Meta: ¿Después del auge de Muse, la IA empieza a convertirse en el nuevo motor de ganancias?

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2026/09/24 06:13

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Muse cambió repentinamente la lógica de negociación de Meta

Desde septiembre, Meta se ha convertido en una de las acciones tecnológicas más fuertes, impulsada principalmente por el lanzamiento, el 8 de septiembre, de su agente de IA personal llamado Muse. En tan solo 12 días desde su lanzamiento, Muse alcanzó aproximadamente 2,8 millones de descargas y ocupó rápidamente el primer lugar en la App Store de Estados Unidos. Desde la publicación de Muse, el precio de las acciones de Meta subió más de un 20%, con un salto del 11,3% sólo el 21 de septiembre, lo que demuestra que el mercado está revaluando rápidamente el potencial de Meta en el campo de la IA para consumidores.

Este cambio es especialmente digno de atención. En los últimos dos años, cuando los inversores discutían la estrategia de IA de Meta, el enfoque estaba más en la inversión masiva en centros de datos, la compra de GPU y la mejora de la eficiencia en la recomendación de publicidad por IA. Muse es la primera vez que el mercado ve una vía de comercialización más directa: Meta tiene la oportunidad de llevar la IA de ser sólo una herramienta de eficiencia tras bambalinas a convertirse en un producto independiente orientado al consumidor.

3.600 millones de usuarios podrían ser la mayor barrera competitiva de Muse

Actualmente, Muse ya puede gestionar correos electrónicos, compras, reservas de viajes y algunas tareas de transacción, ofreciendo una versión gratuita y planes por 20 y 100 dólares mensuales. Zuckerberg también declaró que cuando Muse tramite transacciones en el futuro, Meta planea cobrar una pequeña comisión por cada operación. Según Jefferies, si Muse llega a mil millones de usuarios y un 3% de ellos se convierten en suscriptores pagos, los ingresos anuales para 2027 podrían alcanzar los 10.800 millones de dólares.

Lo que realmente entusiasma al mercado es la capacidad de distribución de Meta, algo difícil de replicar para otras empresas de IA. Hasta el segundo trimestre de este año, las aplicaciones de Meta sumaban 3.600 millones de usuarios activos diarios. Si en el futuro Muse se integra progresivamente en Instagram, WhatsApp, Facebook y el ecosistema de hardware, podrá llegar directamente a los usuarios existentes sin la necesidad de construir una nueva vía de tráfico independiente.

El evento Meta Connect, recientemente celebrado, reforzó aún más esta estrategia. Meta anunció la integración de Muse con sus gafas de realidad aumentada con IA, permitiendo a los usuarios gestionar tareas como reservas, compras y planificación deportiva mediante comandos de voz. Además, lanzó Ray-Ban Meta Audio por 349 dólares y una nueva generación de gafas inteligentes. Así, Muse empieza a evolucionar de una aplicación de IA a convertirse en una puerta de acceso unificada entre software, hardware y escenarios del mundo real.

Las enormes inversiones en IA necesitan nuevas pruebas de ingresos

El éxito de Muse es especialmente importante para Meta porque la compañía ya se encuentra en una etapa sumamente agresiva de inversión en IA. En el segundo trimestre, Meta reportó ingresos de 60.800 millones de dólares, un aumento interanual del 28%. Las impresiones publicitarias crecieron un 14%, el precio promedio de los anuncios subió un 12% y el negocio publicitario principal sigue siendo sólido. Pero en el mismo periodo, el gasto de capital fue de 31.100 millones de dólares y la empresa espera que para 2026 sus inversiones de capital anuales alcancen entre 130.000 y 145.000 millones de dólares.

Esto significa que la atención del mercado pasará gradualmente de "¿puede la IA mejorar la eficiencia de la publicidad?" a "¿puede la infraestructura masiva de IA crear nuevas fuentes de ingresos?". Muse ofrece precisamente esa posibilidad: ingresos por suscripciones, comisiones por transacciones del agente, acceso a compras y futuros servicios comerciales, que podrían constituir nuevas curvas de crecimiento más allá de la publicidad.

También existen riesgos. Muse está creciendo muy rápido en número de usuarios, pero las tasas de pago, retención a largo plazo y el volumen real de transacciones aún carecen de datos suficientes. Amazon ya ha restringido el acceso de Muse a su plataforma de compras, lo que indica que cuando los agentes de IA comienzan a controlar el acceso de los consumidores a las compras, puede haber conflictos de intereses con las plataformas de comercio electrónico existentes. Las recientes pruebas de Meta utilizando atención al cliente humana para ayudar a Muse a completar tareas telefónicas sugieren que la estabilidad de los agentes de IA en tareas complejas del mundo real aún tiene margen de mejora.

Zona de consolidación en torno a los 740 dólares

En cuanto al precio de las acciones, tras la subida del 21 de septiembre, META entró en una fase de consolidación en niveles altos, cerrando el 23 de septiembre a 744,10 dólares, un avance del 1,02%. Durante la jornada alcanzó un máximo de 763,90 dólares, estableciendo así un nuevo máximo de 52 semanas. A corto plazo, la zona de 760–765 dólares representa la primera barrera de resistencia, mientras que los 730–740 dólares constituyen el soporte más inmediato; si continúa la caída, la zona de 700 dólares será clave para observar si la ruptura sigue vigente.

Muse ya completó la primera ronda de revaloración de expectativas. Para que el precio de la acción siga subiendo en la próxima etapa, se necesitarán más datos reales de usuarios, pagos y transacciones para validar el valor comercial. Mientras Meta demuestre que el crecimiento de Muse puede traducirse gradualmente en ingresos, la lógica de valoración del mercado para Meta podría evolucionar de "plataforma publicitaria + inversión en IA" hacia "plataforma publicitaria + puerta de acceso a IA para consumidores".

Descargo de responsabilidad: El contenido de este artículo refleja únicamente la opinión del autor y no representa en modo alguno a la plataforma. Este artículo no se pretende servir de referencia para tomar decisiones de inversión.

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