Apple: Speicher-Anstieg zwingt zur Preiserhöhung, kann das faltbare Display die Situation retten?

Die Herbst-Keynote von Apple am 9. September (US-Ostküstenzeit) war die erste Präsentation des neuen CEO John Ternus, nachdem Tim Cook zum Executive Chairman ernannt wurde. Dieses Mal gab es keine „Updates für die gesamte Produktreihe“, sondern wurden iPhone 18 Pro, iPhone 18 Pro Max, das erste faltbare Gerät iPhone Duo sowie die Apple Watch Series 12, Apple Watch Ultra 4 und AirPods 5 vorgestellt, während Standardversionen wie iPhone 18 und iPhone Air 2 nicht neu aufgelegt wurden.

Dolphin fasstdie drei Schwerpunkte der Apple Keynotezusammen: Fehlen der Standardversion, Preiserhöhungen über alle Modelle und das Debüt des faltbaren Displays

a) Fehlen der Standardversion: Es wurden nur High-End-Produkte (Pro+Pro Max+faltbares Display) vorgestellt; die Standardversion des iPhone 18 wurde nicht veröffentlicht (verschoben auf das Frühjahr)

Dolphin sieht dafür vor allem zwei Gründe: ① Beginn der 2nm-Massenproduktion, die Produktionskapazitäten sind relativ knapp, Apple priorisiert die Verteilung auf die High-End-Modelle; ② erhebliche Steigerung der Speicherpreise, Marktschätzungen zufolge steigen die Preise für Speicherprodukte im Smartphone-Bereich um mehr als 100% gegenüber dem Vorjahr, was die Kostenüberwälzung bei den Standardmodellen (preissensibler Kundenkreis) erschwert.

b）Preiserhöhungen über alle Modelle: Alte Modelle werden „nicht reduziert, sondern teurer“

Der Startpreis der neuen Pro- und Pro Max-Versionen wurde um 100 US-Dollar erhöht (2nm+ Speicherpreiserhöhung) – ein alltäglicher Vorgang.Bemerkenswert ist jedoch, dass Apple auch den Startpreis der alten Produkte iPhone 17 Standard, Air und 17e um jeweils 100 US-Dollar erhöht hat (frühere Modelle wurden stets um 100 US-Dollar reduziert).

Hauptgrund für die flächendeckende Preiserhöhung sind die massiv gestiegenen Speicherpreise und der damit verbundene Kostendruck. Alle iPhone-Produkte, die ab der zweiten Jahreshälfte produziert werden, nutzen die neuen Vertragspreise (abgeschlossen in der ersten Jahreshälfte), die im ersten Quartal dieses Jahres gegenüber dem Vorquartal um über 50% gestiegen sind.

Bereits im Juni 2026 hatte Apple die Preise von Mac, iPad, HomePod, Vision Pro etc. erhöht, das iPhone jedoch ausgenommen – nun „konnte man sich nicht mehr zurückhalten“ und erhöhte doch die Preise für alle iPhone-Modelle.

c）Debüt des faltbaren Displays: Android-Smartphones bieten bereits seit Jahren faltbare Displays, der Markt wartete jedes Jahr auf ein „faltbares“ iPhone, diesmal kommt endlich das iPhone Duo.

Startpreis für das iPhone Duo: 1.999 US-Dollar, horizontal nach innen faltbar wie ein Reisepass, Außendisplay 5.4 Zoll, Innendisplay 7.6 Zoll, nach dem Aufklappen das dünnste iPhone aller Zeiten.Beim chinesischen Marktstart ab 15.999 Yuan, Vorbestellung ab 16. Oktober, Marktstart am 23. Oktober.

Im Vergleich zu den bisherigen Pro- und Pro-Max-Modellen bietet das iPhone Duo eine 50% größere Innendisplay-Fläche als das 18 Pro Max, erstmals ein Kamera unter dem Display, einen Doppelakku und vor allem das „präzise Scharnier“.

Apple betont: „Das iPhone Duo ist eine eigenständige Produktlinie und ersetzt nicht das Pro.“Dass es erst fünf Wochen später erscheint, liegt vor allem an Produktionskapazitäten und Erwartungsmanagement.

