ce n’est que lorsque ces mesures seront mises en œuvre et se traduiront par de nouveaux contrats que l’impact sur la rentabilité pour les entreprises pourra être vérifié ; la réalisation d’un atterrissage en douceur pour l’ensemble des États-Unis nécessitera encore l’appui de données durables sur l’emploi, la consommation réelle et l’inflation.

Dans l’ensemble, une nouvelle étude commandée par la Motion Picture Association et réalisée par un institut d’étude estime qu’un crédit d’impôt fédéral pour la production de films et de séries pourrait générer 249,1 milliards de dollars de retombées économiques d’ici à 2035, et créer 143 500 emplois équivalents temps plein.

La Motion Picture Association, qui représente les intérêts des grands studios tels que The Walt Disney Company et Netflix, collabore de longue date avec les syndicats hollywoodiens pour promouvoir l’adoption d’un dispositif national susceptible de concurrencer efficacement des marchés comme le Royaume-Uni ou l’Australie, qui bénéficient d’avantages fiscaux importants et de conditions de change avantageuses, captant ainsi une part croissante de l’activité audiovisuelle.

Charlie Rivkin, PDG de la Motion Picture Association, a déclaré dans un communiqué : « Les mesures fédérales d’incitation transformeront la structure de notre industrie. »

L’association sectorielle, les syndicats ainsi que l’acteur Jon Voight promeuvent l’adoption du « Film, Television and Entertainment Industry Revitalization Act », une loi qui instituerait un crédit d’impôt fédéral pour la production audiovisuelle. Jon Voight a été nommé l’an dernier comme l’un des émissaires hollywoodiens du président Donald Trump. Ce mois-ci, Trump a officiellement affiché son soutien à cette initiative, déclarant sur les réseaux sociaux que cela aiderait à « ramener cette industrie jadis florissante aux États-Unis ».

Cette étude a été menée par la société de conseil Olsberg SPI avec le soutien, entre autres, de la Motion Picture Association et de la Coalition américaine de la production audiovisuelle. D’après l’étude, un dispositif fédéral générerait, entre 2027 et 2035, 133,1 milliards de dollars de revenus du travail supplémentaires et 125,3 milliards de dépenses de production additionnelles sur la même période.

L’étude suppose un crédit d’impôt transférable de 20 %, comprenant également des mesures supplémentaires pour les films indépendants ou produits dans des régions sinistrées par des catastrophes naturelles.

D’autres analyses menées par des institutions telles que le Mackinac Center for Public Policy, la Tax Foundation, le Mercatus Center ou le département de l’audit public et comptabilité de Géorgie concluent que les mesures incitatives au niveau des États sont peu rentables, ou n’ont pas eu d’effet durable sur l’emploi.