Versión actualizada 2: Nike planea más despidos y reajustes en su estructura empresarial tras no alcanzar las expectativas de ventas trimestrales.

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Reuters, 1 de octubre - Nike NKE.N está avanzando aún más en la transformación de su negocio bajo el liderazgo del director ejecutivo Elliott Hill, después de que este gigante de la ropa deportiva en dificultades anunciara el jueves unos ingresos trimestrales por debajo de las expectativas de los analistas y enseguida revelara un plan destinado a reformar por completo su modelo operativo y a recortar más empleados.

Al igual que muchos minoristas estadounidenses, Nike se enfrenta a la cautela de los consumidores debido a la persistente inflación. Sin embargo, los analistas afirman que sus problemas se deben principalmente a errores estratégicos y a no lanzar suficientes productos nuevos atractivos, lo que ha provocado un aumento de las promociones y los descuentos. El valor de sus acciones cayó un 4% en las operaciones posteriores al cierre.

La empresa anunció un nuevo plan dirigido a cambiar su modelo operativo, que incluye esfuerzos para modernizar la cadena de suministro y recortar aún más puestos de trabajo para ahorrar costes.

Este plan se basa en las medidas de reestructuración previamente comunicadas, que también incluían despidos, y con las que se prevé lograr un ahorro de costes de aproximadamente 2.500 millones de dólares hasta el año fiscal 2031.

Nike prevé una caída de los ingresos de un alto porcentaje de un solo dígito para el año fiscal 2027. La compañía anteriormente había pronosticado un descenso de ingresos de un porcentaje medio de un solo dígito en la primera mitad de ese ejercicio.

La Gran China sigue siendo el eslabón débil de Nike, mientras que la empresa enfrenta desafíos en el mercado europeo.

S&P Dow Jones Indices eliminó a Nike del S&P 100 (.OEX) durante el rebalanceo trimestral de septiembre, tras haber formado parte de este índice de blue chips durante 18 años consecutivos.

Según datos recopilados por London Stock Exchange Group (LSEG), el gigante de la ropa deportiva registró ventas en el primer trimestre por 11.200 millones de dólares, por debajo de la estimación media de los analistas de 11.320 millones.

Sin embargo, gracias a la reducción de los costes de almacenamiento y logística, el margen bruto de la empresa subió 60 puntos básicos en el trimestre finalizado el 31 de agosto, situándose en el 42,8%.

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