Apple (AAPL.US) entlässt über 200 Mitarbeiter und restrukturiert das Siri- und Vision Pro-Team, um verstärkt auf die nächste Generation von KI-Assistenten und intelligente Brillen zu setzen.

Laut Smart Finance APP passt Apple (AAPL.US) derzeit die Teams rund um den digitalen Assistenten Siri, das Vision Pro Headset sowie verschiedene KI-Software-Teams an und baut über 200 Arbeitsplätze ab. Diese Umstrukturierung zeigt, dass Apple die Forschungs- und Entwicklungsressourcen neu verteilt und mehr Energie in die nächste Generation von Siri mit KI, intelligente Brillen und weitere zukünftige Geräte steckt.

Nach Angaben von informierten Personen betrifft diese Entlassungsrunde mehrere Teams, die für Siri und Vision Pro zuständig sind, zudem ist das Intelligent Systems Experience Team der Softwareentwicklungsabteilung von Apple betroffen. Dieses Team ist für verschiedene KI-Funktionen auf Apple-Geräten verantwortlich.

Insgesamt wurden in den Vision Pro-Bereichen etwa 100 Positionen gestrichen, zusätzliche 100 Stellen fallen beim Siri- und Software-Team weg, womit insgesamt über 200 Mitarbeiter betroffen sind.

In einer Stellungnahme bestätigte Apple, dass das Unternehmen einige Teams neu strukturiert, um sich dem Wachstum des Geschäfts anzupassen und den Nutzern ein besseres Produkterlebnis zu bieten.

Apple erklärte, dass im Zuge dieser Veränderungen auch neue Stellen geschaffen werden, jedoch gleichzeitig „eine begrenzte Anzahl“ bestehender Positionen betroffen ist. Das Unternehmen wird den betroffenen Mitarbeitern Unterstützung anbieten, einschließlich der Möglichkeit, sich intern auf andere Apple-Positionen zu bewerben.

Umstrukturierung des Siri-Teams: Anpassung der technischen Architektur für die neue Generation des KI-Assistenten

Die Anpassungen im Siri-Team stehen in engem Zusammenhang mit Apples bevorstehendem Start einer neuen KI-Version von Siri.

Die neue Siri-Version basiert auf einer komplett neuen technischen Architektur, wodurch sich die benötigten Fachkenntnisse der Entwickler ebenfalls verändern. Apple streicht eine geringe Zahl von Stellen, deren Qualifikationen nicht mehr zur neuen technischen Ausrichtung passen, konfiguriert die F&E-Ressourcen neu und schafft Positionen zur Unterstützung der neuen Siri-Entwicklung.

Das bedeutet, dass die Siri-Entlassungen nicht Ausdruck eines Rückgangs der Investitionen ins Sprachassistenzsystem bei Apple sind, sondern vielmehr eine Umstrukturierung der Mitarbeiter im Zuge des technischen Upgrades.

Auch das Intelligent Systems Experience Team wird ähnlich umstrukturiert. Da mehr und mehr interne Apple-Teams KI-Funktionen in Anwendungen, Systemfeatures und Dienste integrieren, werden die KI-bezogenen Entwicklungsaufgaben neu verteilt; so will Apple die Personalstruktur besser an die neuen Geschäftsprioritäten anpassen und die Entwicklung von KI-Funktionen beschleunigen.

Im Zuge dessen werden einige bisherige Stellen abgeschafft, gleichzeitig entstehen neue KI-bezogene Positionen.

Vision Pro Spiele-Team wird drastisch verkleinert – Auch das Team für immersive Videos betroffen

Im Vergleich zu Siri sind die Anpassungen im Vision Pro-Bereich noch deutlicher.

Informierten Quellen zufolge schließt Apple nahezu ein ganzes Team, das sich ausschließlich mit dem Vision Pro Spielegeschäft befasst, und verkleinert das Team für die Produktion von immersiven Videoinhalten.

Seit der Markteinführung ist immersive Video ein zentrales Verkaufsargument von Vision Pro, die Produktionskosten für solche Inhalte sind jedoch extrem hoch. Für jedes 3D-immersive Video sind in der Regel mehrere interne Apple-Teams sowie externe Auftragnehmer beteiligt, wobei die Kosten für eine einzelne Folge eines immersiven Videoprogramms mehrere Millionen Dollar erreichen können.

Da die Zahl aktiver Vision Pro-Nutzer begrenzt ist und die hohen Produktionskosten einen starken Druck auf das Geschäft ausüben,

wird Apple die Produktion immersiver Videos nicht vollständig einstellen. Zukünftig plant das Unternehmen, die internen Produktionen zu reduzieren und gleichzeitig mehr Drittentwickler und Content-Unternehmen zu ermutigen, Inhalte für Vision Pro bereitzustellen.

Das Spielegeschäft hat ähnliche Probleme. Trotz eines eigenen Teams für die Vision Pro Gaming-Funktionen blieb das Gerät unter Gamern relativ unpopulär, weshalb man die Investitionen weiter reduziert.

3699 Dollar – Hoher Preis limitiert die Marktdurchdringung, Apple orientiert sich Richtung Smart Glasses

Vision Pro wurde im Februar 2024 offiziell eingeführt und galt zeitweise bei Apple als wichtiger Startpunkt für das Zeitalter der „Spatial Computing“.

Allerdings machen das klobige Design des Headsets und der derzeitige Preis von 3699 Dollar den Markteintritt im Massenmarkt schwierig; tatsächliche Verkaufszahlen und Nutzungsumfang blieben hinter Apples ursprünglichen Erwartungen zurück.

Die Entlassungen bedeuten nicht, dass Apple Vision Pro aufgeben will.

Apple hat den Mitarbeitern klar mitgeteilt, dass Vision Pro und das zugehörige visionOS-Betriebssystem weiterhin bestehen werden. Das Unternehmen denkt auch darüber nach, eine neue Generation von Vision Pro herauszubringen, frühstens Ende 2028.

Aus kurzfristiger Sicht fließen mehr Ressourcen in die Entwicklung von Smart Glasses.

Im Gegensatz zu Vision Pro werden die geplanten Apple Smart Glasses nicht auf immersive Videos oder große Spiele setzen, sondern als leichte, tragbare Geräte für das tägliche Leben positioniert.

Die neue Ressourcenverteilung im Vision Pro-Team wird intern als eine Anpassung der Geschäftsprioritäten anhand der tatsächlichen Nutzung beschrieben, wodurch F&E-Ressourcen in andere zukünftige Produkte investiert werden.

Insgesamt verdeutlichen die über 200 Entlassungen, dass Apple zwei wichtige Produktlinien gleichzeitig anpasst: Im Softwarebereich werden Talent und F&E-Ressourcen rund um die neue KI-Version von Siri neu verteilt, im Hardwarebereich schrumpft man Vision Pro-Geschäfte mit hohen Kosten und geringer Nutzung, um mehr Ressourcen in Smart Glasses und nächste Generationen von Geräten zu investieren.

Apple zieht sich nicht aus den Bereichen KI oder Spatial Computing zurück, sondern verändert lediglich die Art der Investitionen. Mit der neuen KI-Technologie für Siri, der Reduktion von Vision Pro-Inhalten und dem Fokus auf Smart Glasses setzt Apple deutlicher denn je auf die nächste Entwicklungsphase von KI und Wearables.