Les rapports financiers de Church & Dwight(CHD.US) et Colgate(CL.US) révèlent les tendances de consommation : les consommateurs sont toujours prêts à payer pour des produits de haute qualité.

Selon les informations de Jinse Finance, les derniers résultats de Church & Dwight (CHD.US) et Colgate-Palmolive (CL.US) montrent que, malgré une tendance à la prudence des dépenses des consommateurs américains, ceux-ci restent disposés à payer plus cher pour des produits perçus comme étant de meilleure qualité et innovants, y compris pour des biens de consommation courante tels que la litière pour chats, le bain de bouche et le dentifrice.

Soutenue par le lancement de nouveaux produits, la croissance des canaux en ligne et l’acquisition de marques populaires, Church & Dwight a relevé ses prévisions annuelles et s’attend désormais à une croissance organique du chiffre d’affaires de 4 % à 5 % pour l’ensemble de l’année, contre une estimation précédente de 3 % à 4 %.

En comparaison, Colgate-Palmolive maintient ses attentes de croissance des ventes annuelles inchangées. L’entreprise précise qu’elle continuera à miser sur « l’innovation haut de gamme » pour stimuler la croissance, notamment avec le lancement d’un nouveau dentifrice blanchissant, dans l’espoir d’inverser la tendance des ventes de cette catégorie de produits.

Actuellement, les entreprises de produits de consommation essentiels comme les soins personnels et les produits d’entretien ménager subissent une double pression : un ralentissement de la demande et une hausse des coûts. La situation toujours tendue au Moyen-Orient a fait augmenter les coûts des matières premières et du transport, tandis que les consommateurs accordent une attention croissante aux prix. Plus tôt cette semaine, les résultats trimestriels publiés par Procter & Gamble (PG.US) ont montré une croissance organique inférieure aux attentes et une révision à la baisse des perspectives, l’entreprise anticipant que la hausse du coût du carburant et de la chaîne d’approvisionnement pèsera sur la rentabilité au cours des prochains trimestres.

Les résultats financiers montrent que, lors du deuxième trimestre, le chiffre d’affaires net de Church & Dwight a progressé de 1,6 % sur un an pour atteindre 1,53 milliard de dollars, un peu au-dessus du consensus du marché. Le directeur général Rick Dierker a indiqué qu’environ la moitié de la croissance des ventes de l’année proviendrait du lancement de nouveaux produits, y compris la litière pour chat Arm & Hammer et les soins anti-acné Hero.

Parallèlement, l’entreprise étoffe ses canaux de vente en ligne, qui représentent désormais plus d’un quart de son chiffre d’affaires total. Fin mai, Church & Dwight avait annoncé investir près de 325 millions de dollars pour acquérir Miss Mouth's Messy Eater, marque populaire sur Amazon, afin d’élargir encore sa gamme de produits.

Au deuxième trimestre, les ventes organiques de Colgate-Palmolive ont augmenté de 2,4 % sur un an, en ligne avec les attentes du marché. Toutefois, le bénéfice dilué par action (EPS) s’est élevé à 0,86 dollar, en baisse de 5,5 % par rapport à l’an dernier et inférieur à l’estimation moyenne des analystes de 0,93 dollar.

Par zone géographique, le chiffre d’affaires de Colgate-Palmolive en Amérique du Nord reste sous pression, reculant de 3 % sur un an au deuxième trimestre ; tandis que dans les marchés émergents comme l’Amérique latine, la croissance demeure robuste, avec une hausse de 13,7 %, confirmant leur rôle de moteur principal pour l’entreprise.

En réaction aux résultats, l’action Church & Dwight a progressé de plus de 1 %, tandis que celle de Colgate-Palmolive a légèrement reculé de 0,3 %.

À noter que, pour séduire les consommateurs particulièrement attentifs au rapport qualité-prix, les deux sociétés prévoient d’augmenter encore leurs investissements marketing, préférant renforcer leur part de marché par des actions de promotion de la marque et l’innovation produit plutôt que par des hausses de prix. Church & Dwight et Colgate-Palmolive déclarent qu’elles vont augmenter leurs dépenses marketing cette année afin de renforcer la compétitivité de leurs marques et d’accroître leur part de marché.