Abseits des iPhones wurden zudem die Apple Watch Series 12, Apple Watch Ultra 4 und AirPods 5 vorgestellt, deren Preis unverändert blieb. Dass die Preise für Uhren und Ohrhörer nicht stiegen, während das iPhone komplett teurer wurde, bestätigt, dass die Preiserhöhung ausschließlich durch die Speicherpreise verursacht wurde..

d）Gesamtkonzept: Mengen unter Druck, Profit sichern, faltbares Display pushen

Apple hebt die iPhone-Preise um 100 US-Dollar, was unter den Markterwartungen von 200-250 US-Dollar bleibt, jedoch Auswirkungen auf die Endnachfrage haben dürfte.Zuvor stiegen die Preise für Android-Handys allgemein, das iPhone blieb preislich konstant und befeuerte damit den Verkauf der iPhone-17-Serie (plus 15% im Vergleich zum Vorjahr, Gesamtmarkt -6%).

Die Preiserhöhung hilft, den Margendruck bei der Hardware zu mindern, wird aber die Wahl der preissensiblen Kunden beeinflussen und dadurch den Gesamtabsatz unter Druck setzen.

Das iPhone DUO (faltbares Display) ist der Schwerpunkt der Präsentation und zugleich das erste „neue Einzelprodukt“, das unter CEO Ternus vorgestellt wurde. Trotz mengenmäßiger Belastung kann ein Einstiegspreis von 2.000 US-Dollar das ASP des iPhones steigern.

Nachdem die „frühen technischen Fehlversuche“ abgewartet und Kerntechnologien wie das Scharnier ausgereift sind, bringt Apple das erste faltbare Smartphone auf den Markt – preislich zwischen den Android-Konkurrenten positioniert. Huawei Mate XT 2 startet bei 19.999 Yuan, Xiaomi 18 Fold bei 10.999 Yuan, das iPhone Duo startet diesmal bei 15.999 Yuan.

Insgesamt zeigt die Präsentation: Wenn der durchschnittliche iPhone-Preis im nächsten Geschäftsjahr um 15% steigt (Preis + Struktur), der Absatz um niedrig einstellige Prozente sinkt (Preis + keine Standardversion), sinkt die Marge auf 48% (minus 1pct).

Um den Unternehmenswert weiter zu steigern, braucht es unerwartet starke Nachfrage beim iPhone DUO und Fortschritte im Bereich KI. Andererseits: Falls die Preiserhöhung zu einem deutlichen Rückgang der iPhone-Verkäufe (zweistellig) führt, wird der Unternehmenswert fallen.

Für die Apple-Lieferkette heißt das laut Dolphin: Der Speicherkosten-bedingte Preisdruck (nachfragehemmend) beeinträchtigt die Absatzprognosen für das iPhone und indirekt die Erwartungen an wichtige Lieferanten wie Luxshare Precision. Die planmäßige Einführung des iPhone DUO erhöht klar die Nachfrage nach Scharnier-Komponenten etc. (Lingyi Tech, Amphenol etc. in der betreffenden Lieferkette).

Hier die detaillierten Inhalte der Apple-Keynote:

1. iPhone Duo

Ab 1.999 US-Dollar, in China ab 15.999 Yuan, Topmodell mit 2TB für 26.499 Yuan, das teuerste iPhone aller Zeiten. Vorbestellungen ab 16. Oktober, Auslieferung am 23. Oktober, ganze fünf Wochen später als die Pro-Serie.

Faltet horizontal nach innen, in geschlossenem Zustand etwa so groß wie ein Reisepass.Innendisplay 7,6 Zoll, 50% mehr Anzeigefläche als 18 Pro Max; Außendisplay 5,4 Zoll, etwa 90% der Fläche des 18 Pro. Beide Displays mit 120Hz und einer Spitzenhelligkeit von 3000 Nits.

Wesentliche Neuerungen:Innendisplay erstmals mit FaceTime-Kamera unter dem Display, keine Öffnung im gesamten Display; erstmals Doppelakkudesign, durch weltweit standardisiertes eSIM mehr Platz, 31 Stunden Video-Akkulaufzeit; Face ID entfällt, stattdessen seitlicher Touch ID; erstes iPhone, das Apple Pencil unterstützt.

Bauweise: Rahmen aus Titan der Güteklasse 5, Keramikfasereinsätze an den Antennen, Carbonfaser-Trägerplatte, IP68; Scharnier aus über 100 präzisen Teilen, KI-basiertes Gehäuseparameter-Matching, 3D-Druck bei Titan-Scharnierabdeckung. 5,1 mm aufgeklappt, 11,3 mm gefaltet, 254 g. A20 Pro + C2, Doppel 48MP Rückkamera, nur in Starlight White und Midnight Black.

Apple positioniert es klar als eigenständige High-End-Produktlinie, ersetzt nicht 18 Pro.

