Versión actualizada 3 - Mattel nombra a Lynch, de Condé Nast, como CEO tras la salida de Kreiz, quien lideró la revitalización de la marca

Se añadieron detalles sobre el mandato de Kreiz en los párrafos 4 y 5, y comentarios de expertos en el párrafo 10.

Neil J Kanatt

Reuters, 30 de septiembre - Ynon Kreiz, quien se desempeñó durante mucho tiempo como CEO de Mattel, dejará su cargo tras liderar la transformación estratégica de la atribulada fabricante de juguetes en una empresa de entretenimiento. Le cederá el liderazgo a Roger Lynch, miembro del directorio y actual CEO de Condé Nast.

Este cambio en la dirección ocurre en un momento crucial antes de la temporada de ventas navideñas, cuando Mattel enfrenta la presión de los costos relacionados a aranceles, además del interés de inversores activistas por la caída en el valor para los accionistas, a pesar de los esfuerzos de la empresa por mantener el éxito de taquilla de la película "Barbie" en 2023.

Mattel anunció el miércoles que Kreiz lideraba la empresa desde 2018 y su salida responde a una oportunidad para ocupar un puesto de alta dirección en otra compañía que cotiza en bolsa.

Bajo su mando, la empresa apostó por monetizar su propiedad intelectual en el cine, la televisión y los videojuegos digitales, lo que culminó en el éxito mundial de taquilla de la película "Barbie" y en el aumento de la demanda de productos relacionados de la fabricante de juguetes.

Sin embargo, durante la gestión de Kreiz, el valor de las acciones de Mattel no logró seguir el ritmo del mercado; desde que asumió como CEO, solo aumentaron alrededor de un 5%, mientras que el índice S&P 500 .SPX subió casi un 200% en el mismo periodo.

Las acciones de la compañía, que fabrica las muñecas Barbie y los juguetes "Hot Wheels", bajaron aproximadamente un 3% en las operaciones de la mañana.

A comienzos de este año, el inversor South East Asset Management instó a Mattel a explorar diversas opciones (link), incluyendo la venta de la empresa o una posible fusión con la competidora Hasbro HAS.O.

Lynch, miembro del directorio de Mattel desde 2018, está previsto que asuma formalmente como CEO el próximo 2 de noviembre. Mientras tanto, Lynch, quien fue CEO de Condé Nast durante aproximadamente siete años, cederá su puesto en la compañía al miembro del directorio Mike Perlis, quien ha sido nombrado CEO interino.

James Zahn, editor jefe de The Toy Book, dijo: “La designación de Roger llega en un momento en que la frontera entre los bienes de consumo y los medios se desdibuja más que nunca, por lo que tiene sentido que una persona con experiencia en la gestión de medios asuma el timón.”

El mes pasado, los ingresos del segundo trimestre de Mattel superaron (link) las expectativas y la empresa reafirmó sus metas anuales. Sin embargo, los costos asociados a los aranceles y las inversiones para impulsar las ventas afectaron las utilidades, quedando por debajo de las previsiones del mercado.

“Roger es un líder visionario, con una destacada trayectoria impulsando el crecimiento de empresas globales y liderando la adaptación a los constantes cambios del sector y de las tendencias de consumo”, afirmó Judy Olian, miembro del directorio de Mattel.

Kreiz no respondió a la solicitud de comentarios de Reuters sobre su futuro cargo.

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