Update 3 - Mattel ernennt Lynch von Condé Nast zum CEO, während Kreiz, der die Markenerneuerung leitete, das Unternehmen verlässt

In den Absätzen 4 bis 5 wurden Details zur Amtszeit von Kreiz ergänzt, im 10. Absatz Expertenkommentare ergänzt.

Neil J Kanatt

Reuters, 30. September - Ynon Kreiz, langjähriger CEO von Mattel, wird das Unternehmen verlassen. Er leitete die Strategie, den angeschlagenen Spielwarenhersteller in ein Entertainment-Unternehmen zu verwandeln. Die Nachfolge übernimmt Vorstandsmitglied und Condé Nast CEO Roger Lynch.

Der Führungswechsel erfolgt vor der entscheidenden Feiertagssaison, während Mattel mit durch Zölle verursachten Kosten konfrontiert ist und sich dem Druck aktiver Investoren angesichts sinkender Aktionärswerte ausgesetzt sieht – trotz der Bemühungen des Unternehmens, an den Kassenerfolg des Barbie-Films von 2023 anzuknüpfen.

Mattel gab am Mittwoch bekannt, dass Kreiz seit 2018 das Unternehmen leitet und das Unternehmen verlässt, um einen Spitzenposten bei einem anderen börsennotierten Unternehmen zu übernehmen.

Seine Bemühungen, Mattels geistiges Eigentum im Bereich Film, Fernsehen und digitale Spiele einzusetzen, trugen schließlich zum globalen Kinoerfolg des Barbie-Films bei und steigerten so die Nachfrage nach zugehörigen Merchandise-Artikeln des Spielwarenherstellers.

Doch während Kreiz' Amtszeit konnte die Mattel-Aktie nicht mit dem Gesamtmarkt mithalten und stieg seit Übernahme des CEO-Postens nur um etwa 5 %, während der S&P 500-Index .SPX im gleichen Zeitraum um fast 200 % zulegte.

Der Aktienkurs des Herstellers von Barbie-Puppen und "Hot Wheels"-Spielzeugen fiel im frühen Handel um etwa 3 %.

Anfang dieses Jahres forderte Southeast Asset Management Mattel auf, verschiedene Optionen zu prüfen (link), darunter einen Unternehmensverkauf oder eine Fusion mit dem Konkurrenten Hasbro HAS.O.

Lynch, der seit 2018 im Mattel-Vorstand sitzt, wird voraussichtlich am 2. November das Amt des CEO offiziell übernehmen. In der Zwischenzeit hat die Gruppe Condé Nast, bei der Lynch rund sieben Jahre als CEO tätig war,Vorstandsmitglied Mike Perliszum Interim-CEO ernannt.

James Zahn, Chefredakteur von The Toy Book, sagte: „Rogers Ernennung erfolgt zu einer Zeit, in der die Grenzen zwischen Konsumgütern und Medien so verschwimmen wie nie zuvor – daher ist es logisch, einen erfahrenen Medienmanager an die Spitze zu setzen.“

Im vergangenen Monat übertraf der Umsatz von Mattel im zweiten Quartal (link) die Erwartungen, während die Jahresziele bekräftigt wurden, aber zollbezogene Kosten und Investitionen zur Steigerung des Absatzes führten dazu, dass der Gewinn die Markterwartungen verfehlte.

„Roger ist eine visionäre Führungskraft mit einer beeindruckenden Bilanz beim Wachstumsmanagement globaler Unternehmen an der Spitze sich verändernder Branchen- und Konsumtrends“, sagte Mattel-Vorstandsmitglied Judy Olian.

Kreiz reagierte nicht auf eine Anfrage von Reuters zu seiner zukünftigen Position.

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