2. iPhone Pro/Pro Max

Ab 1199/1299 US-Dollar, in China ab 9999/10999 Yuan, Topmodell mit 2TB ab 20499/21499 Yuan. Vorbestellung ab 12. September, Marktstart am 18. September.

A20 Pro ist der erste 2nm-Smartphone-Chip. Zwei neue Superkerne im CPU 20% schneller, GPU jetzt 7 Kerne, +40% Grafikleistung, erstmals doppelte FP8-Speed für große ML-Modelle auf dem Gerät. Neu: zweiter Neural Engine, insgesamt 32 Kerne, doppelte KI-Leistung, 50% mehr Speicherbandbreite. Packaging wie in der M-Serie: Chip und Speicher nebeneinander, Speicher außerhalb des Wärmestroms.Eigenentwickeltes C2-Modem.

Hauptkamera erstmals mit variablem Blende, Sechs lasergetrennte Lamellen, vier Stufen, ca. 50% mehr Licht bei wenig Licht, neue Pro Controls für manuelle Steuerung (Weißabgleich, Histogramm, Verschlusszeit). Neue Apple Reference Image, pixelbasierte Signatur als unveränderbares Referenzfoto bei Aufnahme.

Wärmemanagement und Akkulaufzeit sind unterschätzte Upgrades. Heatspreader dreimal größer als beim 17 Pro, ionisiertes Wasser und nanogetriebene Kupferstruktur, 40% mehr Dauerleistung als 17 Pro. eSIM-Modelle: 36/45 h Videoplayback, Pro Max ist iPhone mit größtem Laufzeitupgrade ever.

Weitere Änderungen:Kleinere Dynamic Island, kann drei laufende Aktivitäten anzeigen; farbiges Aluminium plus Glas, neue Farben Glacier Blue und Burgundy; Start mit 256GB, neu auch 2TB.

3. Apple Watch Series 12 / Ultra 4

Beide mit S11-Chip, Preise weiterhin 399/799 US-Dollar.

Größtes Upgrade ist das neu gestaltete Gesundheitssensorsystem. Größere, sparsamere grüne LEDs messen die Herzfrequenz alle 5 Sekunden, HRV alle 5 Minuten, Samplingrate 60x bzw. 24x der Vorgänger; größere ECG-Elektroden. Neu: Readiness Score (0–10, Aktivität, Trainingsvolumen, Körperdaten, Schlaf) und Health Age Score, Health-App neu gestaltet und kann jetzt Laborergebnisse auswerten.

Zweite Neuerung: Audio Intelligence: Siri Recap analysiert Tagesgespräche aus Umgebungsaufnahmen, Live Recap transkribiert die letzten 15 Sekunden, erkennt auch Babygeschrei, Türklingel, Sirenen – alles muss vom Nutzer aktiviert werden.

Series 12 mit neuen Materialien, neues Deep Bronze Aluminium, zwei polierte Titanversionen, Keramik nach sieben Jahren zurück. In China Aluminium ab 2999 Yuan, Keramik ab 7499 Yuan. Ultra 4 Design fast unverändert, 49mm nur Cellular-Version; Akkulaufzeit im Alltag auf 50h, GPS 45h, im Energiesparmodus 84h; Start in China ab 6499 Yuan.

4. AirPods 5

129/149 US-Dollar, in China 999/1149 Yuan.Beide Versionen haben nun aktive Geräuschunterdrückung – erstmals auch das Basismodell, sodass alle Apple-Kopfhörer diese Funktion bieten. Neue Multi-Port-Akustik sorgt für 50% bessere Geräuschunterdrückung als AirPods 4 ANC. Die 149 USD-Version bietet Extras wie Lautstärkeregelung am Stiel und kabelloses Ladecase.

5. iOS 27 und Apple Intelligence

Siri AI ist das Highlight: Kann Kontext über mehrere Apps hinweg erfassen, Echtzeitwissen integrieren, sieht, was der Nutzer sieht und kann direkt in Drittanbieter-Apps agieren, bereits mit über 300.000 Apps kompatibel; neue Siri-App auf dem Home Bildschirm. Diesen Monat Unterstützung für 16 Sprachen, Siri AI startet zunächst Englisch Beta, ab Oktober auch Französisch, Japanisch, Koreanisch, Portugiesisch, Spanisch. Weitere neue Funktionen: komplett überarbeiteter Image Playground, Foto-Extend und Spatial Reframing, AirDrop 80% schneller, iPhone Handoff.

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