Piper Sandler "propulse" Reddit (RDDT.US) : croissance des utilisateurs de 8% en août, la plus forte augmentation mensuelle de l'année

Selon les informations de Zhihui Finance APP, Reddit (RDDT.US) a augmenté d'environ 6% jeudi, mettant fin à une série de quatre baisses consécutives. Auparavant, Piper Sandler avait indiqué que la plateforme de médias sociaux avait enregistré en août une hausse mensuelle de 8% du nombre moyen d'utilisateurs, soit la plus forte progression mensuelle de l'année. Piper a précisé qu'en juillet, le nombre d'utilisateurs avait diminué de 2%, mais que la croissance de l'audience du Feed en août avait suffi à compenser la baisse des utilisateurs de Conversation. Selon l'analyse du courtier basée sur les données de Reddit Ads Manager, le taux de croissance annuel de l'audience totale en août est passé de 12,8% en juillet à 18% en août.

Meta Platforms (META.US) a également légèrement progressé jeudi, après avoir clôturé la séance précédente en hausse d'environ 6,5%. Cependant, cette hausse a principalement été alimentée par l'enthousiasme des investisseurs pour son nouvel agent Muse AI. Parmi les autres réseaux sociaux dépendant de la publicité, Snap (SNAP.US) et Pinterest (PINS.US), qui avaient reculé lors des précédentes séances, ont également enregistré une légère hausse jeudi.

Piper a indiqué que le nombre d'utilisateurs internationaux avait augmenté de 29,3% en août, accélérant par rapport aux 19% enregistrés en juillet, tandis que la croissance des utilisateurs américains s'établissait à 5,2%. Le courtier souligne également qu'à partir de début juillet, la dynamique hebdomadaire des utilisateurs a été forte, principalement portée par le Feed international.

Piper avertit que les ajustements apportés au modèle de prévision de Reddit Ads Manager devraient entraîner une baisse d'environ 20% des estimations de taille d'audience pour septembre. Le courtier précise que ce réajustement ponctuel reflète une modification méthodologique et ne constitue pas un signe d'une dégradation de la tendance de la base d'utilisateurs. Ces changements affectent uniquement les prévisions et non les enchères, l'optimisation ou la diffusion des publicités.

Le courtier ajoute que dans son ensemble de données sur la publicité numérique, les dépenses publicitaires d'août ont dépassé les attentes de 60 points de base, avec les plus fortes surprises provenant de Netflix (NFLX.US), Roku (ROKU.US), YouTube (GOOGL.US) et Pinterest (PINS.US). Par ailleurs, l'estimation de la croissance des dépenses au troisième trimestre a été relevée de 30 points de base. L'estimation de la croissance des dépenses publicitaires de Reddit au troisième trimestre a également été relevée de 30 points de base.