Adobe Analytics predice que las ventas online durante la temporada navideña en Estados Unidos crecerán un 6,7%, ya que las promociones y descuentos atraen a los consumidores.

Reuters, 28 de septiembre - Adobe Analytics pronosticó el lunes que, a medida que las promociones atraen a consumidores en busca de ofertas, las ventas online en EE. UU. durante esta temporada navideña crecerán un 6,7%, manteniéndose prácticamente igual que el ritmo del año pasado.

El aumento del coste de vida ha hecho que los consumidores sean más exigentes al comprar, prestando mayor atención a la relación calidad-precio. Minoristas como Walmart (link) WMT.O, Kohl's (link) KSS.N y American Eagle (link) AEO.N ya han expresado su preocupación por la capacidad de gasto de los consumidores ante la inminente llegada de este importante periodo de compras de fin de año.

• Adobe Analytics prevé que las ventas online de noviembre a diciembre aumentarán de 257,800 millones de dólares el año pasado a 275,100 millones de dólares.

• Se espera que los descuentos del "Cyber Monday" alcancen un máximo del 30%, siendo la electrónica y los ordenadores los más rebajados; el "Black Friday" podría ofrecer las mejores ofertas en televisores, juguetes, ropa, electrodomésticos y muebles.

• Se pronostica que el gasto del "Cyber Monday" alcanzará los 15,000 millones de dólares, convirtiéndose en el día de mayor gasto de la temporada navideña; tras un aumento del 7,1% el año pasado, este año se prevé un crecimiento del 6,2%.

• Las ventas online del "Black Friday" se esperan que crezcan un 9,2% hasta los 12,900 millones de dólares, por encima del crecimiento del 9,1% del año pasado; las ventas online del Día de Acción de Gracias se prevé que aumenten un 8,5%, comparado con el 5,3% de hace un año.

• Las previsiones de Adobe se basan en 1 billón de visitas a sitios web de venta minorista estadounidenses, 100 millones de productos (SKU) y 18 categorías de productos.

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